記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
德雲社開始做護膚品了？
據天眼查APP顯示，2020年11月3日，北京德雲社文化傳播有限公司申請註冊貝莉緹、BEILITI商標，國際分類為3類日化用品，商品類別包括化妝品、潔膚乳液、洗面奶、唇膏、化妝用面膜等。
其實德雲社早已涉足美妝行業。介面時尚查詢發現，從2014年至2020年，德雲社多次註冊貝莉緹、BEILITI同名商標，其中2014年申請的商標已顯示無效，2019年申請的商標則顯示已註冊。
除了貝莉緹和BEILITI，德雲社還已經申請多個3類日化用品商標，包括「澳享」 「安迪寶貝」 「ANDY BABY」，商品類別包括化妝品、洗面奶、美容面膜等。
貝莉緹官方微博的認證是「德雲社旗下護膚品品牌」，貝莉緹官網對品牌的介紹則是「由澳洲美容醫療團隊研發品牌，每一個產品都有一款或多款澳洲純天然有機成份及有機植物萃取來正名。」
不過，貝莉緹似乎從一開始就是個專門為德雲社張雲雷的粉絲製造的微商品牌，從品牌推出前的預熱活動到產品介紹文案，全部都與張雲雷掛鈎。
2018年4月，德雲社正式推出貝莉緹品牌，品牌官方微博上線當天，便推出活動「辮兒哥哥手勢舞抖音大賽」，邀請張雲雷粉絲髮布張雲雷歌曲的同步創意手勢舞短視頻，參與者需要將視頻提交至貝莉緹代理商處，進行獎項評選，獎品包括貝莉緹產品以及張雲雷的簽名照。代理商獲得粉絲視頻後，還會在朋友圈進行發布，起到品牌宣傳的效果。
從2018年品牌創建至2019年底，貝莉緹主要通過微店進行銷售，產品通常會贈送張雲雷的周邊商品，例如張雲雷同款圍巾、毛巾、掛墜等。在貝莉緹微店，一款包含面膜與潔面乳的套裝售價188元，目前銷量超過4300。
不難發現，貝莉緹的顧客都是張雲雷的粉絲。在貝莉緹微店，一位回購4次的消費者評論稱「每次都是因為有和張雲雷有關的贈品才買的」，另一位回購6次的消費者表示「最重要的是只要磊磊能分到銀子，我就滿意。」
2019年11月，張雲雷因部分言論引起爭議，被《人民日報》等多家媒體發文批評，貝莉緹品牌也在兩個月之後停止更新微博。
值得注意的是，並不是所有張雲雷的所有粉絲都願意購買貝莉緹的產品，不少粉絲對貝莉緹品牌持質疑態度。
有匿名用戶在知乎表示，自己是張雲雷的粉絲，不買貝莉緹是因為品牌沒有安全保障，「貝莉緹是只有部分粉絲知道的品牌，目前各項性能指標不明，尚未通過質檢，為了自己的臉，我不會購買。」
知乎用戶「柜子里的小貓」則表示，如果德雲社真的做自己的品牌，進軍護膚品行業，讓張雲雷代言，自己願意捧場，但德雲社選擇了一個微商品牌面膜打市場，「假如沒有張雲雷背書，你們敢買這個面膜嗎？如果你們用了以後出問題，你們打算去找誰說理？如果這個面膜檢查出問題，比如菌落總數超標什麼的，誰對輿論負責？」
目前，貝莉緹品牌幾乎已經停止運營。貝莉緹微店僅上架3款產品，最近一次用戶評論定格在2020年7月。貝莉緹於2020年1月推出的淘寶店內僅上架一款護膚品套裝，截至發稿前銷量為14。
近年來，粉絲基礎龐大的明星都在紛紛推出個人品牌，積極推進商業變現。范冰冰於2018年3月推出美妝品牌Fan Beauty，品牌銷量頗高，天貓旗艦店中最暢銷的面膜產品月銷量超過1萬，店鋪粉絲數量則超過191萬。
不過隨著消費者對美妝產品的認知越來越專業，不是所有粉絲都會對明星背書的美妝品牌照單全收。如果德雲社旗下的美妝品牌沒有過硬的產品研發團隊和及格的營銷策略，依舊難以讓消費者買單。
