根據最新時尚新聞表示，百年時尚品牌BURBERRY 銷售遇冷，女裝市場反響不佳，從這一季度開始BURBERRY將更注重男裝設計和營銷，順其自然，等待市場和潮流轉換風格。




據悉，自從設計師Riccardo Tisci 入職BURBERRY後，該品牌一直表現不佳，其重金力推的「TB」原創印花讓品牌的粉絲難以接受，在不少潮流玩家「嘗新鮮」追捧了一季度後，目前已經完全沒有了新鮮感，遭受白眼且賣不出去。




與此同時，BURBERRY的包袋一直表現非常弱勢，而且又在不恰當的時間點選擇了品牌全線漲價，漲價後一件純色的T恤衫標價人民幣5000元。




此後銷量開始顯著下降，再加上突如其來的疫情，此舉竟成為壓死品牌的最後一根稻草。



​品牌最低迷的時間是去年一整年，因英國新冠病毒蔓延的影響，BURBERRY品牌各類目的產品同比銷售額已下跌50%，全球 40%的門店已經被迫關閉，品牌存亡到了最嚴峻的時刻。




其品牌也在2020年迅速轉變風格，從吸引眼球的奇裝異服回歸到BURBERRY的經典風格，然而仍然無法挽回以往的客戶。






目前BURBERRY屬於兩頭不到岸，兩頭不討好的階段。




傳統的客戶不喜歡BURBERRY 這樣的浮誇的風格，而年輕的客戶消費得起的僅僅是小部分，而且數據顯示現在的年輕人其實不太在意「百年大牌」，而是更喜歡追捧一些新興事物。




BURBERRY 選擇在2019年選擇提高商品價格，使得在2020年這個人人拮据的特殊年份變得特別難。




不過，BURBERRY 還有最後的救命稻草，中日韓的東亞市場，以及男裝。


中日韓為首的東亞市場是當下最大的奢侈品消費市場，中國市場主要偏好就是百年大牌，韓國市場主要偏好是潮流時裝，而日本市場主要偏好是經典和高品質。




而BURBERRY 剛好是百年大牌，潮流時裝，也有許多的經典款，再加上價格也很高品質也不錯，剛好完全符合東亞三國市場的偏好。


所以目前BURBERRY 一直在大力發展東亞市場，在整個亞洲推出了大量的特供產品和限定系列。




而Riccardo Tisci 之前在GIVENCHY設計潮流服飾，他一直擁有大量的男裝粉絲。




所謂術業有專攻，他的男裝銷量也一直遠超女裝，所以目前BURBERRY的主要發展方向就是男裝。


BURBERRY 希望先熬過這樣的一個特殊時期，再談品牌的復興和崛起。