繼2020年11月收購法國高端美容品牌 Galénic婕若琳之後，今年3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購英國高端護膚品牌Eve Lom。不同於以百元左右彩妝產品打天下的完美日記，Eve Lom和婕若琳旗下主力產品的價格集中在300-500元人民幣。這也可以看出，逸仙電商決意進軍高端市場。至此，逸仙電商已經擁有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、Eve Lom等五大品牌，覆蓋彩妝及護膚領域。
逸仙電商的江山是靠國產美妝品牌完美日記「打」下的。資料顯示，2020年完美日記品牌的收入在逸仙電商的占比達到79.8%。
完美日記推出美瞳產品
母公司的活躍表現也讓完美日記有了更多發展空間。近期，完美日記將目光投向美瞳市場，並推出相關產品。
在我國，美瞳市場並不如彩妝那樣飽和。同時，美瞳本身也屬於高頻、高復購的美妝消耗品，復購率可以達到30%-50%，相比口紅、眼影等美妝產品大約只有20%的復購率，從用戶忠誠度和用戶粘性等方面來看，仍有相當大的發展空間。
對完美日記來說，其彩妝和護膚產品線已經觸及到各個角落，進軍美瞳市場來完善眼妝領域也是一種新的嘗試。
完美日記動物眼影盤
完美日記「小細跟」口紅
在推陳出新方面，完美日記曾出現過動物眼影盤，國家地理、大都會博物館等IP聯名眼影盤，「小黑鑽」、「小細跟」口紅等爆款產品，在銷售長虹的同時，也受到了一些爭議：眼影盤如何兼顧美觀與實用性，如眼影粉質在延展性、顏色飽和度等方面褒貶不一；「小細根」0.8克的規格只有常規口紅的三分之一，卻定價89.9元/根，按常規規格計算，價格堪比TOM FORD、YSL等國際一線品牌……
從2017年誕生以來，完美日記從無名之輩進階到美妝屆「國貨之光」，通過全渠道數字化營銷策略，用性價比極高的產品俘獲了眾多年輕消費者的心。如今布局美瞳市場，完美日記實現了產品多元化升級，而能否讓品牌價值更進一步，則需要從營銷創新、產品定位、品控把關等多方面著手，同時在線下擴張、產品研發等方面，不斷加固，築高壁壘，從而讓國貨的光芒更加耀眼。
