洪城裡|年輕人的寵物生意經

2023-09-23

文/圖趙瓊、江南都市報全媒體記者段萍

不知道從什麼時候開始，寵物醫院、寵物用品店、擼寵館……這樣的與寵物相關的門店似乎遍地開花。在南昌，越來越多人開始加入養寵行列，寵物也開始成為家庭的一員。有數據顯示，2022年全市寵物保有量34.7萬隻，同比增長3.7%，其中犬類約12萬隻，貓類約13萬隻。隨著寵物的增加，與寵物相關的新職業與新業態已經誕生。

懷揣對寵物的熱愛，越來越多的年輕人加入寵物相關的行業，小熊和李承梁開起了南昌寵物餐廳；從事旅遊行業的一凡開始跨界做了寵物定製旅行……與寵物相關的服務內容也開始更加多元化。

A你好，鏟屎官

年輕人為何熱衷成為鏟屎官？

在中國，「寵物」這個概念，直到20世紀90年代初才開始興起。經過30多年的發展，據《2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年，中國城鎮寵物（犬貓）主人數超過了7043萬人，同比增長2.9%。有數據顯示，預計到2024年，中國寵物數量將進一步增長至4.46億隻。

對於當代年輕人而言，哪怕自己沒有養過寵物，還可以通過「雲吸寵」滿足自己對擁有寵物的心願，而對於有寵家庭而言，擔心寵物孤單而選擇再養一隻寵物陪伴，多寵家庭顯然成為趨勢。為何年輕人熱衷成為鏟屎官？不難發現，在城市漂泊打拼的年輕人，為讓自己的孤獨情緒有「人」回應，轉而將情感寄托在養寵上，推動了近些年的寵物熱潮。越來越多的人選擇飼養寵物，不僅是因為寵物可愛、可親，更是因為寵物能夠帶來情感上的滿足和陪伴。

隨著寵物以及養寵人士的數量的增加，帶來的寵物消費也更加多元化。城市的街頭，寵物經濟正在悄然興起。在本地生活線上平台，與寵物相關的線下門店服務類型呈現多元化。寵物SPA、寵物寄養、寵物護理以及為年輕人提供解壓的寵物擼寵館備受年輕人青睞。

你願意為寵物花多少錢？《2022年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，2022年，單只犬年均消費達2882元，較2021年增長9.4%；單只貓年均消費達1883元，較2021年增長3.1%。艾媒諮詢數據則進一步分析，2022年寵物食品行業規模達到2670億元。一句「男人不如狗」的調侃也仿佛一語成讖。截至9月21日，記者從企查查平台了解到，南昌以寵物為經營範圍的註冊企業達2102家，其中涉及寵物醫院服務、寵物食品、寵物用品等方面。

朱文建是一名寵物美容師，在南昌經營著一家寵物皮毛調理館，涵蓋寵物SPA以及寵物美容。在店內，寵物美容師一邊給比熊犬處理細節，經過「美容」後的比熊顏值有了巨大的變化。從業16年他明顯感覺到愛寵人士消費觀念的變化。

當前寵物美容的價格不菲，一隻小型犬做一次美容造型的價格在200-400元不等。在朱文建看來，寵物本身是情緒消費，有越來越多的愛寵人士願意為寵物進行消費。隨著「寵物經濟」的走紅，不少年輕人也開始將就業方向瞄準寵物行業。今年以來，朱文健還開設寵物美容師培訓課程，為新手提供「寵物理髮」教學。

根據行業數據，2015—2019年這5年當中，寵物行業市場規模就翻了兩倍多；2018年我國線下寵物專業渠道有5萬-6萬家，除去准入門檻高的約1.8萬家寵物醫院外，還有約4萬家大大小小的寵物店。而在市場迅速發展擴大的同時，由於缺乏統一、完善的職業技能考核機制，寵物市場服務標準不統一、操作流程無標可依、項目收費不規範等問題，也逐漸浮出了海面。

朱文建說，在日本，普通人如果想開寵物店，去培訓機構學習、考到寵物相關證照，差不多要兩年時間；有了這些專業證件之後，才能申請商業執照，「但在國內，開寵物店只需工商執照，專業門檻基本為零」。

B 挖掘「它經濟」

越來越多年輕人加入寵物行業

當「吸貓」「擼狗」成為現代人的生活方式，寵物經濟這條千億元級賽道不僅催生出了新的消費圖景，加速了相關領域認知與技術的疊代，也擴容催生了更多新職業。

寵物漢堡、寵物意面……你能想到這些看起來氣味誘人的美食，竟然是專門為寵物定製的寵物零食。在南昌市東湖區大士院小區里，熊梓君和朋友李承梁一起經營著一家寵物友好餐廳，主要接待愛寵人士以及寵物。今年8月初小店正式開始營業，店主則是一隻小型的西施犬波比。

