記者 | 馬越
編輯 | 牙韓翔
一隻看起來有點「半身不遂」的雞火了。這是在與可達鴨的聯名玩具爆紅之後，肯德基的又一個出圈的魔性玩具。
這隻眼神渙散、撲騰著翅膀，看起來不太聰明又有點好笑的「蹦蹦雞」，是肯德基與寵物品牌zeze的聯名周邊。除了這款「唱跳俱佳」的電動蹦蹦雞，還有「墩墩雞寵物抱抱窩」，消費者需要購買指定的肯德基套餐才能獲得。
天眼查APP顯示，zeze是台州華茂工藝品股份有限公司旗下品牌。這家成立於2000年的公司專注於寵物家具用品的研發製造，以外貿為主。
2015年，zeze作為一個新品牌從公司的業務體系中獨立出來，定位在寵物生活方式品牌。從產品線上看，zeze主要在售賣各類貓爬架、寵物玩具、寵物服裝等等，根據其官網介紹，zeze陸續發布了「Scandi北歐」「動物王國」「人寵共用」等9個系列產品，除了線上平台外，還有包括山姆等線下300多個門店渠道。
根據自媒體「紅碗社」的報導，目前zeze營收占比來源最高的還是海外市場，年銷售額能夠達到2-3億元。而由於中國寵物市場zeze發力較晚，年銷售額水平還處在數千萬元規模。
肯德基很明顯在試圖複製可達鴨聯名的成功。正如網友評論的「這隻雞撲棱翅膀的樣子像極了打工人在deadline面前緊追慢趕又無能為力的樣子」「有一種腦幹缺失的魔性美」，而肯德基在活動中又大玩「雞不可失」和「有雞可乘」 的諧音梗，邀請網友「雞思廣益」一起創作更多的「滑雞文學」。
這次聯名周邊之所以能再次引發熱度，一方面與其造型憨萌魔性的特質有關，而在亞文化盛行的社交網絡，這種特質很容易激發出成年人產生二次創作的熱情。另一方面，品牌與寵物沾邊的周邊產品，都更容易獲得流量密碼，譬如此前一度引發搶購熱潮的星巴克「貓爪杯」，與麥當勞推出的「漢堡貓窩」等等。
寵物品牌zeze也並非第一次與肯德基合作。
今年7月，它就與肯德基聯名推出過玉米棒貓玩具和脆皮雞腿形狀貓窩。而對於這個相對小眾的寵物品牌來說，借勢肯德基這樣的大品牌進行社會化營銷，無疑也是讓品牌與產品快速獲得知名度的一個機會。而在與肯德基合作之前，zeze就同樣通過聯名的方式與太二酸菜魚合作推出貓咪圍脖。
zeze需要抱住這些大品牌的大腿去打開市場。
如果說貓糧狗糧、貓砂這類算是寵物消費中的剛需，那麼你會在zeze的產品矩陣中發現一些不那麼常見的品類，比如造型獨特的貓咪披風，以及造型新奇有創意的寵物玩具。
而這也是該品牌在社交營銷中頗有策略的打法——通過這類低客單價，但是容易「出片」、與寵物互動性高的品類來塑造品牌，往往可以在養寵消費者中帶來很高的話題度，而這些流量又可以進一步引導至核心的主打品類貓爬架。
事實上，這也是整個寵物行業消費升級與品類細分趨勢帶來的結果。
中國寵物經濟大爆發，已然形成了千億規模的市場。根據市場調研機構艾瑞的數據，2020年中國寵物經濟規模已經接近3000億元，並在未來三年保持約14.2%的年複合增長率。《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年中國平均單只寵物的年消費金額為6653元，同比增長19.6%。
針對寵物的消費支出在不斷增加，同時寵物消費也呈現出升級的趨勢，對寵物的關愛已經深入到了更全面、細緻的角落。
zeze在2017年推出的主打產品是「人寵共用家具」，做了沙發、燈具還有貓窩。「它們可以當成是家庭里的一個擺件，比如桌子和貓窩是在一起的，人和寵物可以共用。」這家公司品牌負責人表示。
不過該品類的一個痛點是，客單價水平很難匹配主力消費人群。
當時zeze的常規款人寵共用沙發的訂單價達到了數千元，雖然這些產品也曾被明星購買過，以及在電視節目中露出，但寵物主力消費人群的年齡段在二十出頭，消費力很難匹配這樣的價格。這也決定了這一品類只能成為小眾品類。
於是zeze逐步發展了更多低客單價的產品線，並且通過設計感、顏值來尋求差異化。比如帶有木天蓼和貓薄荷成分的寵物玩具，長頸鹿、獨角獸造型的貓窩等等。
由於發力中國市場較晚，zeze仍然需要不斷摸索寵物主人的消費風格與喜好。但是從它與肯德基的合作來看，zeze的產品形象設計能力在某種程度上滿足了當下年輕人的審美趨勢，而未來它能夠在自己的品牌上延續這種設計能力，則是它進一步成長，並且打開更大市場的最有力武器。
