2017蘋果新品發布會結束1小時後，美股收盤。蘋果報160.82美元/股，跌0.42%，總市值8306.72億美元，以此計算，一天內蒸發35.12億美元（約合台幣1041億元）。
發布會期間，蘋果股價多次震盪。有趣的是，每次上升或下跌的節點與現場各個發布環節幾乎同步，實時映射出市場對此次蘋果發布會新產品的態度變化。
紐約9：30am
蘋果發布會召開前半小時，蘋果公司股價高開後迅速走低，跌幅最高達0.6%。
紐約11：00am
發布會以APPle Watch新品及Apple TV 4K開場，蘋果股價有所上漲。
11：00am，庫克重回舞台，“iPhone”出現在大屏幕上——主角正式登場。蘋果股價旋即達到當日最高點，為163.96美元/股。但當創新微乎其微、讓人大跌眼鏡的新品iPhone8、iPhone8Plus正式亮相後，股價迅速下跌。
紐約11：28am
“one more thing”出現在大屏幕，公眾終於等來了翹首以盼的iPhoneX（iPhone10），蘋果股價迅速上揚，股價上揚一直持續到宣布iPhoneX採用Face ID人臉識別技術，之後震盪下跌。
(SOURCE: TOUTIAO.COM)
紐約11：50am
在宣布iPhoneX的預定（10月27日）及發貨（11月3日）時間後，股價直線下降，反映出產品延時帶來的市場焦慮。
紐約12：05am
發布會結束後5分鐘內，盤中一度跌破160美元/股，創下當日最低記錄，為158.77美元/股。
根據AI財經社統計，在新品發布會的2個小時內，蘋果公司股價總計下跌1.62美元，跌幅達1.21%，市值蒸發83.67億美元（約合台幣2480億元）。
《華爾街日報》博客Morning Money Beat此前報導，以往在蘋果手機新品發布後的一周內，蘋果股價平均下跌1.6%。蘋果分析師Munster在近日也預測，新一代iPhone發布後，蘋果股價可能跌7%-8%。
(SOURCE: TOUTIAO.COM)
此外，還有數據顯示，9月通常是蘋果股票走勢艱難的月份。據研究機構Schaeffers Investment Research數據，在蘋果公司上市以來的36年中，9月份股價平均跌幅為4.2%。
但按往年經驗，蘋果有著強大的“恢復”能力：發布會進行1個月後，蘋果股價平均漲幅為1.3%，六個月後漲幅接近14%。從整體來看，從2007年1月蘋果首次發布iPhone以來，蘋果的股價在十年的時間上漲了762.5%。iPhone是美國科技公司蘋果研發並販售的智慧型手機系列，它搭載蘋果公司研發的iOS（舊名iPhone OS）行動裝置作業系統[12]。第一代iPhone於2007年1月9日由當時蘋果公司CEO的史蒂夫·賈伯斯(Steve Job)發布[13]，並在同年6月29日正式發售[14][15]。2016年9月7日，蘋果公司在美國舊金山舉行新產品發布會上，推出第十代產品iPhone 7，於同年9月16日正式發售。美國時間2017年9月12日上午10時（中國、台灣、香港及澳門 9月13日凌晨1時），蘋果公司舉行2017年9月的發布會時，發布有關IPhone 產品有：Iphone 8、Iphone 8 Plus 、 Iphone X及IOS 11正式版。Iphone X 的 「X」 相信是羅馬數字十，代表 IPhone 系列10周年紀念版。
