記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

資生堂即將關停旗下專為年輕人設計的WASO青春日和護膚系列。

根據資生堂日本官網，WASO已於2020年12月底在店鋪停止銷售，並將於2021年12月底在官網停止銷售，並且所有產品將停產，部分商品將根據庫存情況一一結束銷售。


介面時尚在資生堂中國官網看到，目前WASO僅有保濕乳霜、清透煥膚水、清潔面膜、睡眠面膜、妝前乳共5款產品仍在銷售，其他產品暫時缺貨。資生堂天貓官方旗艦店則僅有卸妝啫喱和妝前乳共2款產品還在銷售。

WASO由資生堂於2017年7月正式推出，品牌率先進入了歐美及亞洲其他市場，2018年6月正式進入中國市場。按照資生堂當時的品牌規劃，WASO被定位為入門級護膚品牌，目標消費群體是20-30歲左右的年輕人，定價在220-300元之間。

WASO是一個擁有明顯日本印記的護膚系列，源於日本「和食WASHOKU」主義，「WA」和「SO」分別意為「和諧」和「匠心」。無論是產品原料和產品包裝，WASO都試圖凸顯出其主打天然成分與自然護膚的理念。

據官方介紹，WASO系列的核心成分來源均為天然食材，包括包括胡蘿蔔、日本李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，並加入了人參、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳等成分。WASO在中國市場推出的首批產品也都擁有一個與食材相關的暱稱，分別為「胡蘿蔔面霜」「蜂蜜卸妝潔面」「銀耳精華水」「豆腐磨砂膏」「枇杷控油露」。

WASO進入中國市場之時，資生堂對其的規劃是「以百貨店為基礎，進一步向低線城市下沉，並加強新渠道（包括獨立門店、天貓等）的擴張」。此外，資生堂還為WASO找來人氣偶像范丞丞作為代言人。


但WASO在國內的口碑並不算優秀。介面時尚在微博、小紅書等平台搜索發現，WASO在美妝愛好者之間評價一般，不少消費者表示WASO產品的使用感「黏膩」，認為自己「踩了雷」。

與此同時，大量口碑突出的海外小眾護膚品牌通過線上渠道進入中國，百雀羚、薇諾娜、玉澤等本土護膚品牌也獲得越來越顯著的增長，WASO

事實上，資生堂之所以選擇關停WASO，也因為資生堂目前更加注重發展高端品牌，包括WASO在內的一系列大眾護膚及個護業務則逐漸被該集團剝離。

2018年起，資生堂集團就在中長期戰略Vision 2020中確立了高端品牌優先戰略。資生堂先是在2018年砍掉了向酒店、旅館、溫泉、體育館提供洗漱用品的業務，又在2019年收購美國網紅美妝品牌醉象，進一步布局高端護膚業務。

疫情爆發之後，資生堂集團旗下高端品牌的表現明顯優於大眾品牌，這也堅定了資生堂高端化的決心。

資生堂2020年財報顯示，第四季度，資生堂高檔化妝品品牌在中國市場銷售同比增長超過75%。

相比之下，平價業務對資生堂集團發展的助力並不大。2月3日，資生堂正式宣布轉讓個人護理業務，把洗護髮品牌絲蓓綺（Tsubaki）、男性護膚品牌UNO、護膚品牌珊珂（SENKA）、洗護髮品牌水之密語（Aquair）等10個品牌打包出售，交易金額為1600億日元（約合人民幣98億元）。

資生堂預計，截至2023年，高端護膚品牌在集團的銷售占比將從2019年的60%提升至80%。