現在的養寵觀念已經不同以往，很多獨居人士都將寵物視為家人，寵物經濟發展規模逐漸增大。根據艾媒諮詢《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》（以下簡稱《研究報告》）顯示，2022年中國寵物經濟產業規模達到4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過四成人會將寵物當成親人，這種情感需求推動了寵物經濟的發展，預計2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元。而寵物市場的規模化發展使得市場延伸服務不斷完善，從傳統的寵物食品、寵物用品等領域向寵物攝影、寵物醫療、寵物保險、萌寵體驗館等周邊產業延伸。
01 獨居經濟推動寵物行業發展
寵物成年輕人情感寄託
獨居經濟正推動寵物行業大踏步前行發展。
隨著我國獨居人口的增加，寵物的陪伴作用越來越重要，一人家庭成為了飼養寵物的主力軍。而學歷高、收入高、年齡低、寵齡低成為了寵物主的四大特徵。除了老人養寵物緩解孤獨感之外，越來越多的年輕人也將寵物作為自己的情感寄託，進而帶動了寵物經濟的快速發展。
艾媒諮詢《2021年中國寵物經濟產業研究報告》數據顯示，隨著社會結構變化，空巢群體不斷增加，77.7%的受訪者將寵物視為情感寄託。分析師認為，我國空巢老人以及單身青年構成龐大的潛在養寵用戶，寵物市場仍有巨大成長空間，超過七成人有過飼養寵物的經歷。其中，65.6%的受訪者飼養狗，40.6%的受訪者飼養貓，其次是金魚、兔子、寵物鼠、鳥類等，此外還有同時飼養多種寵物的經歷。就當前寵物飼養的品類而言，貓和狗依舊「最受寵」。
在廣州從事人事工作的孫小姐就是其中一名同時養了貓和狗的白領。她坦言，身為獨居人士，寵物飼養帶來的快樂和驚喜實在是太多太多。
「我養的是英短藍貓和柴犬，它們真的為我的獨居生活帶來了很多歡樂。平時工作累，下班後回到家，看見它們坐在門口迎接我，一天的疲憊和煩躁瞬間消失了。」從事人事工作的孫小姐向新快報記者表示，「我其實在它們身上花費也不少，有時候看見那些可愛的首飾衣服都想給它們買，還有就是各種口味的零食和罐頭，我在家裡都是有個專門的架子來裝的。」
02 高消費群體呈現年輕化趨勢
80後90後成消費主力
如今的寵物行業發展得越來越快，對於很多人來說，養寵物已經成為一種生活方式。寵物產業將不斷向細分化、智能化、人性化方向發展。
實際上，我國寵物市場正迎來高速增長期，行業規模已達數千億。與此同時，隨著寵物行業的蓬勃發展，寵物理髮師、寵物託管師等相關行業亦隨之湧現，並且已初具規模。最新發布的《2022-2023年我國寵物產業發展與消費者調研研究報告》顯示，2022年我國寵物產業規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模將達到8114億元。
此外，根據中國寵物行業白皮書數據，2021年，一線城市養寵物人口比例為33.5%，二線城市為43.9%。從養寵人群的消費水平來看，高消費人群（每月主食消費500元以上）大部分集中在一二線城市。2021年，一二線城市高消費人群占比分別為40.9%和39.2%。與此同時，養寵的高消費群體呈現出年輕化趨勢，其中80後、90後成最重要的養寵群體。
艾媒諮詢《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》的數據顯示，2022年中國寵物食品行業規模達1732億元。根據《研究報告》數據顯示，消費者在購買寵物食品時，六成以上消費者最關注寵物偏好，其次為品牌口碑以及產品原料。
