文/日化磚家
2021年2月25日，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Becca在其網站和社交平台發布聲明稱：「疫情及各類挑戰已超出了我們的業務所能承受的範圍，我們不得不做出心碎決定：2021年9月底關閉Becca品牌。截至9月，Becca品牌的產品將繼續在網上售賣，直至售罄。」
消息出來後，有不少消費者都覺得十分意外和突然，紛紛表示要囤貨，以免以後買不到。
被疫情壓垮，雅詩蘭黛9月底將關停旗下品牌Becca
據了解，Becca品牌成立於2001 年，由彩妝師Rebecca Morrice Willams打造，產品包括彩妝和護膚兩大系列，在中國以高光粉而聞名，在社交平台有著廣泛的粉絲基礎。
2016年，雅詩蘭黛花了約2.3億美元收購Becca。Becca作為雅詩蘭黛旗下網紅彩妝，曾一度通過社交媒體嶄露頭角，也是雅詩蘭黛為吸引「Z世代」消費者的品牌之一。2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產品的增長。
2019年，Becca與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點，商品剛上架就一度斷貨。
Becca是美國的彩妝品牌,在國外存有一定的知名度，也很有市場。但是在中國，因其沒有專櫃和旗艦店，很多消費者對Becca不是很了解。除此之外，Becca產品理念是打造自然無暇的妝容效果，雖然曾風靡一時，但終究因兩國還是存在妝容理念差異，產品妝容呈現效果可能不太符合中國審美要求。再加上這場突如其來的疫情，購買和物流遭受影響，Becca品牌最終被壓垮。
與關停彩妝品牌Becca相反的是，雅詩蘭黛將向Deciem再注資10億美元。
2021年2月23日，雅詩蘭黛集團表示，將向美容行業新貴Deciem再注資10億美元，將其在公司的股份由原先的29%增至76%，這是雅詩蘭黛集團全面收購該公司的第一階段，並確定在三年內以待定估值將Deciem完全收購。
這筆交易將使Deciem估值達到22億美元，預計將於今年6月底完成，這是雅詩蘭黛集團迄今為止最大的一筆收購交易。
據了解，Deciem品牌於2013年創辦於加拿大多倫多，The Ordinary是旗下的知名品牌。Deciem公司主打純化學提取物，以透明配方，無香料無色素無動物實驗及價格親民受到顧客的喜愛。
Deciem 目前旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha七大品牌。產品涉及護膚、洗護髮、身體護理等領域。其中最為中國消費者所熟知的就是The Ordinary。產品不僅紅透北美，在中國也經常出現爭搶熱潮。
2020年8月下旬，美妝巨頭雅詩蘭黛集團曾公布2020財年第四季度財務報告。數據顯示，雅詩蘭黛集團截至2020年6月30日實現凈銷售額142.9億美元，同比下降4%，除去匯率變動影響下跌了3%：凈利潤為6.8億美元，而上年同期凈利潤約為17.9億美元。其中，第四季度的集團銷售額同比下滑32%至24.3億美元，凈虧損4.59億美元。集團全年攤薄每股收益為1.86美元，比上年同期的4.82美元減少了61.4%。
2020年伴隨著全球疫情的爆發，疫情時期消費者對化妝品和香水的需求彈性增加。從產品品牌來看，Estée Lauder(雅詩蘭黛)和La Mer(海藍之謎)作為核心的護膚品類業務線，為本半財年帶來了26%的提升升，Origins(悅木之源)的凈銷售額也迎來了增長。美妝品牌中，除LaMer和法國高級香水品牌ByKilian外,其他品牌均處於負增長狀態。
而就在2020年11月，雅詩蘭黛發布了2021財年一季度財報，根據財報顯示，從各業務線表現來看，擁有La Mer等高端品牌的護膚品部門是其唯一增長的業務部門，同比增長10%；而彩妝、香水則同比分別下滑32%和12%；頭髮護理則與去年持平。
近年來，隨著「顏值經濟」的崛起，中國護膚品市場迎來快速發展，尤其是疫情期間，據相關數據統計顯示，美妝個護行業在線上銷售額同比增速達89.5%。 「三八」女神節期間，女性群體的消費占比達到了74.84%，特別是在護膚品和化妝品方面，其訂單金額環比增長都超過了140倍。
而Deciem作為小眾護膚品牌的代表，體現了當前護膚市場，消費者更加關注護膚品的實際成分和功效、護膚需求精準化的趨勢。
此次對Deciem的注資，也是雅詩蘭黛想在彩妝和護膚線上進行分割和新布局。
未來，雅詩蘭黛將通過對新銳品牌Deciem的收購來適應不斷變化的護膚市場，持續不斷吸引更多的消費者。
雖然受疫情影響，雅詩蘭黛在2020年整體線下商店經營狀況低迷，但依託於近兩年在線上電商渠道的布局，阻止了其業績持續大幅度下滑。據了解，數字化營銷及線上電商布局一直是雅詩蘭黛近幾年的戰略重點，而雅詩蘭黛未來的發展戰略，也是將大幅提高線上業務，這一點，與Deciem的銷售理念不謀而合。
Deciem旗下品牌的銷售主要以線上渠道為主，The Ordinary在國內的各大社媒平台以及電商平台，都深受消費者喜愛。在網際網路時代，一眾美妝品牌都在縮減線下渠道，擴大線上渠道，雅詩蘭黛的戰略規劃亦是如此。
雅詩蘭黛收購Deciem後，能否運營好Deciem品牌並實現其戰略意圖，我們拭目以待。
