2月7日，據韓國關稅廳(海關)和大韓化妝品協會發布的初步統計數據，2020年韓國化妝品出口額同比增加16.1%，為75.7517億美元。

　　按出口國家來看，對華出口額同比增加24.5%，為38.1億美元對美國、日本、越南出口分別增加21.6%、59.2%、18.0%。

　　值得注意的是，中國在韓國化妝品出口市場所占比重從2019年的46.9%增加到50.3%。

　　事實上，近年來由於人們對外表的重視程度增加、對美好形象的精神需求增加，人們對於化妝品的認識逐漸豐富，化妝品消費需求持續增長。而隨著中國年輕消費群體對高品質化妝品的追求，越來越多的國際化妝品品牌進入中國市場。

　　艾媒諮詢發布的《2020年11-12月中國化妝品行業月度運行及年終盤點數據監測報告》顯示，2014-2018年，中國進口化妝品備案數量持續增長，並在2018年迎來峰值。面對國內外風險挑戰明顯上升以及中美貿易等因素的影響，2019年中國進口化妝品備案數量有所減少。隨著疫情在全球的大爆發，2020年中國進口化妝品備案數較上一年增長1000款至22000款。


　　艾媒諮詢分析師認為，當下，高品質的國際化妝品品牌在中國市場的優勢依舊顯著，國產化妝品品牌通過多品牌矩陣建設、加大研發投入與國際化妝品品牌搶奪市場。

　　2020年11-12月國際化妝品行業熱點分析

　　受疫情的影響，國際化妝品的全球業務版塊持續下滑，而中國市場的業務卻實現逆勢上揚。為爭奪中國市場，香奈兒等國際化妝品品牌積極拓展線下渠道，資生堂等品牌則發力線上渠道，悅詩風吟與京東等電商平台達成戰略合作。


　　2020年9-10月淘系平台化妝品分析(二)

　　數據顯示，2020年雙11，化妝品外資品牌表現優異，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅成為2020年唯三的破20億品牌，Whoo後也突破了10億銷售額。2020年最終的美妝品牌榜TOP10中，外資品牌的上榜數量達到9個，這也是2014年以來，外資品牌在TOP10中首次占比大幅領先於國貨品牌。艾媒諮詢分析師認為，在市場競爭加劇背景下，國產化妝品品牌應積極迎合潮流擁抱年輕世代，抓住電商機遇，同時提升自身的競爭力。


　　2020年11月中國彩妝銷售額數據分析

　　數據顯示，2020年11月，中國彩妝銷售額同比增長26.59%至131.54億元。隨著國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下，中國彩妝市場迎來快速發展時期。此外，雙十一電商的促銷活動激發了消費者的購物熱情，這是本次彩妝市場銷售額創下喜人成績的重要原因。


　　2020年12月中國淘系平台化妝品消費數據分析

　　數據顯示，2020年12月淘系平台化妝品成交額為226.51億元，同比增長率為10%。其中，美容護膚類成交額同比增長9%至152.35億元，彩妝類成交額為74.16億元，同比增長率為12%。從化妝品細分品類來看，防曬和面部精華分別同比增長59%、34%，眼部彩妝、面部彩妝及唇部彩妝分別同比增長11%、10%及3%。


　　2020年11-12月中國護膚品品牌市場占有率分析

　　國際高端品牌在中國化妝品市場中占據主導地位。歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻位列護膚品牌市場前三，其市場占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。艾媒諮詢分析師認為，由於中國多數國產化妝品品牌成立時間較短，知名度以及技術發展均較為不成熟，而受中國消費者青睞的國際品牌多為中高端品牌，這進一步擠壓了國產中高端化妝品牌的生存空間。


　　2020年11月社交平台化妝品消費數據分析(一)

　　數據顯示，抖音平台上近八成精緻彩妝價格小於100元，小紅書平台上精緻彩妝價格在200元以上的產品數量占比達60%;抖音平台上72%的美容護膚產品價格不足100元，而小紅書上近六成的美容護膚產品大於200元。

　　艾媒諮詢分析師認為，年齡在24歲以下，收入不足3000元的人群是抖音的主流用戶群體，故商家主要通過投放一些平價、實用的彩妝、美容護膚品來吸引用戶群體消費，而小紅書女性用戶占據主流，而且定位在中等消費者，門檻相對較高，故平台上的精緻彩妝、美容護膚商品的價格較抖音上的要貴。


　　2020年中國化妝品行業年度趨勢盤點分析　

　　年度盤點一：國貨平替崛起

　　數據顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現爆髮式增長態勢，其中，新銳功能性護膚品牌夸迪銷售額高速增長19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現可圈可點，兩者銷售額分別增長50%、20%。


　　年度盤點三：男顏經濟

　　隨著男性化妝護膚的熱潮來勢洶湧，男性化妝品市場逐漸成為新藍海。天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。與此同時，年輕男性對部分彩妝細分品類的消費速度已逐漸追平甚至超越女性。2020年，00後男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的4倍。


　　年度盤點四：上市潮

　　隨著行業持續景氣，化妝品相關企業「扎堆」上市，美妝行業迎來上市熱潮。本年度上市企業多達10幾家，涵蓋了美妝全產業鏈，這些上市企業既囊括了國貨美妝新品牌完美日記母公司逸仙電商，還包括有「化妝棉第一股」的穩健醫療，有「敏感肌修護第一股」之稱的貝泰妮也已向深交所提交IPO申請，為上市做最後準備，此外，美妝上游的材料商，中下游的運營商麗人麗妝也陸續上市。