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2021-03-31

本期特輯聚焦絲芙蘭春夏獨家新品暨全球美妝趨勢發布會現場的高光新品。

來源 | 聚美麗

作者| 言午

2021年新政一頒布，隨著動物實驗的進一步解禁，越來越多的國外品牌有望進入中國市場。各研究機構所出的數據和報告也都凸顯了中國市場在全球化妝品行業的重要地位。

而眾多國外品牌在進入國內市場時，會率先選擇進入絲芙蘭渠道。全球高端美妝零售商絲芙蘭作為一個承載多元文化的渠道，已積累了強大的全球美妝品牌資源庫。

3月24日，絲芙蘭在上海召開一年兩度的2021春夏獨家新品暨全球美妝趨勢發布會，並聯袂逾50個國內外知名品牌獨家新品精彩亮相，以先鋒藝術演繹美妝行業未來的風向與潮流走向。

在這場以「美力·無界」為主題的趨勢發布會上，絲芙蘭發布了今年春夏的全球美妝趨勢。而絲芙蘭美力大師團隊也匠心獨創6款前衛妝容，並結合全息投影與藝術表演，別具匠心地帶來6大先鋒美妝趨勢的創新演繹：

護膚趨勢「天作之選」、彩妝趨勢「芭蕾馬卡龍」、香氛趨勢「繁花絮語」、防曬趨勢「傲享驕陽」、護髮趨勢「輕盈冕冠」、眼妝趨勢「新摩登焦點」。

發布會現場的所有品牌也是紛紛緊跟趨勢展示了自己的春夏新品，本期新品特輯聚焦絲芙蘭發布會現場的高光新品，此外，部分品牌創始人及高管也接受了記者採訪，談了談他們眼中的中國化妝品市場走向與潛力品類。

01 茶靈順應天然純凈推茶萃抗老新品

LVMH旗下護膚品牌CHA LING茶靈成立於2016年，由前嬌蘭全球總裁Laurent Boillot創立。茶靈誕生於一個生態夢想，為保護中國雲南雨林而創立。品牌主打中國茶文化，核心成分為雲南的古樹普洱茶萃取成分。茶的清濁功效千年來在中國古籍中一直被記載，也在中國消費者的日常生活中被認可，茶靈護膚品的靈感便來源於此。

此次的絲芙蘭新品發布會上，茶靈攜新品眼霜和晨露面霜亮相。依託法國LVMH研發中心的科研實力，茶靈晨露面霜含有普洱新茶提取物、透明質酸鈉微滴與海百合提取物，具有抗氧化抗污染，補水與均勻膚色的功效，產品售價為680元。

而眼霜則是含有古樹普洱複合物及天然紅球姜提取物，具有抗老化、抗氧化與促進循環的功效，同時搭配了基於中醫理念研發的「點睛筆」陶瓷撥筋棒及眼部穴位按摩方式，有利於促進眼周循環和吸收。眼霜的售價為850元。

針對絲芙蘭春夏護膚趨勢「天作之選」，茶靈創始人兼執行長 Laurent Boillot談道：「注重天然成分與生態環保的護膚潮流，反映了消費者對於安全護膚和有效護膚的需求，這種需求主要表現於對成分來源、製作工藝的天然性的要求。」

國際護膚風潮特彆強調「天然」與「純凈」等概念，隨著消費代際的更換，這一風潮在國內也開始流行起來，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合東方美谷發布《2020東方美谷藍皮書(化妝品行業)》中提到，Z世代成為消費主力，同時Z世代也偏愛天然成分，Clean Beauty觀念深入人心。

茶靈對產品的要求也一直是純凈天然：配方不超過35種原料，給肌膚簡潔有效的配方，刪減不必要的成分給肌膚的壓力；產品的平均純天然成分高達90%以上，有些產品的純天然成分甚至超過99%.......這些都體現了茶靈「純「和「萃」的品牌理念。

談及未來中國護膚市場的發展方向與潛力品類，Laurent Boillot說道：「中國市場仍然會以科技創新為重點，向功能細分、成分升級、感官新體驗的方向發展，消費者更加關注產品的安全性與有效性，表現之一就是對生態美妝、甚至妝食同源的追求，而精華被視為日常護理中補充肌膚營養的關鍵，在成分與功能細分的需求驅動下被賦予更多的發展空間。」

