話說在時尚圈裡，每年的潮流元素來來去去
但有一個元素似乎從來沒有消逝過那就是各大品牌的老花圖案
經典老花「Monogram」，原意是指設計中的經典花押字，一般是單個元素的反覆重組、重疊等設計，簡單來說就是一個元素不斷的複製粘貼，最後形成各品牌的代表性專屬Monogram。





各奢侈品牌極具標示性的老花圖案


每一次浪潮來臨的時候，都猝不及防。


近兩年奢侈品牌的老花回潮，各大品牌都從基因庫尋找自己最具品牌標示度的#tag line，也使得Monogram重新席捲市場。


一個重要原因是時尚潮流向80和90年代的復古回溯；另一個原因則歸咎於在傳統時裝與街頭潮流邊界不斷模糊的大背景下，logo化的張揚態度與嘻哈文化的內在主張相暗合，促使奢侈品牌通過Monogram的復興向嘻哈文化和年輕一族靠近。


今天小編就帶領大家一同探索

各大品牌老花圖案的奧秘



Louis Vuitton


說起Monogram，Louis Vuitton絕對是將它運用到爐火純青的代表。懷著對老花巋然不動的熱愛，LV將老花幾乎延展到了所有的產品設計中，成為了品牌最具有標示性的血脈。



Louis Vuitton圖紋演變


本以為一直就是以Monogram風作為招牌的Louis Vuitton，一開始卻是以毫無裝飾的「灰色帆布」打出了一片天，也正是因為如此簡易的風格，給了其他公司可趁之機，無數仿品的面世讓Louis Vuitton倍感壓力。



LV四款歷史帆布箱。右下，「Trianon」帆布箱(1854)，左下，「Striped」帆布箱(1872)，右上，「Damier」帆布箱(1888)，左上，「Monogra」帆布箱(1896)。


為了打壓這種抄襲情況，Louis Vuitton便開始在Triano帆布中逐漸加入了紅白條紋圖案來區分假貨，之後又設計了深淺栗色交織的條紋，改成過知名的跳棋盤圖案，但是沒有一個逃過被「翻版」的命運。




後來他的兒子Georges Vuitton接任公司，決定重新創造新的形象標誌，利用啡褐色作為底色，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，並且還特意加上父親名字的縮加「LV」。



Monogram from Louis Vuitton


而關於LV老花背後的設計靈感一直是個謎，有人猜測Georges Vuitton是從日本、歐洲的貴族盾徽中獲得靈感啟發，也有人笑稱他參考了Vuitton家族宅邸的瓦片和瓷磚，但目前還沒有一個有力的說明來驗證圖案的來由。



Vuitton家族宅邸瓷磚


當時剛面世的LV Monogram遭到了很多人的冷落，他們一時間都無法接受這個突然冒出來的圖案，但還是抵擋不住Monogram老花使用的特殊塗層帆布，輕軟堅實抗刮抗造，最終LV Monogram收穫了一群「真香」粉。



電影中常出現的Louis Vuitton老花行李箱


特別是上世紀50-60年代的噴氣機時代，LV行李箱是時尚名流、老錢新貴旅行中必備的單品。



60年代名流旅行必備


作為Louis Vuitton品牌經典的DNA，這些年來更是將 Monogram風發揮得淋漓盡致，延伸出一系列話題爆款包，像是大火的Boite Chapeau Souple、Dauphine、Pochette Métis、ONTHEGO...給足了年輕一代買家新鮮感。




經典並非停滯不前，LV也一直樂於拓展創新，經常與藝術家或者潮牌聯名碰撞出老花新玩法。LV至今仍會在官網留出專門的頁面給「Monogram手袋」，點進去就會看到與「老花」有關的單品。



不斷創新的Louis Vuitton老花產品




Dior


Dior的Logo有著自己官方的名字：Oblique。圖騰最早首創於1967年，由當時的創意總監Marc Bohan設計，以大寫字母「D」為主，身邊圍繞著「i「，」o「，」r」三個字母。







