記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
即便是一貫低調的義大利奢侈品品牌Loro Piana，也想要推出一款爆款手袋。
3月26日，Loro Piana推出全新Sesia手袋系列，該系列以Loro Piana品牌發源地所在的義大利Sesia河谷命名。包袋的外形設計也以Sesia河谷間的曲折河道為靈感。
Sesia手袋系列包括雙提手款、斜背款和手拿款共三款包型，定價在17000元至37900元人民幣之間。
Loro Piana推出手袋，令不少消費者感到驚訝。
畢竟創建於1924年的Loro Piana以羊絨起家。長期以來，消費者對其的印象都與羊絨聯繫在一起。山羊絨和駱馬毛是Loro Piana的王牌材質，而這兩種材料產量極少，使得Loro Piana的產品售價極高，入門級產品的定價就要過萬元，一件外套的售價則能達到十幾萬元。
其實，Loro Piana此前也曾推出過手袋產品，但Loro Piana執行長Fabio d』Angelantonio對《女裝日報》表示，相較Sesia手袋系列，Loro Piana之前推出的那些手袋只不過算是補充型商品。
不難發現，Loro Piana對Sesia手袋系列懷抱不小的野心。
在很長一段時間裡，Loro Piana的品牌塑造都圍繞著「奢華」和「低調」這兩個標籤展開。Loro Piana甚少推出商業廣告，少數的營銷動作包括贊助馬術比賽、帆船比賽等高凈值人群集中的賽事，主要是為了維繫老顧客。
但為了給Sesia手袋系列造勢，Loro Piana一改往日低調作風，僅在中國市場就做了不少準備。
Loro Piana先是於3月26日宣布佟麗婭擔任品牌首位中國區形象大使、邀請佟麗婭拍攝廣告片，並於當日在上海舉辦線下活動，還在微信朋友圈和百度貼吧等平台投放了一系列廣告。
除此之外，Loro Piana還為Sesia手袋取了一個暱稱「小泡芙」。
在過去，產品暱稱往往都是年輕一代消費者賦予給熱門產品的愛稱，這些暱稱讓產品顯得更有溫度，幫助產品拉近了與消費者之間的距離。
如今，越來越多奢侈品牌或美妝品牌開始主動為新品取好暱稱，為新品在社交媒體上的傳播率先鋪路，以期新品一舉成為爆款。
Fabio d』Angelantonio在接受《福布斯》雜誌採訪時表示，對於Loro Piana來說，Sesia手袋的發布非常重要，「因為箱包是奢侈品世界中最重要的類別之一」。
手袋是奢侈品牌的「現金奶牛」。在全球第一大奢侈品集團LVMH的財報中，引發全球消費者搶購的DIOR迪奧的馬鞍包、FENDI芬迪的法棍包等，都曾因為顯著幫助業績提升而被寫進公司財報，被視為吸金利器。
為了複製爆款包的業績神話，各大奢侈品牌都不遺餘力地在社交媒體推廣新品，迪奧的Bobby手袋、GUCCI古馳的Jackie 1961手袋、PRADA普拉達的Cleo手袋等曾於2020年在各路明星和時尚博主的街拍中露臉。
如今，就連行事低調的Loro Piana也想來挖一挖爆款手袋的金礦。
Loro Piana母公司LVMH集團並未在2020年財報中過多提及Loro Piana，僅稱該品牌與Loewe、Celine、FENDI和Marc Jacobs都顯示出恢復跡象。但LVMH集團對Loro Piana顯然有更高的期望，
其實，Loro Piana早就不甘於做一個只有在冬天才能被想起的品牌。過去幾年裡，Loro Piana在主推Traveller夾克、André襯衫等春季和夏季也能穿的單品，希望成為消費者心目中四季都能穿的品牌，前提是消費者買得起。
但這些嘗試都未能突破Loro Piana原有的顧客群體。如今，Loro Piana似乎希望能藉助Sesia手袋系列吸引更多新客戶，尤其是那些主要通過手袋來認識一個奢侈品牌的年輕消費者。
不過，打造一個爆款手袋並沒有那麼簡單。
Sesia手袋延續了Loro Piana的低調氣質，僅在包包右下角用一枚不引人注意的Logo標明身份，包款設計也相對簡約，希望以包包的工藝和質感取勝。
據Loro Piana介紹，每生產一隻Sesia手袋需要花費12天的時間，其中11天用來挑選和處理皮革。此外，Sesia手袋在製作過程中歷經600道工序，一共需要20名工匠，將83個部件組合在一起。
只是最近幾年，能成為爆款的手袋都得有些「特點」。爆款手袋如果不是像迪奧的馬鞍包或者Book Tote那樣具備老花元素，就得像Bottega Veneta的雲朵包那樣外觀設計尤其突出。
Sesia手袋或許會是Loro Piana的擁護者們會喜歡的包袋，但它到底能不能突破Loro Piana原本的受眾群體，贏下更大的市場，還需要時間來驗證。
