防曬3.0時代來了。
文｜歐也
美膚寶再創市場佳績。
據歐睿信息諮詢（上海）有限公司（下稱歐睿）2021年1月完成的調研數據顯示，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計，美膚寶是國貨防曬產品零售銷量第一的品牌。
面對當前複雜多變的化妝品市場環境，美膚寶防曬產品為何仍舊能夠保持領導地位呢？
歐睿3次調研佐證領導地位
作為一個專研防曬市場22年的國貨品牌，美膚寶已經多次在歐睿的調研當中展示出優異的市場表現。
據歐睿數據顯示，按照2018年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所占市場份額為41.1%。按照2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所占市場份額為42%。結合本次歐睿調研數據，美膚寶已經第3次用銷量證明了其在防曬市場的專業領導地位。
而作為一家擁有45年歷史的英國老牌調研機構，歐睿對品牌有著一套核心的研究方法。除通過行業媒體、行業協會及品牌經銷商發布的信息收集數據外，歐睿還會與品牌企業進行深入而又細緻的訪談，以保證數據的真實性和全面性。
當然，美膚寶品牌實力更來自於市場的檢驗。公開資料顯示，自2011年進駐天貓後，美膚寶連續6年占據天貓防曬類目第一的位置。不僅如此，從美白防曬到高倍防曬再到抗光老化，美膚寶已連續8年蟬聯中國化妝品細分品類排行榜防曬品類TOP1，市場份額位列中國第一。
「小粉管」累計售出4800萬支
不過，拋開產品談品牌、談市場是難以體現品牌綜合實力的。畢竟，好產品可以沒有好品牌，但好品牌絕對離不開好產品。正因如此，令美膚寶長青於市場和消費者心中的關鍵還在於其產品力。
從22年前推出首支防曬產品開始，美膚寶就不斷創新理念致力於打造精準切中消費者需求的產品。譬如美膚寶旗下明星爆品美白隔離防曬霜（暱稱「小粉管」），據介紹，該產品宣稱擁有美白、隔離、防曬、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝八大功效，讓消費者青睞的多重功效需求得以滿足。據官方數據顯示，美膚寶「小粉管」連續13年累計售出4800萬支。
尤為值得一提的是，2020年度第六屆天貓金妝獎的榜單上，美膚寶奪得「國貨煥新品牌」令人側目。可以說，作為一個成熟穩健且以領頭羊姿態立身的品牌，美膚寶能夠在20多年後以「煥新」為亮點獲得天貓大獎，這足以說明美膚寶不斷創新緊跟時代潮流的意識，更加證明品牌產品實力經得起日新月異的市場考驗。
與此同時，2020年美膚寶將品牌定位更新為專業防曬，更加佐證其將深層次去滿足消費者防曬需求的品牌決心。
美膚寶開啟防曬3.0時代
當然，美膚寶防曬產品能取得如此成績及獲得市場認可，更離不開環亞集團的研發賦能。據了解，美膚寶不僅擁有不刺激發明專利等多項防曬護膚科研成果，其在防曬領域的研究成果還獲得中國輕工業聯合會科學技術進步獎與廣東省輕工業協會科學技術進步獎，成為為數不多獲得兩項技術殊榮的專業防曬品牌。
強勁的研發實力，也奠定了美膚寶品牌不斷升級的基礎。公開資料顯示，2008年美膚寶美白隔離防曬霜上市，開啟了防曬1.0時代；2017年，美膚寶掌握全波段抗紫外線關鍵技術，SPF50PA+++開啟高倍防曬2.0時代。
2020年以來，美膚寶又一次實現技術升級，360°全光譜防護科技可保證防曬產品有效抵抗紫外線、藍光及紅光帶來的皮膚問題。據了解，其中SolBlock光防護科技可有效穩定光防護體系，而SolBooster防曬增效科技則可以有效提升SPF及PA指數提升防禦效果。這標誌著，美膚寶防曬進入3.0時代。
綜上而言，22年如一日的專注、專研，不僅使得美膚寶得以率先開啟防曬3.0時代，也造就了美膚寶作為國貨防曬品類領頭羊的地位。能力越大責任就越大，而以品質為核心競爭力的美膚寶勢必能夠繼續乘風破浪，繼續傲然於激烈競爭的化妝品市場。
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