作者｜高鵬飛
編輯｜何珊珊
買漲不買跌，投資奢侈品是商機還是投機？
2021年1月，愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌漲價的消息在網上傳播，公開資料顯示，LV於1月9號對大部分箱包的價格進行了上調，部分經典款漲幅超過10%。
隨著XX品牌將漲價的「內幕消息」不脛而走，「買到就是賺到」的消費心理使得「購買奢侈品理財」成了網絡的熱門話題。與此同時，價格的變動傳導到中古包市場，帶來二手奢侈品價格的增長、銷量的增加。
近日，財經網實地走訪北京市CBD地段的多家奢侈品門店、二手奢侈品門店，經多方求證，網上所傳多家奢侈品牌漲價的消息基本屬實。有二手奢侈品門店店長告訴財經網，一隻香奈兒的耳環甚至能從四五千炒至上萬元。網上甚至流傳出「用奢侈品理財」的聲音。
消費者「買漲不買跌」，有人能賺取差價，有人認為是投機，奢侈品能否成為投資理財的手段之一？國內逆勢增長的奢侈品價格會喚醒二手奢侈品市場需求嗎？
奢侈品又双叒叕漲價了
流傳消息真假難辨
隨著1月份LV、香奈兒、愛馬仕價格調整的傳言被證實以後，微博和小紅書上不斷有網友放出「內幕消息」稱其他品牌也將迎來漲價，小紅書多名用戶陸續放出CELINE、Dior和Gucci漲價消息。
小紅書上有博主統計了LV從2019年7月以來的漲價記錄：漲價幅度最大的是一款原價3950元的配飾包，漲幅達到了55.7%；漲價最多的是一款專櫃價31000元的Petite Boite Chapeau小帽箱，累計上漲6500元。對於圖中的其他數據，LV北京國貿中心門店店員核對後表示，數據有部分失實。
圖1 小紅書博主盤點的LV經典款型價格變化
經財經網實地求證，LV、香奈兒、愛馬仕門店的店員表示，已按公司要求對大部分箱包進行了不同程度的價格上調。對於網絡上流傳「1月15日Dior將再次漲價」的消息，Dior門店的工作人員則表示，暫未收到有關通知。
據澎湃新聞報導，多家奢侈品品牌於2020年度在全球範圍內進行了2至3次的不同幅度的價格上調，但主要是對箱包進行的價格調整。價格上調對於奢侈品牌來說是提升自身品牌價值的有效手段，但一年內漲價3次，還是十分罕見的。
漲價消息如何提前得知呢？
小紅書上通知漲價的筆記不少都聲稱「從櫃姐處得知」，呼籲大家趕快搶購。有網友分析，這些人有可能是代購。
LV工作人員說：「很多漲價消息我們自己都不知道，外面那些人就知道了，反正我們是沒有收到通知。」Dior和Gucci的銷售人員告訴財經網，價格調整的消息，員工不會提前知道也不允許透露。
越漲越買
二手奢侈品門店年銷售額近1億元
據網友爆料，上海國金中心的Hermes、Dior、CHANEL、Louise Vuitton、Gucci門店前的長隊從十二月底就開始排了。
上海國金中心Gucci的工作人員向財經網證實了該消息，「每到年底來購買的顧客都會變多，所以排隊購買的現象其實也很正常。」一波又一波的漲價不斷刺激著消費者的購買熱情。
LV北京國貿中心店的店員告訴財經網，漲價前後的銷量是好了一些，但也沒有出現像上海國金中心那樣大規模排隊的現象。「購買最多的還是一些經典款，因為比較保值嘛。」店員說。
「朋友給我說酒神漲價了，我立馬跑去官網找了找，突然覺得專櫃13100拿到自己賺到了」，網友@貓巷在發現自己購買的包包漲價後，驚喜地在小紅書上分享了自己的心情。財經網在官網查詢到，該款包價格已提價至15500元，對於該網友而言獲益2400元。
財經網在閒魚以LV的經典小豌豆單肩包為關鍵詞搜索發現，小豌豆2020年初價格是4千元左右，2020年9月已漲至7千元左右，更有大量賣家標出了8000元~13800元的價格。
圖2 閒魚截圖
在優奢易拍、閒魚等二手交易平台，專櫃價的每次上調都會帶動二手箱包價格水漲船高，部分已經停產的經典款箱包價格甚至要遠遠高於專櫃標價。
優奢易拍的創始人張琛告訴財經網，只要專櫃價一上漲，就有買家隨著調高價格，例如LV的成交價格在2020年上浮5%左右。賣家響應的速度不同，一般要一到兩個月後才能達到穩定。
四海中古店的店長郭智慧也告訴財經網，1月9號LV漲價給門店增加了銷量，「有些顧客看到品牌官方漲價，他們就不再觀望了」。
「中古包」這個詞來源於日本，張琛介紹，中古包在日語裡是二手包的意思，在國內一般是指年代比較久遠的來自日本的二手奢侈品包。
四海中古店位於北京三里屯，財經網實地探訪時看到，店內貨架上擺滿了各大奢侈品牌的不同品類貨物，在一樓平整地擺放著20多個打包好準備郵寄的中古包。
