編譯鄭羽芳／綜合報導
新聞摘要
風靡全球的英國動畫《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）在播出20週年之際迎來重大消息——豬媽媽生下新寶寶，佩佩豬有了新妹妹。豬寶寶伊薇（Evie）的誕生不僅療育大眾心靈，更象徵《粉紅豬小妹》IP將持續拓展全球市場，可望再掀全球兒童娛樂產業風潮。
▲佩佩豬有了新妹妹。（圖／翻攝自gmb IG）
豬媽媽懷孕「預告」鋪陳半年，佩佩豬有了新妹妹
《粉紅豬小妹》是一部英國兒童電視節目，故事圍繞一隻名叫佩佩的豬女孩以及他的家人朋友。今年2月，《粉紅豬小妹》官方已透過豬媽媽在節目中宣告懷孕消息，並於4月揭露新生兒性別為女孩。5月21日，《早安英國》（Good Morning Britain）節目報導了伊薇的誕生。
消息一出立刻引發大眾的討論。英國育兒品牌 Mamas and Papas 恭喜粉紅豬小妹一家人，寫下「希望你們已經準備好所有最可愛的 Mamas & Papas 嬰兒用品！」恭賀的同時，也順勢搭上討論熱度宣傳品牌。媒體界也隆重刊載此事，據英國《獨立報》報導，豬媽媽和豬爸爸於「期待迎來許多快樂鼾聲和不眠的夜晚」，佩佩和喬治則「對妹妹的到來感到非常興奮」。角色間的互動顯露出迎接新生兒的溫馨之情，為後續故事發展奠定基礎。
在皇室御用產房出生，豬妹妹「伊薇」自帶光環
據英國《獨立報》報導，英國時間5月20日凌晨5點34分，《粉紅豬小妹》中的豬媽媽迎來第三胎，名為「伊薇」的小豬誕生於倫敦聖瑪麗醫院（St Mary's Hospital）著名的林多院區（Lindo Wing），這裡曾是威廉王子（HRH Prince George of Wales）與凱特王妃（HRH Catherine, Princess of Wales）三名子女——喬治王子（George Louis）、夏綠蒂公主（Princess Charlotte）與路易王子（HRH Prince Louis of Wales）的出生地，每晚收費高達5,900至7,500英鎊（約新台幣24萬至31萬元），是英國最豪華也最具象徵性的產房之一。
出生地設定在王室產房，顯示動畫製作公司對角色的高度重視；將品牌角色與具有王室光環的象徵綁定，也透露出動畫公司企圖提升其文化地位與市場影響力的野心。新角色出現之後，官方宣布將於5月30日推出電影《佩奇大戰寶寶》（Peppa’s Big Battle with Baby），伊薇將首次在大螢幕上亮相。此舉不僅擴展故事軸線，更為品牌創造新的成長潛能。
▲官方宣布5月30日要推出電影《佩奇大戰寶寶》，伊薇將首次在大螢幕上亮相。（圖／翻攝自gmb IG）
全球最強兒童IP：粉紅豬小妹創造的跨國經濟產業鏈
《粉紅豬小妹》不只是電視節目，更締造全球兒童娛樂產業鏈。其母公司Entertainment One（eOne）以IP（ Intellectual Property，知識產權）授權模式與各地品牌合作，商品遍佈玩具、文具、服飾、寢具、背包等生活領域。2019年，美國玩具巨頭孩之寶（Hasbro）以40億美元（約1200億台幣）收購eOne後，進一步將玩具產線內部化，自營提升毛利率與品質控管能力。
《粉紅豬小妹》YouTube頻道至今累積數十億觀看次數，串流平台Netflix同樣作為主要播出管道之一，廣告收益與平台分潤成為穩定收入來源。2011年英國保爾頓公園（Paultons Park）開設全球首座「粉紅豬小妹世界」（Peppa Pig World），隨後陸續擴展至美國、中國等市場，成為熱門親子旅遊景點。2024年，英國皇家郵政（Royal Mail）發行以「粉紅豬小妹」為題的紀念郵票，作為《粉紅豬小妹》20週年紀念，再再彰顯此兒童節目IP在英國甚至全球的深厚影響力。
《粉紅豬小妹》起步較晚，卻成功收服全球兒童的心
與其他兒童卡通IP相比，《粉紅豬小妹》雖鎖定學齡前觀眾，客群卻能突破地域限制，收服全球兒童的心。和《粉紅豬小妹》相似的還有英國動畫《湯瑪士小火車》，客群同樣鎖定幼童，除了有一系列兒童讀物，更發展成電視劇、電影，並在全球多個景點亮相。根據《Attractions Management》2015年針對《湯瑪士小火車》誕生 70 週年的報導，其品牌影響力已涵蓋 120 多個國家，年收入達 10 億英鎊（約402億台幣）。
日本三麗鷗（Sanrio）的《Hello Kitty》粉絲則橫跨不同年齡層。根據《License Global》報導，光是 2022 年，該公司年零售額就達到 38 億美元（約1142億台幣）。反觀東亞家長熟悉的《巧虎》，儘管在幼童教育上用心經營，但地域性明顯，營收規模與全球影響力相當有限，即便《巧虎》帶動巧連智母公司倍樂生控股（Benesse Holding Inc.）每年營收超過4000億日圓（約846億台幣），但利潤僅200億日圓（約42億台幣）。可見《粉紅豬小妹》雖起步較晚，卻已經成功拓展進國際市場。
▲佩佩豬一家人溫馨合照。（圖／翻攝自gmb IG）
新角色延續其品牌魅力，持續將歡樂帶給全球觀眾
《粉紅豬小妹》透過新成員誕生的設定延續故事熱度，成功帶動媒體關注，提升話題性之外，也開啟新一波授權、商品合作與娛樂活動。伊薇誕生的此刻，也象徵品牌將開啟新的篇章，隨著新角色帶動新劇情與產業，《粉紅豬小妹》將延續其品牌魅力，不斷將歡樂帶給全球觀眾。
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