文｜AI財經社 邵藍潔
編輯｜陳芳
如果你在1月漲價之前，錯過了購買LV、GUCCI和CELINE，那就抓住2月的機會，趕緊入手寶格麗或者MaxMara吧，因為過幾天這些奢侈品又會漲價。
AI財經社在採訪中發現，雖然當前全球疫情還未完全明朗，但是奢侈品漲價的節奏步步驚心，凡是你叫得上來名字的奢侈品品牌在過去一年裡至少漲價了兩次，其中全球三大奢侈品巨頭之一的LV最近一年內更是漲價4次。
奢侈品品牌爭相漲價背後，一個核心原因是它們絲毫不擔心漲價會導致顧客流失。相反，在它們的目標消費群體里，價格越高，商品售賣的效果越好。
漲價潮來襲
「2月8日，MaxMara經典款漲價10%。」在英國專門從事奢侈品衣服和包袋代購的Cindy，最近幾個月一直在朋友圈裡展示奢侈品價格調整的信息，幾乎包含了各大品牌。
雖然2021年開年才2個月，但是已經有不少品牌釋放出價格調整的信息。「2021年1月1日起，勞力士歐洲漲價，調價幅度2%-8%；1月7日，LV老花如期漲價，LV五合一從14200元漲到18000元，漲了3800元，漲幅26.76%；2月Dior包袋漲了1500元到5000元不等；卡地亞滿鑽一夜之間漲價2萬元，寶格麗3月1日漲價。」Cindy對於品牌漲價信息如數家珍。
儘管有些奢侈品品牌漲價信息暫時還未傳遞到國內，但雖遲必到。就國內信息來看，愛馬仕已於2021年1月1日上調全球產品售價；Bottega Veneta（以下簡稱「BV」）全球價格已於1月8日上漲10%。CELINE部分手包1月11日已經上調1000元左右。香奈兒在2020年5月調價後，其經典款CF系列價格全部上漲了15%，11月又再次調價5%。
調價是奢侈品的傳統，因為價格是奢侈品形象的直接表現，價格越高，越能彰顯身份地位，品牌形象越硬。以LV為例，算上1月7日，這已經是其最近一年來第四次漲價了，此次漲價的幅度在1%-13%之間。據統計，2020年3月、5月和9月，LV均對產品售價進行了上調。
與海底撈漲價被全網討伐，又灰溜溜調回原價不同，奢侈品漲價的信息只要一放出來，各大品牌門店反而排滿了長隊。一位網友在社交網絡上曬出一隻手包，「明天就要漲價了，入手了人生第一個奢侈品包包」，還有網友後悔買少了，「去年買包花了30萬元，最近發現好多牌子都漲價了，還是買少了。」
在北京Dior門店，雖然其產品最高漲幅達25%，但現場卻一包難求。店員透露：「爆款需要提前預定，幾乎沒有現貨，新款到貨後，我們都是第一時間通知老顧客。」至於那些臨時起意想要進店購買的人，大多會失望而歸。
這種漲價態勢也傳導到二手交易市場。Cindy去年12月底曾想入手一隻勞力士，「經過慎重思考，決定自己入手一塊二手綠迪，然而，在不還價的情況下，我等了兩天，賣家也沒有點頭賣給我。」
奢侈品漲價的一個壓力來自於疫情，由於全球旅遊業幾乎全面停滯、全球大量奢侈品門店被迫關店，最終導致銷售下滑。2020年上半年，LVMH集團營收只有187.93億歐元，同比下降27%；凈利潤暴跌84%。可以說，新冠疫情對LVMH的影響遠超預期，雖然下半年有所好轉，但2020全年LVMH集團的財報並不好看，營業收入446.51億歐元，同比下降16.8%；凈利潤83.05億歐元，同比跌36.3%。
不過，LVMH的全球表現中，除去日本的亞洲市場銷售額占全球市場的比例在不斷攀升，2020年為39%，與2019年相比提升了8個百分點。這一增長背後，中國市場的貢獻力量厥功至偉。LVMH集團稱，由於中國疫情有效控制，其旗下多個奢侈品品牌第二季度均開始出現反彈趨勢。
中國拯救世界
值得注意的是，在漲價面前，並非人人平等。以Dior為例，在今年2月漲價後，Dior small book tote 中國漲了3000元，英國只漲了250磅（約等於2207元）；小號saddle 中國漲了5000元，英國漲450磅（約3973元）。中國人的錢就是這麼好賺。
中國是奢侈品的重要市場，這一持續了十多年的現象已無需論證，但全球被疫情困擾的2020年，中國的表現簡直以一己之力撐起了全球市場。
不久前，貝恩在發布的2020年中國奢侈品市場研究報告中預測，中國境內奢侈品市場在2020年初經歷了異常艱難的開局，然而到年終時，一些品牌卻實現了兩位數甚至三位數的增長。
上述報告稱，在疫情得到控制後，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。由於出境旅遊因疫情受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。受此影響，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，預計2020全年將實現約48%的增長，達到近3460億元。
1月底，中國成全球奢侈品市場唯一正增長國家的話題還登上微博熱搜。根據貝恩報告，2020年全球奢侈品市場銷售額預計下跌23%，與全球其他國家相比，中國的表現可謂一枝獨秀，逆勢上揚48%，中國在全球市場的占比也幾乎翻了一番，從上一年11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預計，到2025年，中國將有望成為全球最大的奢侈品市場。
一些主要銷售奢侈品的購物中心2020年也取得了不俗的成績。擁有愛馬仕、LV、Chanel等諸多奢侈品品牌門店的北京SKP，2020年就一舉奪下了全球「店王」的稱號，營收達177億元，單店銷售額超過哈羅德百貨，成為全球第一。上海的頂奢購物中心恒隆廣場，去年銷售額增加60%，租金收入同比提升20%。
支撐中國奢侈品消費市場增長的原因有很多，首當其衝的是消費回流，由於疫情導致出境游受阻，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高；其次，中國千禧一代（生於1980年至1995年）以及Z世代消費者（生於1995年後），已成為奢侈品線上消費的核心人群，並且推動中國奢侈品銷售額線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。
另外一個不可忽視的因素是，海南免稅購物。在出境旅遊因疫情受阻和利好新政的推動下，海南免稅銷售額在2020年前十個月與去年同期相比飆升98%，達到210億元。
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