中國商報（記者 周子荑）隨著國內養寵人士的增多，寵物食品逐漸成為一個備受追捧的賽道。相關數據顯示，多個國產新銳品牌正在這一賽道上迅速崛起，成為行業增長的中堅力量。
新銳品牌增長的秘訣是什麼，又面臨著哪些問題，未來的發展還有哪些機會？對此，中國商報記者採訪了寵物食品品牌「肉墊rodin」聯合創始人白天明。
肉墊rodin聯合創始人白天明。（圖片由受訪者提供）
新銳品牌助推行業穩健增長
2022年「雙11」銷售數據顯示，寵物食品銷量大增，遠超去年同期，其中國貨表現十分亮眼。某電商平台數據顯示，在寵物品牌銷售榜前20名中，有15個是國產品牌。
在這個迅猛增長的行業中，國產新銳品牌引人關注。肉墊rodin就是這兩年國內增長最快的新銳品牌之一，其市場定位是「為年輕消費者打造高質量、高親和度的品牌」。
實際上，一直以來，在寵物食品賽道活躍著很多高端進口品牌和傳統品牌。2018年之後，為迎合新銳養寵人士的需求，大量新銳品牌迅速崛起。這幾類品牌有著不同的定位，進口品牌、新銳品牌、傳統品牌的寵物主糧主打價格帶分別為每袋（1.5千克—2千克）150元至300元、70元至200元以及70元以下。
新銳品牌為何能迅速崛起？肉墊rodin聯合創始人白天明表示，一是因為一二線城市有很多大學畢業三年左右的獨居人群，這部分消費者有較強的社交和情感需求，但長期獨居使其面臨情感空洞，養寵成為其彌補「空洞」的絕佳方式；二是因為抖音、快手等平台崛起，大量的養寵視頻刺激了人們想要擁有寵物的欲望；三是因為國內寵物繁育產業日漸成熟，使活體交易服務更有保證，交易更加便捷。
新銳品牌的崛起推動寵物行業的穩健增長。《中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年中國寵物（犬貓）市場規模達到2490億元（不含農村市場），同比增加20.58%。白天明認為，國內寵物行業自2018年開始崛起，到目前一直處於爆發式增長階段，今年的市場規模約為3000億元。在其各細分領域中，寵物食品增速最快。
而寵物行業規模不斷擴大的基礎一是養寵人士不斷增多，二是人均客單價不斷提高。隨著大家養寵越來越精細，寵物食品也劃分為主糧、輔糧、零食等細分市場。
此外，白天明還認為，寵物食品賽道是真正能穿越周期的行業，因為和一些火爆增長後迅速冷卻的消費品細分賽道不同，寵物食品賽道首先要滿足的是寵物底層的剛性持久性需求，其中部分傳統品牌解決的是寵物吃飽的問題，而新銳品牌則更聚焦於解決寵物能否吃得更好的問題。
寵物行業未來可期
站穩腳跟後如何走得更遠，是擺在新銳品牌們面前的現實問題。
白天明認為，新銳品牌要實現可持續發展需要具備三方面基礎：一是創始團隊是愛寵人士，有足夠的情懷；二是創始團隊的心態要穩定，其進入行業的初心不是為了賺快錢，而是為了真正做出一個長留於市場的好品牌；三是團隊要有足夠的抗風險能力，面對產品質量、消費者投訴、資金等各方面的問題都能靈活應對，最終保證產品質量、口碑、價格等各方面的穩定性。
值得注意的是，目前寵物食品行業存在標準尚不完善的問題，這使很多新銳品牌存在一定程度的困惑。白天明表示，目前國內沒有專門針對寵物食品的法規標準，而是採用飼料的相關標準，而美國和歐洲都有專門的寵物食品標準。
這使得市場在如何定義好產品以及如何檢測好產品等層面均存在問題。白天明分析，例如由於無法確定好產品中各種成分的含量，目前寵物食品品牌存在過分看重蛋白質含量的問題。按照國外標準，產品中蛋白質含量在30%左右就算合格，而國內部分品牌產品蛋白質含量甚至可以達到40%—50%，過高的蛋白質含量可能會加重寵物的腎臟負擔。
另外，國內檢測寵物食品的機構很多，也使得寵物食品的檢測報告五花八門。「我相信這些機構出具的報告都是合法合規且具有公信力的，問題是產品檢測報告無法對應國內標準，也就是說對於一個好產品的定義，我們尚無自己的標準答案可參考。」
不過，好在行業標準缺失的問題已經引起相關部門的注意，白天明透露，包括肉墊在內的很多寵物食品品牌都在配合相關行業協會致力於標準的制定工作。
大量新銳品牌崛起後，寵物行業未來發展潛力有多大？白天明認為，在今年3000億元市場規模的基礎上，預計到2024年寵物行業市場規模將突破5000億元，其中60%是寵物食品。從發展趨勢看，目前國內寵物食品行業前十大品牌的占有率不到20%，而歐美等國家這一數字可達60%—70%。未來我國寵物食品市場將不斷整合，市場集中度也會不斷提高。
未來新銳品牌增長還有哪些機會？白天明認為，在產品質量得到保證的基礎上，未來企業可以推出一些更具個性化的產品，例如針對不同寵物飼養環境、體態以及寵物細分品種等推出的個性化產品及服務。
