10年前，提到國產手機，不免讓人聯想到廉價、粗糙、山寨等標籤，稍微有點品味的民眾大多會選擇諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌。然而，三十年河東，三十年河西，今天再提到國產手機，不少人會覺得性價比高，做工外觀也有了很大進步，如果考慮購買的話，國產勢必是不少人心中的首選。

國產手機於印象上的極大改觀，在銷售數據上也得到了充分驗證。全球知名市場調研機構Counterpoint發布的數據顯示，在2017年第二季度，國內品牌占領了中國智慧型手機市場的87%，其中華為、OPPO、vivo、小米排在前四位，而蘋果、三星的份額正在不斷縮小。


▲ 2017年第二季度出貨量，華為等國產手機力壓三星蘋果

在已是血海市場的國內，取得這樣的成績實屬不易，要繼續往上突破顯然是難上加難。國產手機們早有謀劃，將目光投向了競爭不那麼激烈的海外市場。時至今日，華為、小米、OV、美圖手機、一加等國產手機品牌在海外，無論是曝光率還是銷量都得到大幅提升，甚至還出現了海外用戶代購國產手機的現象。

可以肯定的是，國產手機正以「新國貨」的形象受到國內外市場的關注和認可。那到底發生了什麼，讓國產手機的形象有了驚天大逆轉？小編認為，國產手機正占據天時、地利、人和三大利好，三者缺一不可方有如此表現。國產手機的崛起其實並不屬偶然，主要還是多個因素集合在了一起產生了效果。

天時：依然龐大的手機市場 外加三星衰落、蘋果乏力

大家都知道，目前國內手機市場已進入存量換機階段，市場體量較之前有所回落，但絕對數字依然驚人。工信部2017上半年國內手機市場分析報告顯示，截至上半年，國內手機市場出貨量同比雖下降5.9%，但依然有2.39億部之多，市場空間遠大於其他行業。另一方面，國產手機們早已探索東南亞、美洲等藍海市場，在今年第二季度銷量增長強勁，甚至占據著前幾的位置，比如在人口僅次於中國的印度，小米僅落後於三星，位列第二，並有望超越；在美國市場，中興、TCL出貨量分別位列第四和第五。國產手機正以強勁的勢頭擠壓著國際品牌的空間並重塑市場格局。



▲ 國產手機在海外的表現十分強勢

反觀蘋果和三星，從大趨勢看，兩巨頭的形勢不容樂觀。自爆炸門、薩德事件影響後，三星，呈退守趨勢。而大吃老本的蘋果，創新不足，持續被外界看衰。在這樣的局勢下，步步為營的中國品牌正在逐步蠶食它們的市場，不僅國內如此，在海外也有此趨勢。小米為代表中低端產品，華為為代表的中高端產品，OV依靠渠道，可以從不同維度，分而攻之。此消彼長，三星、蘋果的市場萎縮了，那國產自然就崛起了。

地利：本土化優勢已形成強有力的「壁壘」

顯而易見，國產手機植根中國本土，對國人的喜好、習慣、心理等實在是再熟悉不過，在本地化方面沒有理由不成功。在價格的定位上，系統的優化上，細分市場的把握上，所謂的國際巨頭真是要難望其項背了。國人骨子裡就嚮往「物美價廉」的東西，現階段主打高性價比的小米便可滿足之。早前在國際品牌面前，國產手機被選擇的最大原因就是具有更高的「性價比」，但是廠商為了賺錢，一般會偷工減料、粗製濫造。自小米問世，顛覆了這種思維，價廉的同時，還實現了物美，充分滿足了國人追求高性價比的心理。此外，華為（榮耀）、錘子（堅果）、魅族（魅藍）都做了有針對性的部署，國產手機甚至成為高性價比的代名詞。

小米MIUI、魅族Flyme、錘子系統的優化，可謂有口皆碑。這歸根於，國產手機更能發掘國人使用手機的常用習慣，從而進一步優化系統的細節和使用體驗。比如：魅族三鍵合一的mBack、努比亞的FiT邊緣觸控、小米MIUI的雲服務應用雙開等設計都是從國人需求出發進行優化，具極強實用性，甚至給用戶帶來驚喜，自然贏得更多人的信賴。


▲ 美圖手機憑自拍美顏這個細分市場，大獲成功

在細分市場和功能上的極致追求，是本土化上又一成功範例。比如：主打拍照和快充的OPPO、主打自拍美顏的美圖、主打商務的華為MATE系列等等，滿足小眾消費者潛在需求的同時，也豐富了國人的購機選擇。細思恐極的是，國產手機在一個細分領域還會進一步細分。比如拍照，就有分柔光自拍（vivo）、多種拍照模式（努比亞）、前後2000萬（OPPO）等多個差異，如此細緻的市場布局，恐怕再苛刻的市場需求都可以得到滿足。

人和：國人偏見已逐漸消退 內部決策穩健有效

多年前，國產手機廠商多被冠以「山寨」之名，而經過多年的努力和發展，如今在絕大部分用戶心中，國產手機早已擺脫「山寨」二字，甚至轉變成為了引領很多技術創新的主角。比如OPPO的Super VOOC超級閃充，可以在15分鐘內充滿一部2500mAh的手機；vivo在蘋果8發布之前推出了屏內指紋技術，讓人無不感嘆國產手機的神速進步。


▲ OPPO可實現15分鐘充滿一部手機

當然這些進步的關鍵，在於國產手機廠商內部的正確決策和有效執行。在競爭如此激烈的環境下，國產手機的人才們，不說有十八武藝，但必然有幾把刷子。而引導前進方向，決定公司命運的是各廠商的決策層們。從大趨勢來看，國產手機決策層面們高瞻遠矚，早就把目光投向了海外市場、技術創新（專利）、線下渠道等方面，都取得卓有成效的成績。比如小米通過加強線下渠道重返世界銷量前五，中興手機依靠專利技術進入美國市場，這些都是國產手機崛起的重要原因，也將是國產手機持續成功的重要基礎。

結語：世事變幻，不覺有年。從波導、熊貓、CECT等老一輩的曇花一現到華為、OV、小米的重新崛起，讓人看到手機行業競爭之殘酷，同時也讓國人意識到持久的成功離不開自身實力。老一輩國產手機有那個時運和機遇，但是實力不過硬，成功純屬偶然，註定要以失敗告終。而新一代國產手機秉承的是「新國貨」精神，是一步一個腳印用心耕耘，成功是必然的。抓住人工智慧的大趨勢，未來的走勢，值得期待。