上市時間：6月(絲芙蘭獨家)

02 相宜本草唐首次揭曉兩款卸妝新品

相宜本草旗下高端線INOHERB TANG相宜本草唐在發布會上首次揭曉了卸妝新品，分別是瀅凈皂豆系列的卸妝油和眼唇卸妝液。

相宜本草唐在品牌內涵上承襲唐代開放多元的文化傳統，並沿襲了本草成分的天然純凈定位。

瀅凈皂豆系列是相宜本草唐旗下一條獨立的專業清潔線，兩款卸妝新品專為敏感肌研製，品牌洞察到敏感肌人群對溫和卸妝的需求，添加了皂莢精華等多種天然珍貴植物油精華。既避免了過度清潔對皮膚屏障帶來的破壞，又有助於幫助降低對肌膚屏障的損害。其中，卸妝油的售價為280元，眼唇卸妝液的售價為220元。

相宜本草唐此次推出的卸妝產品豐富了瀅凈皂豆清潔線的品類，基於原有的產品矩陣上進行了擴展。未來品牌將繼續在護膚品類深耕，升級並豐富另外三個系列的產品線。

當談及國內市場極具潛力的護膚品類，相宜本草副總裁呂智博士同樣選擇精華這一品類，特別是近幾年精華品類的銷售額與重要性都呈逐年增長的態勢。

「在高端護膚市場，人們更多會關注抗老、緊緻型的產品，這一功效性產品通常是通過精華這一品類來呈現的。在精華功效方面，儘管現在保濕依然是體量最大的功效，但抗衰老型的精華增速很快。綜上，在未來抗老型的精華會有比較大的發展潛力。」呂智博士總結道。

同時，呂智博士也強調，所有的化妝品都需要在安全與功效之間尋找合理的平衡，過分偏重於一側都會引起問題。「比如，過度關注功效而引起皮膚的不良反應，和只關心溫和而產品沒有效果都是不可取的。所以行業和品牌需要去引導和教育消費者對天然純凈護膚概念進行正確理解，我們也會在傳播過程中幫助消費者培養正確的天然純凈的護膚概念。」

上市時間：6月(絲芙蘭獨家)

03 彼得羅夫推高濃度配比抗衰新品

具有美國醫學護膚領域殿堂級護膚品牌之稱的PTR彼得羅夫在發布會推出了兩款新品——二十一胜肽彈潤緊膚抗皺乳霜和精華液，這兩款產品都添加了由21種胜肽和神經肽成分組成的73%複合胜肽。

品牌資料顯示在所有臨床試驗階段，面部及頸部區域可極大程度減少皺紋和細紋。此外，乳霜和精華液還含有提取自亞洲納托膠的2種γ蛋白質、玻尿酸、角鯊烷等具有抗氧化和保濕的成分。

彼得羅夫創始人兼執行長 Peter Thomas Roth主導了所有在美國的護膚實驗室中的研究和生產，並且遵循了創業初心：結合最有效的成分與最先進的科技推出產品。

他介紹道：「彼得羅夫二十一胜肽彈潤緊膚抗皺精華液就蘊含了好幾個絲芙蘭春夏護膚趨勢『天作之選』中提到的成分——胜肽、玻尿酸以及維生素C和維生素E。從品牌創立伊始，我一直堅信將最安全有效的成分來做配比。事實上，幾乎所有彼得羅夫的產品都和國際護膚趨勢一致，並且品牌會基於最新的護膚趨勢以及消費者訴求，來進一步調整產品的研發，可以做到100%的純凈護膚。」

針對未來中國護膚市場的走向，在Peter Thomas Roth看來，功效型產品有上升的趨勢。「2021年帶領我們進入了一個全新的居家護膚概念，我認為這個功效型護膚產品的趨勢將會持續。並且，於我而言，高濃度成分配比的護膚產品是趨勢，而是我們品牌堅持的日常。當我挑選產品成分的時候，我會關注科研報告以及聚焦那些經實驗認證可以帶來驚人效果的成分。」

上市時間：9月(絲芙蘭獨家)

