2021-03-03

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儘管iPhone 12系列僅開售不到半年，電商平台的「真香價」也還沒到可以不限量購買的地步，但這並不能阻擋大家對新一代iPhone，也就是iPhone 13的關注——前段時間，就有媒體報導稱iPhone 13將提供1TB的存儲版本。

儘管1TB iPhone就目前的消息來說還只是一個毫無根據的「傳言」，但如果我們對比近幾年的iPhone，不難發現這個「1TB」的版本其實也不是毫無道理，甚至還挺「符合蘋果業務邏輯」的。要知道蘋果自2018年的iPhone XR/XS系列後就再也沒有提升過手機的最大存儲空間，長期停留在512GB。為了追上同行的步伐，推出1TB的最高容量版本，並以此為由提高手機的售價，在我看來也是「合情合理」的事情。

但問題來了，要是蘋果真的推出1TB版本的iPhone，那按照慣例，蘋果很有可能會「取消最多人選擇」的那個容量版本。萬一蘋果真的為了1TB iPhone取消了現在的128GB選項，只給我們留下256GB與512GB兩個選項，那該怎麼辦？

64GB iPhone「一去不復返」？

自iPhone 6以來，蘋果就有「砍掉用戶最需要的容量」這個說法。儘管在蘋果看來，推出更大容量的iPhone是為了用戶將來的使用需求考慮。但就像小時候「買大一碼長大了穿」的衣服一樣，這些iPhone通常在內存耗盡之前就因系統卡頓遭到淘汰，沒有32GB的iPhone 6 Plus、沒有64GB的iPhone 7、沒有128GB的iPhone X都是一個個鮮活的例子。

那麼蘋果為什麼要「取消」用戶最喜歡的容量版本，逼著用戶在「加錢」和「減配」之前做選擇呢？在我看來，這樣的決策並不是單純為了「賺多一點」，其實還有著對蘋果「品牌」的考慮。

眾所周知，iPhone的生命周期通常都遠超同時代同級別的Android手機。以大家熟悉的小米6為例，這款手機發布於2017年，是小米「存量最大的釘子戶」；而與小米6屬同一時期的iPhone X，即使放到現在也能正常使用，在二手市場甚至還能再賣個好價錢。

在這種超長生命周期下，如果按照現有的需求看準容量購買，手機很有可能無法應對後續幾年的使用需求，反正卡到最後還是換手機，倒不如一開始就買一台內存大一點的iPhone，用時間去分攤手機使用成本。

儘管如此，但從根本來講，「取消最受歡迎的容量版本」，其本質一就是一個徹頭徹尾的市場行為。取消用戶最「喜愛」的配置版本意味著用戶需要在加錢買高配與犧牲體驗買低配之間選擇。就像咖啡店裡的中杯大杯超大杯一樣，儘管大容量版本需要使用更高成本的快閃記憶體晶片，但從成本來看，大容量手機的「每GB價格」並不和手機售價成正比。

如果iPhone 13也有1TB版本

這意味著只要在合理容量範圍內，出售大內存版本的手機，能比小內存版本擁有更高的利潤率。而且容量提升也能作為手機每年「漲價」的藉口，甚至是「性價比提升」的理由——畢竟「價格不變容量翻倍」，只要不考慮快閃記憶體晶片的價格變化，對消費者來說確實更有性價比。

如果下一代iPhone（無論是叫iPhone 12s還是iPhone 13）真的提供1TB的超大內存版，可以預見的是，這將成為iPhone試探用戶心理價格上限的最好機會。不出意外的話，1TB存儲空間很可能只會在「Pro」與「Pro Max」機型上提供，甚至會像12 Pro Max的傳感器防抖一樣成為「Pro Max」專屬配置。這麼做的好處有兩個：

首先，為Pro Max提供專屬配置可以有效提高Pro Max機型的競爭力。在iPhone 12 Pro Max中，蘋果為iPhone 12 Pro Max準備了專門的相機。考慮到這一技術在下一代iPhone中可能會「下放」至所有機型，全新的下一代Pro Max需要全新的「專屬賣點」。

其次，不得不承認，選擇Pro Max的用戶對價格通常都不會太過敏感，只要定價不是太高，他們通常都會直接選擇最高配置。這樣的特殊用戶群體也為1TB iPhone提供了難得的「試驗場」。

但從另一方面看，1TB iPhone的加入也意味著蘋果很可能會精簡已有的手機容量選項，iPhone 12 Pro系列的128GB或256GB很可能會就此消失。如果1TB容量也來到iPhone 13身上，那蘋果說不定會取消128GB與265GB的版本，僅提供64GB、512GB與1TB這樣「早八晚八」的配置，讓用戶在「高價高配」與「低價低配」之間做艱難的選擇。

5G時代，大儲存有什麼存在意義？

但話又說回來，在5G時代，我們真的需要這麼大的手機容量嗎？對於用手機拍視頻的專業用戶來說，1TB甚至是更大容量的版本當然是有必要的，最好還要給他們準備上外置存儲卡。但對於大多數用戶來說，即使在手機里安裝5個「小而美」的綠色國民應用，256GB的存儲空間都還有剩餘空間。再說了，在蘋果關於iPhone 12 5G性能的宣傳視頻中，即使是蘋果也只想到「快速下載歌曲」這樣簡單的使用場景。

但對用戶來說，買1TB iPhone要加的錢已經完全可以開一整年的無限流量套餐了。那為什麼我還要花時間專門把歌曲下載到手機里呢？隨時隨地在線看劇、在線聽歌難道不是更好的選擇嗎？

將選擇交給用戶才是最好的答案

說到底，從iPhone 6到iPhone 12，因手機容量而來的負面評價，本質上還是用戶選擇權逐年走低的問題。內置快閃記憶體的iPhone雖然保證了手機的優秀體驗，但卻剝奪了用戶在容量方面「選擇的權利」。而多次的「存儲空間調整」，更是以「用戶體驗」為由，進一步限制了用戶的選擇，頗有「這都是為了你好」的「爹味」。