2月7日，法國奢侈品巨頭開雲集團旗下品牌聖羅蘭Saint Laurent 入駐天貓奢品。這是繼Gucci、Balenciaga、Qeelin、Alexander McQueen、Bottega Veneta之後，開雲集團入駐天貓的又一品牌。


新京報記者了解到，聖羅蘭天貓官方旗艦店有手袋、成衣、鞋履、配飾等上百種產品，價格從1600元的男士錢夾、卡片夾，到37100元的機車夾克，其中女款手袋售價在10000元至25000元。此外，聖羅蘭天貓官方旗艦店還獨家首發了「中國年」限定手袋，包括紅色女款SOLFERINO BOX肩背包、女款NIKI黑白色皮革肩背包等，還有水牛T恤、金屬和水牛角吊墜項鍊等單品。

2020年受疫情影響，全球奢侈品市場消費線上化進程加速。據統計，疫情期間時尚行業的在線購物滲透率相當於以往6年的增長。貝恩最新發布的報告顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。2020年，天貓平台出現了奢侈品品牌集中開店的現象，Prada、Kenzo、miumiu、Dior、Gucci等品牌紛紛入駐。

對奢侈品品牌來說，試水中國電商的「敲門磚」多為香水、彩妝等入門產品，比如愛馬仕2021年在天貓開設了香水官方旗艦店。此前，Chanel、Dior、Tom Ford等品牌均已在天貓開設美妝官方旗艦店，今年2月，Gucci也將在天貓開設美妝官方旗艦店。早在2018年，隸屬歐萊雅中國的奢侈美妝品牌YSL聖羅蘭就已入駐天貓，開設美妝旗艦店，目前已有千萬粉絲。據悉，YSL聖羅蘭入駐天貓後的首個超級品牌日不到半天時間，銷售額就已經突破3000萬元，刷新了上一個高端品牌紀梵希的紀錄。（記者 曲筱藝）