一看到有顧客進店，店長波比便會搖起尾巴，跑到寵物面前嗅嗅對方味道，熱情接待每個來店的「客人」。雖然波比只是一隻七個月大的小型犬，但是性格卻十分「社牛」。因為「寵物友好」的特性，不少愛寵人士帶著自己的愛寵前來體驗。「我們這裡有寵物漢堡、寵物意面，這些都是針對寵物推出的套餐。」李承梁負責前廳的顧客接待，女友負責店內的寵物烘焙。

據李承梁介紹，雖然這家寵物友好餐廳剛剛營業不久，但在寵物圈子已經小有名氣。不少省內的愛寵人士還會專程前來打卡。為何會為寵物開設一家寵物友好餐廳？李承梁介紹，今年4月家裡迎來了新夥伴——波比，因為工作原因和小狗陪伴時間少，小狗波比也有了抑鬱，為了有更多時間陪伴，他和女友都是放棄了自己的工作，想要為愛寵波比經營一家小店，「不如讓波比當店長吧，因為女友擅長寵物烘焙，和朋友一合計決定一起開一家寵物友好餐廳。」

在不到20平米的小店，卻成為不少寵物線下交友基地。9月21日下午，一位愛寵人士特意前來打卡，「平時除了在小區遛狗，生活裡面很少有適合帶狗狗一起玩的地方。」在寵物友好餐廳里，她可以為寵物胖仔點份美食一起共享休閒的下午時光。

在李承梁看來，寵物友好餐廳是服務愛寵與愛寵人士，每個進店的寵物並不是「它」，每個寵物都有自己的名字，而來店裡的鏟屎官則更像是寵物們的家長。在業餘時間，李承梁還是一名寵物攝影師，「目前南昌與寵物相關的細分產業還不多，但是確實是一個很好的發展方向。」

當前，寵物旅行已經成為愛寵人士的一種新方向，帶著寵物一起旅行也成為不少愛寵人士的心願。從2022年開始，一凡已經組織了20場寵物旅行，最多一次她還曾帶領100多隻狗狗和主人一同出遊，夏天寵物主人可以帶著狗狗去漂流，冬天寵物主帶著自家寵物滑雪，滿足愛寵人士出遊心願。

一凡是一名南昌寵物旅行定製師。「對於絕大多數的寵物主人來說，如果將愛寵送去寄養，基本上都是關在籠子裡面，那如果狗狗可以和主人一起去旅行，既可以免去狗狗寄養的麻煩又可以滿足旅遊的需求。」憑藉從事旅遊行業的優勢，一凡策劃了「寵物游江西」系列活動。

隨著養寵人士逐漸年輕化，愛寵人士素質也正在提高，在一凡看來，我們做活動的過程中，也會不斷強調帶寵出遊的規則，出門狗繩、隨身帶寵物尿不濕，讓寵物旅遊成為高質量出行。今年十月，一凡正在策劃一場寵物嘉年華，將寵物市集與寵物城市露營、萌寵競技賽相結合。

C 寵物生意經

未來寵物行業還會有何發展？

當前，在養寵滲透率增長趨勢的推動下，越來越多的綜合商業體和門店開始接納寵物友好的概念，此外，也有少量酒店也針對攜寵出行人群提供了寵物友好服務，但由於攜寵出行人群的基數較少，寵物友好在酒店行業還是小眾嘗試，而寵物商場和寵物樂園是寵物友好模式的集中體現。

贛州大健康寵物科學研究院院長張鑫認為，這些都是人寵共享生活的具體場景，目前在不少大型商超內都可以看到萌寵樂園的身影，未來人寵共享酒店、人寵共享餐飲等新業態將會更加普遍，人們攜帶寵物出行將會滲透到生活的各個方面，也許會出現寵物專屬大巴車，甚至寵物也會乘上高鐵。

智能寵物設備將成為未來養寵生活必需品。隨著居民生活水平的不斷提升以及養寵家庭的普及，為了給寵物提供更好的照顧和陪伴，智能寵物設備是未來養寵生活消費升級的必然趨勢，也是舒適便捷的智慧生活的大勢所趨。「在未來，滿足對寵物身體健康和美好生活的研發也將成為寵物行業發展的主流。」

尤其值得關注的是，寵物產業的蓬勃發展還催生了一批新職業。隨著產業的發展，與之相關的崗位和工作也快速發展起來，吸引了大量人才參與其中。比如寵物馴導師、寵物醫生、寵物理髮師、寵物託管師等。在張鑫看來，這些新職業就業形式靈活，勞動者參與形式多樣，既有全職工作崗位，也提供了大量兼職機會。當然，部分工作需要較高的專業知識，比如動物醫生，這需要通過擴大學校教育培訓、職業培訓等途徑，提升從業者的專業化水平。

「目前，部分高校已經開設寵物相關學科，贛南創新與轉化醫學研究院旗下的贛州大健康寵物科學研究院和贛南醫學院聯合，增設生物醫學工程專業，其中寵物科學也成為其中研究方向。在目前，隨著寵物經濟的持續擴容以及從業者技能的不斷提升，與寵物相關的新職業也有望迎來更大發展空間。」張鑫說。據了解，贛州大健康寵物科學研究院打造江西省寵物人才、技術、資源聚集的核心陣地，推動寵物行業及相關產業的快速發展。