PUMA（彪馬）——阿迪的競爭對手，應勢而生的大牌

2021-02-22

PUMA（彪馬）是德國運動品牌，也是世界大牌之一，從上世紀開始就一直活躍在世界品牌的舞台上，今天簡單聊聊PUMA（彪馬）的一些發家史

PUMA（彪馬）的創始人是魯道夫·達斯勒，他在1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒（暱稱阿迪Adi）在赫若拉赫的達斯勒公司，並將公司更名為達斯勒兄弟公司。不斷地突破使得公司迅速發展，兄弟二人也擁有的自己的資金，直到1948年，阿道夫·達斯勒成立的品牌PUMA，同時以兄弟兩人自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，由此兩兄弟開始分開發展，哥哥魯道夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。擁有豐富經驗與人脈使得兩家公司發展勢頭迅猛。Puma的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。同時彪馬 (Puma) 與阿迪達斯 (Adidas) 更是1970與1980年代嘻哈文化的代表

從一家最初只生產運動鞋的德國小鞋廠，到今天世界上的知名企業，彪馬 (Puma)是怎麼做到的呢？首先產品方面Puma堅持與優秀的、帶領潮流的產品設計家合作，打造出許多款式新穎的產品，不斷的招納新鮮設計師給品牌注入了更多的靈感與創意

Puma不斷給產品增添噱頭，一款原本平平無奇的產品經過重新包裝，價值馬上被提升到了另一個高度，科技上面也是不斷創新，PUMA動態適足科技，MOBIUM彈力帶，外底的WindlassChassis轉換科技都取得了大眾的認可與消費者的買單

在銷售方面，PUMA採取了限量發行策略，將PUMA產品的價值推到了另一個高度，「明星效應」是產品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網球拍一道贏得了溫布頓網球賽；1986年足球巨星馬拉多納穿著PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當年，女子網球霸主威廉士身穿PUMA網球服馳騁在球場上；英俊瀟洒的義大利國家男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當娜在她的世界巡迴演出中，也是腳踏PUMA。