2023-04-16

文丨快消君

市場競爭環境與消費需求的變化，進一步放大了產品在市場競爭中的重要性。

針對我國寵物主數量的高速增長及寵物相關消費的顯著升級，雀巢普瑞納結合全球領先的生產線和工藝，為國內市場帶來了一款里程碑式的「貓濕主糧」新品。業內人士認為，這是普瑞納本土化戰略的又一重要成果，也是其在高端及超高端寵物食品領域布局的關鍵一步。

全球「冠軍」，本土升級珍致引領行業高端化升級

今天，雀巢普瑞納宣布推出首款國內本土生產的寵物濕糧產品——珍致營養主食罐。

公開信息顯示，珍致是雀巢普瑞納旗下最具代表性的高端貓糧品牌之一，首先開創了「一餐一罐」的貓糧新概念。品牌不僅有著超過四十年發展歷史，更是當下全球貓濕糧零售額第一品牌。

而本次新推出的珍致營養主食罐，在秉承全球品質標準的同時，也考慮到中國寵物貓的生存狀態和飼餵需求，不僅含有44種營養素，配比更優質的蛋白粗脂肪，還不含著色劑、防腐劑。另外，主食罐85克一罐的規格設定，讓貓咪每餐進食的分量都更好控制，也更有儀式感。

值得注意的是，此次推出的珍致營養主食罐是在雀巢普瑞納天津工廠生產。依託於工廠最先進的燒汁工藝及自有生產設備，珍致不僅實現了對貓濕主糧營養和口感的精準把控，達到均衡營養和適口性的平衡，也給國內消費者帶來更新鮮、更易購得的高端寵物食糧。

在雀巢大中華大區普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東看來，「以優質產品破局行業，促進貓濕糧賽道的健康成長」是珍致主食罐上市的初衷。

當然，濕糧在當下寵物食品行業中的品類意義亦不可小覷。

公開信息顯示，寵物食品中主糧產品根據細分的消費需求可劃分為乾糧和濕糧兩類。其中，貓濕主糧在歐美國家廣受消費者推崇，因濕糧具有高水分、低脂肪、易消化等特殊性，更符合貓進食習慣和身體機能所需。

然而，相較已經迎來高速發展的國外濕糧市場，國內寵物濕糧市場認知度仍有待提高。這也給包括普瑞納在內的大品牌帶來了發展機遇。

對此，陳曉東在發布會上表示：「人寵關係在近年來發生了革命性變化，精緻養寵漸成趨勢，隨著中國寵主對科學餵養以及濕糧品類的認知逐步提升，貓濕主糧必然會成為中國寵物食品市場的下一個增長點。」

一定程度上，珍致營養主食罐的上市可謂恰逢其時。

陳曉東稱，從需求端來看，珍致營養主食罐為消費者提供了更多選擇，本土化的生產能力保證了中國市場的供應。未來，普瑞納高端和大眾品牌的雙輪驅動，也將滿足不同消費層級的需求。

正如雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼執行長張西強在發布會上所言，「珍致營養主食罐的上市，不僅是雀巢超前布局的一個重要體現，也為雀巢在高端寵物食品市場的發展占據了先機。」

順勢崛起，深化布局百年普瑞納講出中國「新故事」

在年輕人熱衷養貓養狗的當下，寵物經濟正在以不小的速度崛起。

「中國已經是全球最大的寵物存量市場，目前有近兩億隻寵物貓犬，每年有接近一千萬的新增寵物，並在富有挑戰的過去三年裡保持了高速增長。伴隨著寵物在人們生活中扮演著越來越重要的角色，寵物消費也日益呈現出品質化的消費趨勢。」陳曉東介紹說。

正是源於這樣的消費趨勢，雀巢普瑞納通過對本土市場的深刻洞察，才有了此次推新以及市場布局。而普瑞納在天津不斷深化的產能布局，便是該戰略的具體呈現。

近年來，雀巢在天津引進了普瑞納全球最先進的貓狗乾濕生產線和用於處方糧生產的專利設備，具備了處方糧、功能糧和日糧的全產品系列生產能力。值得注意的是，此前，普瑞納全球的50家工廠中，僅有3家擁有這項核心製造技術。而天津工廠是普瑞納在全球範圍內第四家擁有這項核心製造技術的工廠，同時也是亞太地區第一家能夠生產處方糧的工廠。也正是在先進的生產線和專利的賦能下，獨特的濕糧生產工藝才得以在中國市場本土化應用。