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廣州日報訊 （全媒體記者趙方圓）近日，一則「韓國彩妝品牌伊蒂之屋已關停中國線下門店」的消息衝上熱搜。伊蒂之屋客服告訴廣州日報全媒體記者，由於公司內部調整，從去年開始，伊蒂之屋就對國內線下專櫃店進行了陸續的撤櫃。若要購買相關產品，可以通過線上平台或者品牌自有小程序——伊蒂之屋官方商城選購。

與老牌美妝店的「退潮」相比，記者注意到，疫情發生以來，新型美妝集合店迅速擴張，出現現象級火爆態勢。業內人士認為，新型美妝集合店是在分析了市場數據後做產品定製，一定程度上適應了市場變化，能夠迅速調整產品結構。目前還在嘗試階段，在當前零售業環境下，其業態的穩定性仍有待商榷。

3月11日，記者從廣州多個購物中心了解到，目前伊蒂之屋線下專櫃店均已撤出，有店鋪在2020年就已關閉。在大眾點評上的搜索結果也顯示，目前伊蒂之屋在正佳廣場店、天河又一城店、富力海珠城店分別為「暫停營業」「休息中」「歇業關閉」的狀態。

記者了解到，近年來，絲芙蘭、萬寧、屈臣氏、SASA等一眾「老牌」美妝集合店和傳統美妝店逐步式微，有些選擇閉店，有些開始轉型線上、線下同步發展。日本伊勢丹旗下Isetan Beauty於2019年9月關閉中國首家店鋪；去年開始，萬寧不斷傳出在北京、武漢等地大撤店的消息；自屈臣氏從2015年開始，中國業績出現增長停滯，2016年首次出現營收負增長；伊蒂之屋關閉中國線下所有門店，轉向線上銷售。

廣東省連鎖經營協會副秘書長張淦盛表示，未來，線上線下相結合的營銷是很有必要的，最主要的是能夠快速促進前端研發能力的提升。

廣東財經大學商貿流通研究院院長、廣東省商業經濟學會會長王先慶也表示，新型美妝集合店目前還是一種嘗試，由於可替代性較強，在當前的零售業環境下，業態的穩定性仍有待商榷。

作者：趙方圓

來源： 廣州日報