巴黎時間1月26日晚8點，以色列傳奇時裝設計師Alber Elbaz與歷峰集團合作推出的個人時尚品牌AZ Factory以線上形式進行了首次發布。這也是Alber Elbaz自2015年從Lanvin卸任創意總監後的回歸之作。
Alber Elbaz曾被媒體報導為「最懂女人的男性設計師」，在他的設計語言中，女性是時髦的、也是體面且自在的。
他曾於2001年至2015年期間擔任法國時裝屋Lanvin的創意總監。早在近20年前，這位時裝人便提出要關注女性不同維度的美，用舒適的設計展現女性知性、含蓄的美，同時賦予其力量感。
2001年，Alber Elbaz受Lanvin收購人、台灣女商人王效蘭之邀，肩負起「喚醒Lanvin」的責任。不負眾望的是，Lanvin曾在這位設計師的推動下於2012年達到2.35億歐元的營收巔峰。2015年，他因與王女士的意見分歧而離開Lanvin，從此以半隱退的狀態沉寂於時尚圈，曾經名聲大噪的Lanvin也逐漸開始下滑，並在2018年被復興時尚收購，尋求新的復甦。
雖然曾經的時尚之旅充滿波折，不過Alber Elbaz從來沒有放棄承擔起一位設計師的責任——為舒適、合適而設計，為各種類型的穿著者提供穿著方案；以網際網路思維推動品牌傳播。
2019年，Elbaz宣布與Richemont集團合作成立AZ Factory，以創意總監的身份共同創造「美麗的、有目的的、以解決方案為導向且適合每個人的時尚」。AZ Factory的產品包括睡衣、毛衫、休閒裝、配飾等，尺寸從XXS到4XL不等。品牌關注創新技術與數字化營銷，其銷售渠道囊括品牌官方網站、電商網站FARFETCH以及NET-A-PORTER。
據時尚無國界之前報導，去年11月，Farfetch、阿里巴巴和歷峰集團宣布建立全球合作夥伴關係，阿里巴巴和歷峰集團將各自向Farfetch投資3億美元，另外還將各自出資2.5億美元成立合資公司，專門運營Farfetch在中國的線上業務。
AZ Factory的創新與創意還體現在媒介傳播之中。品牌帳號的Instagram突破了一般時尚品牌以產品宣傳為主的運營策略，反而以團隊成員的視頻、虛擬形象的講解、現場展覽的策劃拉近與年輕人們的距離，融合傳統設計與技術創新。
在2021巴黎高級定製時裝發布會上，AZ Factory以影片的形式講述品牌故事，通過視頻資料、Alber Elbaz的卡通表情等內容，以現代化的語言呈現了品牌起源、願景，以及產品研發的故事。
品牌層面，AZ Factory執行長Laurent Malecaze認為AZ Factory是「Netflix與傳統奢侈品電子商店的結合」，由輕鬆、創意的「內容+娛樂」同時驅動。而對於歷峰而言，AZ Factory的實踐也將成為集團加速奢侈品線上數字化布局下的黑馬品牌。
在時尚不斷破圈的今天，我們需要可以彰顯態度、獲取愉悅的設計，以替代那些需要使勁吸氣才可以拉上拉鏈的「皮膚」。AZ Factory正在努力為不同身份、身材的購買者們提供平等、舒適的產品和體驗，尋找那些未被滿足的消費、精神需求。這種思路無疑也是領先的。
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