雖然最初很多人佩戴口罩只是為了防禦新冠病毒感染，但是它很快就變成了一種新的時尚產品，甚至可以說是創造了一種新的配飾種類。在這種大前提下，各種更強調時尚，甚至是奢侈品屬性的口罩也開始大規模出現。
《洛杉磯時報》的一篇文章寫到：「戴口罩在新冠病毒疫情期間可能是處於實用性的考慮，但是對於很多人來說，這已經成為了他們體現個人身份的新機會。」
義大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）的防污染口罩是「最受歡迎的奢侈品品牌口罩」，售價為270美元，每天被搜索的次數超過1000次。法國奢侈品品牌 Louis Vuitton（路易威登）也在9月推出了一款面罩，售價高達1000美元。
Louis Vuitton 推出的面罩
不過並非所有面罩和口罩都像 Louis Vuitton 的這款這麼昂貴。恰恰相反，很多高端的時尚和奢侈品品牌將口罩和面罩看做一種吸引新消費者的工具。
Marker 的Adam Bluestein 表示，Burberry（博柏利），Marni（瑪尼)等許多奢侈品牌都將口罩看做香水和眼鏡等配飾同類的商品，「一種相對低價，吸引新消費者的入門級商品」。
而隨著時尚和奢侈品口罩的興起，早在今年7月開始，各大品牌們就開始為他們的商品搶注商標和專利。
舉例來說，開雲集團旗下的法國奢侈品品牌 YSL（聖羅蘭）就在向美國專利商標局申請了兩個「防護性」和「過濾性」口罩相關的商標。11月，LVMH 集團也向美國專利商標局申請了多個口罩相關的商標，覆蓋了保護性面具，醫用面具，保護性手套，以及手術用口罩等多個不同的領域。
Burberry 在向美國專利商標局申請了口罩相關的商標權的同時，也向澳大利亞，新加坡和西班牙等地的相關機構提出了申請。Off-White 也在過去幾個月里，在墨西哥，馬來西亞和新加坡等眾多國家申請了口罩，甚至是洗手液相關的商標權。
