臉瘦一點，鼻子再高一點，眼睛再大一點……當下，一些扁平化、單一化的審美觀念正讓不少人尤其是年輕人陷入對容貌的焦慮之中。
1、「顏值」成為一門生意
面對鏡頭，網絡主播小麥展示著剛購買的護膚美妝用品。復原蜜、爽膚水適合什麼膚質，口紅、眼影、粉餅如何搭配……吸引數千網友觀看。
除了美妝直播，如今各大社交平台都開設護膚美妝專欄，人們以文字或者短視頻的形式分享著變美的秘密。在大眾追求美、崇尚美的年代，從美妝護膚到醫美整形，「顏值」正成為一門生意。
前瞻產業研究院的數據顯示，2019年我國化妝品行業整體市場規模接近5000億元。2020年「雙十一」購物節期間，化妝品品類中，僅面部護理套裝一項的銷售額就超過110億元。艾瑞諮詢發布的報告顯示，2019年中國醫美市場規模達到1769億元，「95後」成為消費的主力軍。
華南師範大學心理學院副教授韋文琦說，護膚美妝和醫美消費由過去的「低頻次」「高消費」到如今成為較為固定的「日常支出」，其背後反映的是中國社會的消費升級。
2、容貌焦慮蔓延
每天花費2小時37分鐘照鏡子，去看整容醫生，想豐唇、墊額頭、墊下巴，並且駁斥「自信的女孩最漂亮」的說法。這是《聽見她說》之《魔鏡》中女主角齊溪所面臨的容貌焦慮。
現實生活中，無法忍受臉上有痘痘、細紋、眼袋等任何一點瑕疵，只要不化妝就覺得自己很難看……人們對「美」的標準越來越高。一旦被這些標準挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，放棄社交。
↑7月12日，遊客在海口日月廣場免稅店選購化妝品。新華社記者 楊冠宇 攝
在某社交平台上關於「我所經歷的容貌焦慮」話題討論中，有網友評論稱，離開了美顏相機，感覺自己整張臉都是一個錯誤。
「化妝拯救顏值，整容逆天改命」，廣為流傳的口號吸引著越來越多的人為美麗買單的同時，也讓人變得盲目。更美App聯合BOSS直聘發布的報告顯示，近70%的職場人士每月拿出超過20%工資收入進行「顏值投入」，14%的受訪人表示，每月「顏值投入」花費超過工資，他們中90後占比超60%。
「現在感覺患上了醫美依賴症。」進行過多種「醫美治療」的王女士說，之前覺得臉瘦是一種潮流，就去打了瘦臉針；為了成為「電眼美女」又去做了雙眼皮手術；此後又去填充下巴。「做完之後，對療效的要求也越來越嚴苛，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮了。」
3、誰在製造容貌焦慮？
當廣告語從「你本來就很美」變成鋪天蓋地的「用過這款產品，你會更白、更美」，化妝品公司和醫美機構通過不斷強化消費者的觀念來製造需求，無形中向消費者傳遞了一種觀念：美是有標準的，不符合標準的美需要通過改造變得合乎標準。
半月談記者發現，一些醫美類App、在線AI顏值測試以及顏值鑑定師正通過美貌的標準來確定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對容貌的焦慮，以此順勢推出相應的改善方案，讓用戶為「變美」買單。
與此同時，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強這種觀念。當下，越來越多的人參與到網絡討論中，對他人容貌進行肆無忌憚的評論，甚至在一些網絡社區中自發地製造出更加嚴苛的「美麗標準」。
韋文琦表示，在媒體和商家齊頭並進，讓「美」變得更加單調和狹隘的情況下，學會勇敢定義自我，接受自己，不讓根植於內心的自卑心態作祟，才能緩解容貌焦慮。如果焦慮已經嚴重影響社交生活，甚至出現過度整容傾向，則需要尋求心理諮詢，進行心理干預和治療。（陸浩 唐文豪）
來源： 半月談微信公眾號
