洗護髮產品已經成為剛需性品類。但由於生活品質的提升，洗護髮產品的需求正逐漸趨向細分化和多元化；與此同時，日益加劇的脫髮危機，也使得「防脫」與人們的關係越來越緊密。京東超市在2021煥發季期間發布了《2021京東洗護髮消費趨勢白皮書》（以下簡稱白皮書），深度洞察洗護髮產品的消費趨勢，為消費者追求「顏值」和「美」提供了強力支撐。
快節奏、高壓力的工作和生活，以及高脂肪高油高糖的飲食習慣，使得脫髮成為很多人尤其是年輕人焦慮的難題。據《白皮書》數據顯示，有56%的防脫髮產品被26歲到35歲年齡段的消費者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。另外，女性在過度染燙、節食減肥等因素的影響下，對防脫髮產品的需求甚於男性，占據了購買相關產品的消費群體約54%的份額。
在脫髮成為普遍性難題的背景下，「髮根經濟」逐漸崛起，豐富多樣的防脫髮產品不斷推出，成為眾多「脫髮人」的必然選擇。其中，天然植物洗髮水受到了更多消費者的青睞。在京東超市煥發季期間，洗護髮類目成交額同比增長325%，其中天然植物洗髮水占據了相當的份額。
消費者對洗護髮產品與自己的頭皮與發質是否適合也更加在意。隨著人們對頭髮護理認知的不斷加深，他們充分認識到不同頭皮環境下使用相同的洗護髮產品，效果是完全不同的。因此，洗護髮產品的功效以及自身對產品的體驗成為促成購買的重要原因，「適合」也成為諸多消費者選購產品時的第一準則。比如輕中重各異的頭皮屑，需要更有針對性的去屑產品來緩解，這導致「專研去屑」的搜索量增長達到了53%，京東超市煥發季中去屑類成交額同比增長393%
不僅如此，作為洗護髮產品購買主力的職場女性，也非常看中產品的功效和產品的香味是否和自己的氣質相符，對產品提出了更高的要求。所以她們會選擇更合適的洗髮水，也會配合使用一些頭皮噴霧或者護髮精油來輔助達到更好的護髮效果，比如AUSSIE、施華蔻的蓬鬆髮根系列以及PANTENE補水筆系列快速護髮精華精油等。在京東超市煥發季中，護髮精華同比增長249%，頭皮噴霧成交額同比增長155%，充分展現了她們對頭髮養護和「美」的更多想法和追求。
當今社會，頭髮對顏值和美麗的重要性越來越突出，促使頭髮養護和消費出現了更多新的升級趨勢。不管是防脫髮的崛起還是「更適合」自己的需求持續提升，都讓洗護髮產品煥發了新的生機。京東超市煥發季以全面升級的洗護髮產品滿足不斷增長的洗護髮需求，有望助力更多愛美的人打開精緻的生活方式。
