LVMH叫停與蕾哈娜合作的時裝品牌Fenty

2021-02-16

法國奢侈品集團 LVMH （路威酩軒）宣布將暫停與美國女歌手 Rihanna (蕾哈娜) 合作推出的時裝品牌 Fenty。

雙方在周三的聯合聲明中表示，「在情況好轉之前，將暫停運營總部設在歐洲的 Fenty 時裝品牌。」

值得注意的是，就上述這個「壞消息」發布的同一天，又有一個「好消息」傳來：蕾哈娜的內衣品牌 Savage x Fenty 宣布完成1.15億美元的 B輪融資，領投方正好是 LVMH集團旗下全球最大消費品私募基金 L Catterton。

LVMH集團和蕾哈娜同時發表了聯合聲明，重申：「對 Fenty生態系統的增長和長期發展充滿信心，將專注於彩妝、護膚和內衣業務。」

Fenty 時裝品牌的關停是 LVMH集團第二次與明星創立的品牌分道揚鑣，2018年 LVMH集團宣布終結與美國可持續時尚品牌 Edun長達9年的投資合作，其聯合創始人是英國著名搖滾樂隊U2的主唱 Bono。

LVMH集團 2019年5月公布了與蕾哈娜合作推出 Fenty的消息，蕾哈娜身兼創始人、執行長和藝術總監三職，聚焦Z世代客群。2019年，Fenty 曾獲得時尚大獎 Urban Luxe都市奢侈獎項。（詳見《華麗志》此前相關報導：時隔32年，LVMH集團再度從零到一打造新奢侈品牌：官宣與蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty）

Fenty 品牌也是繼1987年法國高定設計師品牌 Christian Lacroix成立以後，LVMH集團首個從零到一打造的品牌，獲業內廣泛關注。

業內認為，Fenty 品牌不到兩年就宣告夭折，一定程度上是此次新冠疫情大流行的犧牲品。

據悉，受疫情影響，Fenty 出現了嚴重的供應鏈問題，同時因為蕾哈娜本人身在美國，受旅行限制無法與巴黎設計團隊展開合作。

另外，業內認為，產品的定價偏高也可能是制約蕾哈娜粉絲買單的主要因素之一。從官網來看，儘管定位輕奢，但基本款的衛衣售價也在300美元以上。

2020年10月，LVMH集團財務長 Jean-Jacques Guiony 曾在分析師電話會議上暗示過，Fenty 當時仍處於打基礎的艱難階段。他說，「我們必須找到合適的時機與品牌思路。這絕非易事，一切從零開始。顯然，我們在合作中獲得了蕾哈娜方面的強力支持，但是究竟要向市場展現什麼樣的產品，這仍然是一項『在建中』的工作。前一階段，我們獲得過成功，但也有不盡人意的地方。因此現在我們需要權衡，對未來品牌的核心發展方向做出決策。」

根據 LVMH集團近期公布的2020財年年報（連結），儘管旗下頭部品牌 Dior, Louis Vuitton 在疫情中表現出強勁的抗壓能力，但集團整體的凈利潤下滑了34%。

Fenty 最後一個新系列發布於2020年11月，是與鞋履設計師 Amina Muaddi的合作。最近一次的 Instagram 更新時間是在1月1日。

雖然 Fenty 時裝品牌關閉，但蕾哈娜旗下的內衣和美妝品牌 Savage X Fenty 和 Fenty Beauty 並不受影響。事實上，這兩個品牌在各自的領域目前都是很成功的品牌。