店長郭智慧告訴財經網，他在2019年10月剛開業的時候，第一個月營業額只有7萬元，2020年銷售額做到差400萬可過1億元。他和她女朋友各自有著一個8萬粉絲的小紅書帳號，線上線下同步銷售，但70%的收入來自線上，現在收貨團隊有12人，鑑定師團隊4人。「我們是小紅書的頭部商家」。
圖3 北京四海中古店 財經網攝
來自貝恩的奢侈品報告顯示，2020年，中國奢侈品市場銷售額占全球市場的20%。中國二手奢侈品市場的潛藏空間巨大。
奢侈品理財，是個偽命題？
奢侈品牌連續漲價帶動二手市場行情上漲。
小紅書上有買家分享二手包轉手後小賺一筆的經歷，於是有人產生「一手保值二手增值，買到就是賺到」，想要倒賣賺取差價的念頭。
店長郭智慧介紹，「我們自己的客戶中就有人靠倒賣賺取差價。例如，香奈兒的琉璃耳飾（稀缺款有編號可識別），我們在一些平台發現自己的客人在炒，4680左右買的，現在賣到1萬多。」
「還有一款特別火的LV經典老貨薇薇安，賣價8800，我們朋友圈發布幾分鐘就被買下了。接著，我們微信里另一位客人說，這個包到了她手裡。但是花了12600，是從另一個商家手中買的，那個商家用的是我們的圖。這中間只有非常細微的時間差。」
但二手奢侈品的紅利並不是人人都能享受到的，在2020年的幾次漲價中，漲價最多的還是那些經典款，而稀有的限量版則往往有價無市。
店長郭智慧告訴財經網，他的顧客主要是中產階級，「大部分客戶購買的需求都是自用，而非理財。」
在他看來，買中古包回去以後屯著等待升值的做法其實是一種投機行為。「我們門店體量在二級市場已經算比較大了，但都無法掌控和預估價格漲跌，二手市場價格最終還是跟著品牌官方定價走」。
小紅書用戶@呆呆小白龍說：「之前整個朋友圈都在瘋傳9月1日LV要漲價，於是我在8月的最後幾天瘋狂買入......根本沒有漲價，之前白衝動消費了，難受」。財經網在閒魚上向多個二手包賣家諮詢，對方均表示自己並不指望賣包賺錢。
張琛說，在他們平台上活躍著一些掌握基本鑑別真偽的能力、又熟悉價格體系的用戶，可以通過買賣奢侈品賺差價，他們稱之為達人、玩家。但是如果是出於投資理財的目的來購買二手奢侈品盼著增值，張琛表示不贊同，「那還不如去買基金呢」。
雖然大多數奢侈品牌箱包的專櫃價都會上漲，但實際使用造成的折損很難預測。
財經網注意到，一款被稱為「水桶包」的LV最新官方價是14000元，比2019年7月的價格高出了2100元。但水桶包在優奢易拍上的行情價是全新12596元，9.9成新11136元，9成新則只需7368元——幾乎是官方價格的一半。
圖4 《優奢易拍》二手奢侈品新舊等級評價標準
優奢易拍在2019年鑑定的商品綜合正品率為33.6%，有近七成的商品是假貨，其中更是有72%為高仿。
據統計，二手奢侈品箱包的交易最多是發生在社交平台，而目前仍然沒有非常有效的辦法去幫助買到假貨或者劣質貨的消費者追回自己的全部權益。
中國二手奢侈品市場剛剛起步
日本曾是亞洲最大的二手奢侈品輸出國。日本經濟在上世紀七十年代經歷高速增長期，快速積累的財富催生了大量中產階級，購買奢侈品成為一時風潮。
20世紀90年代，日本經濟陷入了較長時間的滯漲期，已購入奢侈品的消費者限於經濟壓力紛紛將手中的奢侈品拋售，而深受西方物質消費主義影響的年輕一代又處於囊中羞澀的階段，於是物美價廉的二手奢侈品便迎來了蓬勃的發展。
優奢易拍的市場研究報告顯示，中國近十年奢侈品存量約為四萬億人民幣，位居世界前列，而二手奢侈品的消費僅占總奢侈品市場消費額比例中的5%，遠遠低於法國、日本、美國和英國。
「國內這個行業大部分是從日本拍賣會拿貨。由於我們體量需求大，所以會從客人手裡收貨，都是面對客人回收」郭智慧說。也因此，郭智慧的門店不僅做國內C端市場，每個月會有7~8箱貨品（每箱20個左右）供貨給日本拍賣平台，做平台生意，平台會再加價轉賣給個人用戶。
看起來，日本拍賣平台會從C端賣家手中收貨，又有部分二級市場商家從拍賣平台拿貨，再賣給C端買家，二手奢侈品流通線路像在無限循環。
圖5 《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》截圖
美國已有The RealReal 頂級二手奢侈品電商交易平台，日本已誕生大黑屋、Chicago這樣的連鎖中古店，當你在國內短視頻平台上搜索「二手奢侈品」時，出現最多的還是「避坑」和「勸退」的視頻。
目前來看，中國存在20多年的奢侈品交易市場剛剛起步。市場有空間，入行確需謹慎。
