長沙晚報全媒體記者 舒文

化個美美的妝容再出門，這是不少「95後」職場女性上班前的必備動作，然而，隨著經濟社會的發展，「施粉黛」已不再是女性的專屬權利。前不久，國內某在線終身教育平台發布了2021年十大學習趨勢，不少男生開始拋棄直男式審美，報名學習時尚美妝課程，且學員人數是女性的兩倍。除了學美妝，數據顯示，2020年「雙11」男性進口彩妝商品備貨同比增長了30倍。其中，「00後」男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。對此，你怎麼看？

故事

本科畢業後，男生回爐職校學彩妝

事實上，愛美之心自古有之。媒體報導，2017年考古學家對春秋時期芮國遺址一座男性貴族墓內的殘留物進行了分析，神奇的是，這是一種美白化妝品，這也是中國迄今發現最早的男性化妝品。然而，時代發展至今，不可否認的是，當外界將「男生」「學化妝」兩個關鍵詞聯繫在一起時，估摸著很多人腦袋裡的化學反應結果是「娘」。儘管如此，「00後」張衡督還是毅然挺進了美妝行業。

去年6月，張衡督從湖南一所知名大學的工商管理專業畢業後，回爐到長沙一家美妝職業培訓學校學習美妝。起初，家人並不同意他這一決定，畢竟一個堂堂男子漢，還是知名大學畢業生，去乾女兒家的活，擱哪都說不過去。對此，張衡督有他不同的觀點。

「我從小喜歡唱歌，也曾參加過《中國好聲音》海選，這些培育了我對時尚的興趣，因此，平時也會注重學習美學，來提升自己的審美能力。」憑著對學美妝的一股腦熱情，張衡督說服了反對他的家人。

當時在班上有近20名學員，張衡督是唯一一名男學員，也是年齡最小的。作為萬花叢中的那一點「綠」，張衡督並不覺得尷尬，因為老師也是男性。其實，真正令他尷尬的是，專業本身對他的挑戰。

「我塊頭大，手掌比女性大很多，讓我在學習用眼線筆等美妝工具時，手要比女學員笨拙得多。」除了學習化彩妝技巧，編髮也是一門重要課程。回憶起這段學習經歷時，張衡督直呼「太難了，難到想放棄。」

熬過了半個月的磨合期，張衡督慢慢找到了感覺。經過半年的系統學習後，他的專業技能得到了大大提升。在後來的工作中，他男性的身份反倒成為他職業發展的加分項。他告訴記者，工作半年後，他成為了長沙一家知名婚紗攝影集團的高級化妝師，月入過萬元。在張衡督的影響下，原來反對他學美妝的母親，也一改往日素麵朝天的形象，搖身一變成了時尚辣媽。

張衡督不是個案。小軒（化名）從大學音樂學專業畢業後，也回爐學起了美妝，現在他已成為一名專業人士。「誰說男孩子就不能在美業有所成就，我相信只要心存夢想，美業這行的大門為所有人敞開。」小軒打算創業，來幫助更多像他一樣心存美業夢，卻怕遭到非議的學員找到方向。

除了線下學習，線上學習美妝的男性人數也大大增加，這一學習趨勢竟不動聲響地登上了2020年十大學習趨勢榜，引髮網友討論。網友「小鳥真的超級可愛」認為，「愛美是人類的天性，愛美的男孩子已經被壓抑太久了，是時候解放了。」


分析

偶像經濟、審美多元化等多重因素促成

周雅麗是某美妝學習機構負責人，她告訴記者，她入行至今，已紮根美妝培訓行業十年。這十年里，她見證了審美觀念的變化以及大眾審美能力的提升。她分析認為，男生學美妝潮背後，是偶像經濟、審美多元化、短視頻社交平台等重因素疊加的結果。

「隨著偶像經濟和審美多元化的發展，年輕一代對男性化妝的接受度越來越高。另外，有短視頻、社交平台的加持，他們獲取相關學習教程也更加便捷。」周雅麗認為，受眾在觀看視頻的過程中，也是在接受美育，這是「70後」「80後」成長過程中所欠缺的。

實際情況如何呢？記者以「男妝」為關鍵詞，在小紅書APP上搜索發現，各類視頻教程令人眼花繚亂。例如，男生專屬的「偽素顏」妝、男士茶藝妝、男團舞台煙燻仿妝、日系男生DK妝……在記者原來的觀念里，會對男生化妝打個問號，但是當點開各類視頻後，才發現已然跟不上「00後」的節奏了。在這些視頻里，許多是教男生如何通過粉底液來均勻膚色，如何通過修容粉（膏）讓五官更立體，如何讓眼神更深邃，如何讓眉毛更凸顯男人味。比如，令記者印象深刻的一條視頻中，一位打扮土氣的「大叔」，經過改造後，竟然變成了小鮮肉，前後對比堪稱從「換頭」。與此同時，記者在觀看過程中被博主推出的美妝產品種草了。在某種程度上，「博主安利粉絲」的宣傳模式促進了美妝產品的消費。

中南大學公共管理學院副教授、碩士生導師米莉從社會學的角來分析認為，主要原因之一是受到消費主義文化的影響。「美妝不管是對女性，還是對於男性來說，都是一樣的。其實，它背後有一個非常大的商業主體在推動。」

數據證實了米莉的觀點。此前天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年「雙11」男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。其中，「00後」男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

在米莉看來，原因二則是社會競爭導致的結果。用人單位尤其知名企業是在招聘時，在注重求職者能力和價值的同時，也會將顏值作為錄用的參考依據。「這可以視作消費主義影響的一個結果，但是另一方面也可以將其看作社會競爭內卷化的一個結果。也就是說，當人們的競爭已不光涉及到學識、才華和背景，甚至包括他的外在的形象時，其實是競爭內卷化的表現，即沒有其他更多的創新，通過不斷的擠壓生存空間，擠壓外在的形象，所產生的一個結果。」


聲音

各方觀點不一

對於男生化妝和學美妝，各方所持觀點不一。

記者隨機採訪了幾位「70後」「80後」男性、女性，他們均表示，超出了他們的接受範圍。不過，也有網友表示贊成，並調侃「我都不配做個女的了」「找一個會化妝的男友，自己就不用親自動手了」。

擁有小紅書上有用132萬粉絲的美妝博主「仙姆Samchak」在公開發表的視頻中表示，「每個人都有追求美的權利，男生化妝不是什麼很奇怪的事情，與做髮型和穿搭是一樣的，提升自己的外在，讓自己變得更好，適可而止的收拾，並沒有什麼可羞恥的。」

米莉則認為，男性在人們的傳統觀念里，是不太注重外在形象的一個群體，但實際上外在美對於男性和女性都是同時存在的，它是人們對生活的一種態度，對於美的一種認知。談及男生愛上美妝這一現象的社會意義時，她表示，現象本身不能說明社會進步或者倒退，但是，社會對這一現象的評價卻反映了社會觀念發生的改變。

「比方說，以前人們會認為化妝的男性會比較有女性氣質，但是現在會在一定程度上接受這種精緻化的追求。這背後反映的是一種多元化文化的包容性，而這種包容主義又能不能成為社會廣泛認可的一種價值，值得進一步探討。」米莉說。