無論是居家辦公、減少人群聚集還是佩戴口罩，疫情的爆發正給美妝產品帶來毀滅性的打擊。
近期，以高光系列聞名的雅詩蘭黛旗下彩妝品牌BECCA 突然宣布將於今年9月關停品牌。BECCA在其社交平台發布聲明稱：「疫情及各類挑戰已超出了我們的業務所能承受的範圍，我們不得不做出心碎決定：2021年9月底關閉BECCA品牌。」
雅詩蘭黛集團在提交給美國證券交易委員會(Securities and Exchange Commission)的一份文件中表示，它計劃以提高效率為由「退出 BECCA 品牌的全球分銷」，BECCA 品牌的產品需求在疫情期間持續下滑。
由化妝師 Rebecca Morrice Williams 在澳大利亞玻斯創立的美妝品牌BECCA曾是社交媒體時代的網紅品牌，其適合不同膚色的彩妝產品和高光碟受到眾多博主的喜愛而受到廣泛的推薦。
2016年，雅詩蘭黛以2.3億美元的高價收購了BECCA 。而BECCA也曾為雅詩蘭黛貢獻了不錯的業績，雅詩蘭黛在2017年的財報中專門提及BECCA對集團彩妝類產品整體業績的貢獻。
從收購至今不過短短5年時間，然而關閉業績與前景不佳的美妝品牌只是美容業巨頭雅詩蘭黛正常的順勢調整而已。據LADY OL了解，雅詩蘭黛集團2021財年第二季度財報顯示，在截至2020年12月31日的3個月內，公司凈銷售額上升5%至48.5億美元，凈利潤大漲56%至8.73億美元。
值得注意的是的，護膚和香水業務成為拉動增長的主要力量，其中皮膚護理品類大增28%至28.19億美元。而彩妝品類成了集團最大的業績包袱，所有彩妝品牌的凈銷售額均有所下滑，疫情對粉底和唇部彩妝的負面影響尤為嚴重，彩妝品類凈銷售下跌25%至12.47億美元。
彩妝是十分注重體驗和試用的品類，即便疫情以及虛擬試妝的興起刺激彩妝在線銷售上升，但線下渠道仍占整體銷售的大頭，這在高端彩妝品牌上表現尤為明顯。而疫情的發生使得消費者更加關注自身的健康，妝容趨向簡單和自然，甚至更多的將精力花在護膚上而不是化妝。
另一方面，疫情使得人們的消費喜好更加偏向實用性和有安全感的平價商品，這也是更加「務實」的優衣庫能擊敗另一家快時尚巨頭ZARA登頂服裝市值榜的願意之一。
麥肯錫預計，2021年全球彩妝品類別將繼續萎縮，占美容市場的14%，而2019年的占比為15%。同時，皮膚護理和頭髮護理類別的占比將繼續增長，後者也將更快從疫情的低迷中恢復。
這也就不難理解為何在公布關閉彩妝品牌BECCA 幾天前，雅詩蘭黛宣布向加拿大平價護膚品牌The Ordinary母公司Deciem再注資10億美元，將其在公司的股份由原先的29%增至76%，DECIEM的估值也因此達到22億美元。這將是雅詩蘭黛史上最大的一筆收購交易，最近的兩筆重大收購為2016 年以14.5 億美元的價格收購了 Too Faces ，在 2019 年以 11 億美元的價格收購了韓國品牌蒂佳婷 Dr.Jart + 母公司。
據LADY OL了解，售價大多在百元左右的The Ordinary已入駐天貓國際和京東國際，目前粉絲分別為60.7萬和6.4萬。除The Ordinary外，集團旗下還擁有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Hif和Loophad等六個品牌，分別針對不同的細分護膚保養人群。
由已故傳奇電腦程式員Brandon Truaxe創立於 2013 年的 Deciem ，在疫情爆發的2020 年迎來逆勢增長期，其銷售額近乎翻倍，達到 4.6 億美元，其中主力品牌The Ordinary 貢獻了近半的銷售額。
「從我們的員工、品牌和基礎結構來看，這筆收購發生的時機十分合適。雅詩蘭黛集團可以為我們提供不同的資源，可以加強我們在市場上的競爭力。但同時，因為我們自身的品牌文化非常強大，所以即使被大集團收購，品牌的獨特性和精神也不會因此被取代，」 Deciem 執行長 Nicola Kilner 此前在接受採訪時說到。
「成分黨」的興起是近年來小眾護膚品牌火爆的原因之一，The Ordinary每款產品都會顯著表明他們最為關心的主要成分，正滿足了用戶精明的消費理念。憑藉網際網路成長起來的小眾護膚品牌因其快速的裂變成長速度，是美容業巨頭在疫情下最為需要的，這也正是雅詩蘭黛不惜重金收購The Ordinaryd 原因之一。
雅詩蘭黛集團總裁兼執行長傅懿德(Fabrizio Freda)公開表示：「在過去的四年里，我們與Deciem團隊建立了長期合作關係。該公司擁有獨特的風格和令人滿意的創新產品。其巧妙地通過數字化模式帶動與消費者的高頻接觸，幫助業績突飛猛進。」
Deciem 執行長 Nicola Kilner 此前在接受採訪時說到：「Deciem 在 2021年將繼續深化在 Ulta Beauty 和 Sephora 中的線上布局，同時加強與包括Target、Kohl's 和 Douglas 等零售商的合作關係。而在品牌產品矩陣方面，Deciem 正考慮在推出 The Ordinary 遮瑕膏後推出更多美妝類產品，並且計劃將更多資源用於高端護膚品牌 Niod 和護髮品牌Hif的研發和推廣」。
雅詩蘭黛方面表示，預計與 Deciem 的交易對 2021 財年業績的影響將是「微不足道」的。不過可以預見的是，隨著疫情的好轉，美妝品類勢必會進一步復甦，伴隨護膚品類的強勢增長，雅詩蘭黛集團將在2021繼續保持不錯的增長勢頭。
