Bikkembergs 曾經是一個非常高端的時尚品牌，由比利時時裝設計師Dirk Bikkembergs創立，他畢業於安特衛普皇家藝術院，從小對穿軍裝的男士和運動員有一種別樣的崇拜。




而他也把這樣的偏愛融入了自己設計中，用粗獷的材質和簡潔的外形還有工整精細的結構，設計出有軍裝與運動風格的時裝，因此深得不少歐洲中產男士的喜愛，包括其設計的女裝也充滿了這樣的風格。




該品牌曾在九十年代風靡全歐洲，尤其是男裝，曾經一段時間是男裝行業的中流砥柱。








不過，由於近年來設計師本人Dirk Bikkembergs 無心再戰，他本人已經決定退休，退出品牌的設計工作，交由團隊打理退居幕後。


所以2015年以後，該品牌設計也明顯變弱，銷量也不斷下滑，甚至變成了一個常年打折還賣不出的二三線品牌。




而目前，該品牌已經被廣州的一家叫摩登大道控股的公司收購，並已經被該公司掌握話語權。




雖然，目前主要的銷售地區仍然是東歐以及義大利，設計師目前也還是歐洲設計師，但從股權角度來說，Dirk Bikkembergs 已經從比利時品牌變成了中國品牌。





所以在這個環境下，能夠抱上一個歐洲地區網紅的大腿，對於Dirk Bikkembergs來說也並不差，因為現在很多人都喜歡在Instagram買衣服，網紅髮發Instagram說不定就能促成消費。




話說回來了，如果廣州這家公司真的能把Dirk Bikkembergs 這個品牌搞到起死回生，那就是真的厲害了。




一般來說，把一個品牌弄出好口碑需要二十年的不斷努力，而把一個品牌的口碑弄壞弄臭可能只需要一天，參考Dolce & Gabbana。


我關注時尚圈那麼久了，還真的沒見過幾個品牌從死到生，大部分都是垂死掙扎，最終走向了滅亡。