當時整個歐美都在經歷女性解放熱潮，從姑娘們的衣櫥到整個時代背景，實用、積極樂觀且有趣的現代美學和設計越來越成為人們欣賞的主流審美。




於是更具現代藝術感、更加中性的Dior Oblique應運而生，摒除了從前女性衣櫥里千篇一律般的甜美和性感。


當年Marc Bohan不僅把這個斜體老花用在時裝單品上，甚至連店裡的樓梯和地板都是Dior Oblique圖案的，足以見得Dior Oblique當時有多火。



Dior廣告大片及店鋪陳列


說起來，Dior oblique當年就是因為馬鞍包而迅速躥紅的。但其實早在上世紀 90 年代，馬鞍包就已問世。


當時設計師 John Galliano在Dior 2000春夏系列中推出了馬鞍包Saddle bag，他對Dior老花進行了全新的詮釋，與丹寧布的結合，賦予了Dior老花年輕的活力。


在Dior 2018秋冬秀場上，Oblique再次強勢回歸，老花馬鞍如同王炸般，在時尚圈掀起了一陣風潮。除了馬鞍包，Dior也將Dior oblique的熱度帶到了這幾季的其他手袋上。



Christian Dior 2017 F/W Ready to wear



Christian Dior 2018 S/S Ready to wear



Christian Dior 2018 F/W Ready to wear




FENDI


說起來，這兩年說Monogram勢頭猛的還要數FENDI，這兩年FENDI一改早期的形象，換上了「雙F」Logo重新出發，算是把FENDI Zucca Print成功的做出了圈。


早在1965年，由老佛爺Karl Lagerfeld 接手FENDI 之時，就為品牌設計了FF設計，標識意為：Fun fur（趣味皮草）。



"FF"logo演變


一開始 FF logo 只出現在 FENDI 旅行箱的內襯中，後來因為反響太好，它才迅速「攻占」了 FENDI 的成衣和包包。




70 年代的蘇菲亞羅蘭與 Fendi logo 旅行手袋


在八九十年代持續的logo熱潮中，Karl Lagerfeld在1977年帶來了第一個服裝系列，雙F的大肆運用將FENDI 推至人人皆知的地位，成為了那時街頭青年們凹造型的必備單品。



FENDI 廣告大片


但是在2000年之後，FENDI便減少了Zucca Print的數量，因為當時正是「極簡主義」的天下，滿身Logo甚至讓人感覺有一點"浮誇"。


直到2017年的秋冬系列中，FENDI的Monogram風開始再次初見端倪，到了2018秋冬系列的秀場上，FF 被全面運用在時尚單品上。



FENDI 2018 F/W Ready to wear


緊接著無數的時髦精們都Get到了這股熱潮，瘋狂為「FF Logo」站台。




至此，FENDI搖身一變成為最火熱的大牌之一。帶著復古的華麗，大放異彩。




Burberry


經典格紋是大眾對Burberry最深刻的印象，由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，帶著成熟低調的英倫感。


2018年推出全新的 TB Monogram，由著名英國平面設計師Peter Saville設計，連鎖相扣首字母的創作靈感來自品牌創始人Thomas Burberry 的「T」，以深紅色的T字為連接與首字母「B」穿插了起來。


Burberry 'TB' Monogram


字母的簡單拼湊，遠遠要比經典格紋和前進騎士圖樣要來的更直接。橙色活力又街頭，棕色低調且優雅，在高級時裝感與前衛街頭感中遊走。




圍繞著這個全新Monogram，Burberry開啟了一系列玩法，讓自己的品牌標識在不同介質、不同場景地呈現。去年7月，Burberry發布全新TB夏季專屬標識系列。




Monogram印花的排列方式不僅製造了強烈的視覺衝擊力，

還滿足了年輕消費者在信息洪流中對簡化信息的需求。


其實老花的興起源於傳世經典也好，潮流所向也罷，「老花不老」的真正魅力是，值得時間的考驗與大眾的喜愛，那些隱藏在老花背後的故事，經歷歲月沉澱，方為經典潮流。