除了食品外，寵物主們為愛寵的日常生活品消費方面也特別豪爽。艾媒諮詢《寵物經濟行業數據分析： 82.4%消費者會選擇購買寵物清潔護理用品》的數據顯示，在2022年中國寵物用品消費者購買類型調查中，82.4%消費者會選擇購買寵物清潔護理用品，75.6%消費者會選擇購買寵物日用品，44.4%消費者會選擇購買寵物服飾出行用品，8.6%消費者會選擇購買其他寵物用品。同時艾媒諮詢《 中國寵物經濟行業數據分析：62.0%消費者的寵物用品購買次數不變》的數據顯示，在2022年中國寵物用品消費者購買次數變化中，62%消費者的寵物用品購買次數不變，26.5%消費者的寵物用品購買次數增多，11.5%消費者的寵物用品購買次數減少。
尤其是在購物節來臨的時候，更是愛寵人士們的囤貨期。天貓寵物數據顯示，2022年「雙11」首日預售開啟4小時內，有兩個寵物商家銷量破千萬元。2022年10月31日20時起的京東寵物「雙11」開門紅階段戰報顯示，京東寵物前4小時成交額突破同期28小時紀錄。2022年唯品會數據顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅蟲、寵物醫療護理產品銷量均同比上升80%以上。
數位化、智能化升級已成為中國寵物用品行業未來的發展趨勢，小米、美的、海爾等科技領域巨頭跨界入局寵物用品行業，給智能用品類帶來新的增長點。
03 去寵物咖啡廳里待上半天
正成為年輕人的新時尚
寵物經濟已經衍生出了不少新的業態，比如在很多商業街都會出現的寵物咖啡廳以及一種全新的養寵方式——「雲養寵」。
去寵物咖啡廳里待上半天，從小動物身上獲得心理上的安慰，正成為不少年輕人的新時尚。根據艾媒諮詢《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》數據顯示，「雲養寵」和各種寵物體驗館的出現，吸引了一批潛在客戶開始飼養寵物。
基本上，寵物主題體驗館的商業模式分為兩種，第一種以網紅寵物為賣點，滿足目前部分人由於工作或生活原因無法飼養寵物但渴望與寵物遊玩的需求，以入場費為主要盈利手段。第二種以寵物領養為主要目的，通過寵物主題館收養流浪貓、狗等，同時尋找適合領養寵物的顧客，以領養代替販賣，主要盈利手段是咖啡或其他餐食。值得一提的是，在寵物主題館裡，單次消費金額在20-60元的占比為54.6%，消費超過100元的消費者僅占5.0%。
「雲養寵」同時為那些想養寵物的人士提供了另一個新選項。「雲養寵」有多種形式，最簡單的是在手機上圍觀「別人家的貓狗」——年輕人可以通過關注、互動、甚至打賞投喂，獲得陪伴、娛樂和治癒的體驗。「雲養寵」的另一種形式是通過機構或者在線平台認領一隻寵物，定期提供經費，由對方代養，定期通過照片和視頻了解寵物狀態，平時有空也可以自己去探視，與寵物互動。
為何「雲養寵」一下子火了起來？這得益於社交網絡的發展，進而使得網紅寵物的經濟效益得到了充分的體現。業內人士指出，不少寵物主人通過在社交媒體上發布自己寵物的生活點滴，加上一定的故事包裝，能快速累積起一個小規模的粉絲群體。而有了一定的粉絲量後，寵物便有了成為網紅的基礎，可以接受各個寵物用品品牌的推廣，將推廣融入進他的視頻作品當中，從而產生經濟效益。
數據來源
艾媒諮詢《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》、《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》《2021年中國寵物經濟產業研究報告》、《寵物經濟行業數據分析： 82.4%消費者會選擇購買寵物清潔護理用品》、《中國寵物經濟行業數據分析：62.0%消費者的寵物用品購買次數不變》、《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》、頭豹研究所《2022年中國寵物智能用品行業概覽》、天貓、京東、唯品會。
■策劃：新快報記者 羅韻
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編輯：鄔嘉宏
來源：金羊網-新快報
