在動盪的市場環境中，雅詩蘭黛集團近期高頻調整品牌戰略——一邊以史上最大手筆拿下Deciem，一邊又停售彩妝品牌Becca Cosmetics。
2月24日，Becca 官網發布通知稱，受疫情影響，品牌將於今年9月停售。這一消息也得到了其母公司雅詩蘭黛集團方面的證實。當天，雅詩蘭黛集團官方發出消息稱，面對新冠疫情和市場環境的雙重挑戰，Becca產品的分銷有限，集團決定退出Becca產品的全球分銷。
花了近15億收購Becca
Becca品牌於2001年問世，產品線豐富，以產品色號齊全收穫大批粉絲。該品牌主要包括粉底液、遮瑕膏、腮紅和高光粉等品類。其中，高光粉是其明星產品。
在渠道上，Becca曾入駐絲芙蘭和Ulta beauty等美妝連鎖，並通過與絲芙蘭的合作拓展了東南亞、歐洲、中東等市場，同時其還在品牌官網直營線上業務。
2016年10月，雅詩蘭黛集團花了約2.3億美元（約合人民幣14.84億元）完成對Becca的收購。該品牌的產品質量、品牌戰略以及人才是打動雅詩蘭黛集團的三個主要因素。這也是繼2010年收購Smashbox後，雅詩蘭黛集團進行的又一次彩妝品牌交易。
值得一提的是，同年，雅詩蘭黛集團還收購了彩妝品牌Too Faced。該品牌瞄準Z時代，在社交媒體Instagram上擁有超千萬的粉絲量。在2020年7月，Too Faced通過天貓國際進入中國市場。
彼時，在彩妝品類上的集中發力，使得彩妝業務成為雅詩蘭黛集團2016財年的業績亮點。財報顯示，2016財年彩妝產品的凈銷售額為47億美元（約合人民幣303.2億元），同比增長了9%。而在同一時期，護膚品銷售額同比基本持平，達45億美元（約合人民幣290.3億元）。
彩妝拖累整體業績
當初高調收購，如今卻只能慘澹收場，彩妝對整體業績的拖累或是主因。
雅詩蘭黛集團2021財年第二季度財報顯示，按品類看，護膚和香水業務成為拉動增長的主要力量，抵消了彩妝和頭髮護理的下滑。其中，彩妝品類凈銷售下跌25%至12.47億美元（約合人民幣80.44億元），所有彩妝品牌的凈銷售額均有所下滑，疫情對粉底和唇部彩妝的負面影響尤為嚴重。
業績主要驅動力的變化，讓雅詩蘭黛集團的品牌戰略隨之改變。就在關閉Becca品牌的前一天，雅詩蘭黛注資10億美元追投Deciem公司，將其在Deciem公司的股份由原來的29%增至76%。
品牌的調整與雅詩蘭黛集團的整體戰略密不可分。雅詩蘭黛在公告中提到，2020年8月20日，集團提交了一份關於兩年期重組計劃的最新報告，即後疫情時期，業務加速計劃（簡稱「PCBA計劃」）。而實施這一計劃的重組和其他費用預計總額將在4-5億美元（稅前）。
在2020年12月31日後，該集團批准了PCBA計劃中的多個項目，其中就包括退出Becca產品的全球分銷，關閉旅遊零售網絡和拉丁美洲表現不佳的零售網點和櫃檯。
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