每年國外品牌的中國生肖限定都免不了被吐槽。牛年將至，囊括了潮流服飾、科技產品、文創產品的牛年限定又悉數登場，來看看國內外設計對生肖元素和傳統文化的詮釋是否「到位」？
國際品牌玩轉生肖圖案
國際品牌討好中國市場推出的生肖限定系列，對中國文化的理解主要表現在對生肖文化和中國紅兩種元素的融合設計中，最常見的就是對生肖圖案的應用。
Louis Vuitton依然延續了生肖圖案設計。一隻憨態可掬的「劈叉牛」與經典LOGO相結合，應用在了圍巾、存錢罐、項鍊、手鐲等單品上。不過，在動物元素的應用方面，牛年限定與去年的鼠年限定相比並未進行創新。
Burberry今年花了更多心思，賀歲系列吸引了不少目光。邀請超模劉雯拍攝的2021新禧賀歲廣告大片中，劉雯穿著融合了中國「牛」元素的膠囊系列新品，置身大自然，活力滿滿。而該系列單品將經典格紋、「牛」元素和街頭風混搭在一起，廣告大片中出現一頭活牛的創意也引發了討論。
Longchamp 則為牛年打造了小萌牛限量包款。牛年限定系列分為手提包和迷你手提包兩種尺寸，提供黑色、柔霧粉等色選，手袋上以絹網印刷呈現萌趣白色小牛圖案，搭配一朵象徵美好祈願的小雛菊，可愛又充滿趣味性。
Tory Burch賀歲系列中，一款迷你斜挎包標明是牛年限定。不過這隻小牛的朝天大鼻孔，怎麼看都更像一隻豬，被網友吐槽：「和牛不能說一模一樣，只能說毫無關係。設計師到底對牛有什麼誤解？」
近兩年在國內火到有點「爛大街」的「北面」THE NORTH FACE，也緊跟熱度推出牛年限定。THE NORTH FACE正在發售的與Gucci的聯名系列引發了消費者的關注和追捧。今年年初，品牌乘勝追擊，以中國元素為設計理念，推出了全新牛年限定系列——以氂牛為靈感，融入中國民間牛形繪畫圖案，配色以代表喜慶的紅色為主、低調的黑白為輔，推出了經典的Mountain夾克、連帽衫、長袖與T恤等實穿單品。
此外，科技「大佬」也在牛年出手。據蘋果中國官網顯示，蘋果公司針對中國用戶發布了牛年限量款的AirPods Pro。這個限量款耳機的功能與常規版相比並無變化，只是在耳機充電盒和外包裝盒上印有牛年專屬的鐳射表情符號。除了牛年限量款（僅限AirPods Pro），用戶還可選擇鐫刻其他表情符號，表情符號涵蓋十二生肖。目前，AirPods Pro牛年限量款開始限量發售，數量為25400副，每人限購兩副。售價與AirPods Pro常規版相同，均為1999元。
中國設計賦予產品更多內涵
在討論海外品牌對生肖元素的詮釋是否到位的同時，本土品牌也卯足了勁，中國設計力量與傳統文化結合得更加緊密，生肖限定被賦予了更多的內涵。
李寧的2021日進斗金系列已經上線，「日進斗金」四個漢字為設計元素以刺繡的工藝展現在服裝和挎包的表面，正如這幾個字透露的吉祥的寓意一樣，這個系列旨在解鎖潮流「紅」運、祈福「牛」運上上籤。
勁霸的牛氣沖天系列，讓傳統東方年畫中的牛首形象與西方文化中的鬥牛形象相結合，並汲取品牌基因花型中果敢、銳利的線條，將品牌標誌性的「小紅人」形象融入其中，讓小紅人向上的雙臂與牛角設計相結合，為牛首增添勁霸男裝不斷向上的力量，最終化為呈現在牛年新春限定產品中強勁有力、氣勢沖天的「牛犇奔」形象。勁霸男裝以多元「牛犇奔」形象融入產品之中，以繡花、織嘜、雙面穿、全身滿印等多種形式應用於不同品類，提升產品的多場景適穿性及可搭配性。
農夫山泉每年都會推出只送不賣的限量生肖瓶，至今已有5個年頭。從2016年的金猴瓶開始，吸引了不少收藏愛好者。今年的辛丑牛年限量典藏款分為兩種瓶身，充氣款的瓶身是一隻線條感十足的公牛，體魄威武雄壯，眼神犀利堅定；非充氣款瓶身則描繪了金牛的一家，高大威猛的牛父、溫柔安靜的牛母，一家人彼此依偎守護。(記者 陳斯)
來源：北京青年報
