2021-02-09

了解更多熱門資訊、玩機技巧、數碼評測、科普深扒，點擊右上角關注我們

----------------------------------

微信讀書墨水屏閱讀器終於開賣了，坦率說，這件事並不讓人太過於驚訝。畢竟，亞馬遜Kindle大獲成功後，就一直不缺效仿者。國內推出過墨水屏閱讀器的廠商就有掌閱、小米、文石等，海信甚至還推出過墨水屏手機。

作為國內的網際網路巨頭，騰訊的一舉一動都會吸引無數人的注意。何況騰訊坐擁數字閱讀市場份額第一的閱文集團，旗下有微信讀書、QQ閱讀等多款閱讀產品，這次推出墨水屏閱讀器自然能會引起大家的關注和討論。

1499元、500台，微信讀書的一次小試牛刀

無論是從外觀還是配置來看，微信讀書墨水屏閱讀器都像是文石BOOX Poke3的翻版。具體來說，這款墨水屏產品採用了較為簡潔的外觀設計，造型較為方正，沒有多餘的裝飾，按鍵方面只有一顆電源鍵。

配置方面，它和文石BOOX Poke3一樣配備了6英寸300 PPI墨水螢幕、2+32GB存儲、1500mAh電池，支持WiFi 5GHz和藍牙5.0，重量為150克。整體來說，微信讀書的這款產品整體配置還是比較高的，在競品中能達到中高端水準。只是，微信讀書墨水屏閱讀器和文石BOOX Poke3不同之處在於，它採用的是封閉式的安卓系統，理論上無法通過第三方渠道安裝應用。

（圖源：知乎用戶@麻瓜在行動）

另外，微信讀書墨水屏閱讀器定價1499元，贈送一張付費無限卡年卡（價值約為228元），算下來比1180元的文石BOOX Poke3更貴。而且，首批發售的產品只有500台，將在預約用戶中抽籤選出500名。不難看出，微信讀書的這次新品發售，可以看做是一次對市場的試探。

此外，在正式推出墨水屏閱讀器前，微信讀書在這方面就已經有過嘗試。2019年底，微信讀書上線了墨水屏版App，兼容安卓4.4以上版本的墨水屏閱讀器，文石、墨案、海信、漢王、索尼等品牌均在支持之列。

有意思的是，雖然Kindle不是安卓系統，也不支持安裝第三方應用，微信讀書還是給了個使用指南，即通過系統自帶的網頁瀏覽器功能，跳轉到為墨水屏定製的微信讀書網頁版，同樣能正常使用微信讀書。

說實話，微信讀書的這番操作，很難不讓人想起當年的小米。小米手機正式推出前，MIUI作為第三方定製系統，給主流熱門旗艦機做ROM適配；小米手機發布之初，也是先給少數粉絲髮放工程機，後續再推出量產版。也就是說，微信讀書墨水屏首批的500名用戶，某種程度上可以視作是這款新品的測試員，使用過程中遇到的問題和改進建議都可能成為後續產品優化的方向。

內容和用戶才是關鍵

談到數字閱讀和閱讀器產品，就無法繞開Kindle。目前來說，亞馬遜在這方面探索出了成熟的商業模式和行之有效的市場策略。同樣是內容和硬體結合，相比蘋果，Kindle更符合內容盈利的模式。硬體方面，Kindle的售價基本只能勉強覆蓋成本，主要是通過旗下平台上的電子書內容實現盈利。Kindle能夠大獲成功，硬體固然是一方面，但內容才是關鍵。

根據官方公布的數據，早在2019年底，微信讀書的註冊用戶數量就超過了2億；而閱文集團則在最新財報中透露，自有平台產品及自營渠道的平均月活用戶數達到了2.33億。而根據中國音像與數字出版協會發布的《2019年度中國數字閱讀白皮書》，中國數字閱讀用戶總量約為4.7億，換句話說，微信讀書以及閱文集團已經拿下了國內數字閱讀市場的半壁江山。

內容方面，微信讀書目前上架的書籍數量大約有50萬本，和掌閱基本相當。同時，微信讀書的版權提供方為閱文集團，背後有超過1340萬本的作品儲備，在國內數字閱讀行業中居於首位。

不管是用戶數量還是內容數量，微信讀書在國內數字閱讀市場上掌握了巨大的優勢，試水閱讀器是水到渠成的事。當然，微信讀書最主要的平台依然是智慧型手機。一方面，智慧型手機是普適性最廣的智能設備，擁有最為廣泛的用戶群體，也符合大部分人的碎片化閱讀習慣；另一方面，微信讀書的定位是社交閱讀平台，在手機端和微信的聯動是其社交方面的最大優勢。

只是，對於重度閱讀用戶而言，專門的墨水屏閱讀器才是最佳的閱讀設備。以Kindle來說，相比手機這類智能設備，它的功能更為專注，墨水屏在閱讀體驗上更為友好、低功耗能帶來更長的續航時間，閱讀之外功能的簡化有助於讓讀者獲得無干擾的沉浸式閱讀體驗。

官方2019公布的數據顯示，微信讀書日活用戶數為500多萬，本科以上學歷用戶占比80%，一線以及省會城市用戶占比80%。從日活用戶結構來看，微信讀書閱讀器產品能夠找到對應的受眾。微信讀書墨水屏產品的推出，短期內獲得的硬體利潤可以說微乎其微，但在增強用戶黏性、提升品牌高度等方面或許能起到作用。