04 瑪麗黛佳色彩工作室以春夏雲影為靈感推彩妝

MARIE DALGAR COLOR STUDIO瑪麗黛佳色彩工作室攜一眾新品參與絲芙蘭發布會，在現場展示了春日雲影多功能眼彩盤、8個色號的柔霧絲絨唇釉、柔膚散粉等多款吸睛新品，產品價格區間在169-339元之間。

其中特別值得一提的是，春日雲影多功能眼彩盤從變幻的春夏雲影中汲取色彩靈感，以雲朵色彩為底色，明亮灰調橘為主色調，再配以金、粉、褐等色號，展現了春夏時節多變而又微妙的迷人色彩。

春日雲影多功能眼彩盤採用全新升級流體拼粉工藝，可混合取粉，達到了趣味與實用的完美平衡。諸如「曙光」、「晨霧」、「雲深」等色號名也與春日雲影的主題交相呼應。

優質的產品和對色彩的藝術呈現一直是瑪麗黛佳色彩工作室的優勢所在。本次推出的春夏新品，瑪麗黛佳色彩工作室也響應了絲芙蘭的色彩趨勢「芭蕾馬卡龍」。

瑪麗黛佳色彩工作室創始人崔曉紅解釋道：「在我們最新一季的產品中，我們通過浪漫的人文主義視角探索色彩，用明媚的馬卡龍配色和身著輕紗的曼妙少女構畫春日圖像，寓意疫情防控常態化的中國化妝品市場已迅速回暖，衝破風雨霧霾，坐看雲捲雲舒。」

在色彩靈感的洞察上，瑪麗黛佳色彩工作室會通過結合Beautystreams、Coloro、WGSN等專業化的時尚色彩機構的趨勢預測，也會從各大時裝周獲取創意靈感。同時，瑪麗黛佳色彩工作室全球創意總監Damien會與品牌一起研究最新適合亞洲人的色彩表達，並將其融合進每一季的色彩產品中。

在品類上，瑪麗黛佳色彩工作室也會有重點的布局，品牌將具有成分優勢的面部品類作為核心產品，同時結合每一季的色彩最新趨勢不斷上新色彩類的產品，將最新的色彩趨勢通過唇部、眼部產品的創意靈感呈現給消費者。

此外，品牌也非常重視消費者對於產品的口碑及反饋，一直以來都會通過官方渠道收集用戶的反饋調研用於優化自身的產品。今年，瑪麗黛佳色彩工作室推出用戶體驗官計劃，使品牌的忠誠用戶可以提前體驗、參與調研，讓消費者共同參與到產品共創中。

上市時間：散粉與卸妝膏已發售、唇釉與眼彩盤6月發售 (絲芙蘭獨家)

05 羅意威攜彩虹系列5款香水亮相

西班牙香水品牌LOEWE羅意威在絲芙蘭發布會揭曉了一系列羅意威彩虹系列(Botanical Rainbow)中的新品，現場帶來的5款香水分別是羅意威黑色圓舞曲男士淡香水(EDT)、羅意威黑色圓舞曲男士香水(EDP)、羅意威馬德里天光女款淡香水(EDT)與羅意威怡然天光女款淡香水(EDT)、羅意威奇蹟天光女款淡香水(EDT)。

三款女士香水都為花果香調，兩款男士香水則是木質香調，其中，羅意威黑色圓舞曲男士香水為東方辛辣木質調，香調中紅辣椒和羅勒的香味尤其突出。50ML的價格區間在620-1020元之間，100ML的價格區間在905-1495元之間。

此次絲芙蘭發布會上，絲芙蘭公布了今年春夏的香氛趨勢為「繁花絮語」，羅意威全球公關總監Zahara Manchado García表示，羅意威也一直緊跟此趨勢，並且嘗試創造了一系列花香型香水。她說道：「總的來說，該趨勢談論的是以自然為中心，而自然和植物藝術也是羅意威的核心。」

在Zahara 看來，中國的香水消費變化非常快。香水行業的新客群渴望具有強烈個性的香氣，及具有紮實品牌價值的新品牌。小眾品牌開始在中國變得非常新潮。「毫無疑問，正如其他已經擁有成熟香水使用習慣的地區一樣，我相信中國市場願意去發掘新的香水並消費香水，中國消費者會進一步混搭不同的香調，且根據夜晚、白天或特殊的使用場合搭配不同香水。」