奢侈品牌任命明星總監，及逐漸「網紅化」已成趨勢，曾在 Dior、SLP 時期留下過無數經典的 Hedi Silmane ，目前所執掌的 CELINE 近來也頻繁被 TS、甜茶等 Icon 上身；

通過此現象，我們亦發現「Hedi Boy 」群體如今依然活躍，但此情況之下，逐漸「Tiktok 化」的「新 CELINE」，玩家風評十分兩極。

以 TS、Giriboy 等為代表，

社交媒體中依然活躍的，

愛穿 CELINE 的「Hedi Boy」：

首先是 CELINE 20SS 「天鵝絨外套」，這種面料意外深受男 Rapper 們鍾愛，TS 選擇了用其搭配 Cactus jack 平沿帽，風格在此前造型中頗為少見；


Rich The Kid 則用直筒西褲搭配，冷帽亦選擇 CELINE 呼應；Gunna 同樣上身整套 CELINE「天鵝絨單品」，搭配酷似 AJ 1 的 Amiri Leather Sneakers。



第二件則是 20SS 的 TEDDY JACKET，其「外形」，與當年 Hedi 在 SLP 時期的經典設計頗為相似；



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Céline 20SS TEDDY JACKET

vs. 權志龍曾上身 SLP 夾克

早先 GiriBoy 在 SMTM 9 中，及 Luka Sabbat 等 Icon 的私服搭配中，該單品便已頻繁亮相。


另一些 CELINE 今年的單品，也在 icon 帶貨效應下，讓更多玩家們對其設計買單；


如 20 AW 刺繡棒球夾克，甜茶上身 CELINE 基礎衛衣等，則被玩家們用來打造不同的熱門風格穿搭；


以及王一博早先於《街舞 3》中上身、未售便已被頻繁打板的 CELINE× Monochroms 21SS 學院夾克等，亦在市場中擁有不低熱度。


此現象下，如今追逐著「新 CELINE」的男玩家們，往往還會在造型 PO 文中，帶上 #Hedi Boy 這一詞條，風格亦與 Hedi 早年所塑造的「標誌男孩形象」十分相似。


Hedi Boy 群體雖活躍，

但「Hedi 抄襲自己」的批評，

愈發常見：

至於何為「Hedi Boy」，其實是意指從 Hedi 早年執掌 Dior Homme、SLP 時期開始，便被其獨特設計風格影響的「追逐者們」；

他們痴迷於 Hedi 用極其纖細的剪裁，重新定義的地下搖滾青年形象，而「高昂定價」與「對身材的超高限制」，則滿足了該群體優越的「自我追求」；

Hedi 在當時對時尚界的影響有多深遠，因篇幅現實無法展開細說；

但從老佛爺願為 Hedi 的設計減重 90 磅、權志龍參加 CHANEL 秀場也要穿 SLP、成功令其偶像 David Bowie 在演唱會上身等事跡，便能做出一番佐證。




由如今「新 CELINE」亦可見，Hedi 早年前衛風格所建立起的「審美體系」，對於當下部分玩家仍有不低的影響力；

但稍加留意，也會發現，Hedi 在「新 CELINE」、以及過往執掌品牌的元素使用，存在不少「雷同」情況，亦頻繁被外界詬病「自己抄襲自己 」；

CELINE by Hedi Slimane 也因此成為近兩年來，奢侈品牌中被「議論」和「討伐 」最多的對象。


經歷老粉脫粉、備受質疑後，

Hedi 也決定將 CELINE，

帶上「流量路線」：

關於 Hedi 的「新 CELINE」為何引起如此爭議，我們則要從他被任命後的「各種代表性事件」進行分析；

18 年，Phoebe Philo 結束了她加入 CELINE 的「黃金十年」，在 Virgil 與 Kim Jones 的前例下，LVMH 邀請了在當時頗受爭議的 Hedi，出任新創意總監，集團最初對他的期望，是讓品牌銷量翻三倍；


而 Hedi 自進入品牌第一天起，便開始了他「大包大攬」的強勢舉動，其先清空品牌 INS 頁面，半個月後，將原品牌 LOGO 替換，之後又停產了 CELINE 當時所有的熱門包款；


一系列操作，讓 CELINE 及 Phoebe「老粉」難以接受，一些玩家們開始「脫粉」，二手 CELINE 價格在當時一路飆升，也能說明一些問題；

之後的 19SS 首秀，甚至隨處可見 Saint Laurent 時期的影子，就連 Hedi 的支持者都坦言到：「 Hedi 就像是把 SLP 時期檔案室里的作品搬了過來。」

時尚刑警@DietPrada 亦指出，其 19 年初親自執鏡的 CELINE 大片中，出現與之前 Saint Laurent 相似的黑色手袋，連模特姿勢與封面樣式也極為相近，並希望 Hedi「不要再迷戀過去」。


或許是迫於外界壓力，在之後 19FW-20FW 的設計中，Hedi 收斂了不少叛逆搖滾元素；

尤其在女裝方面，他開始「鑽研」CELINE 留下的「寶藏」，打造出一群布爾喬亞風的「復古時髦」女郎，之前一邊倒的「負面評價」隨之迎來反轉；

但卻無法掩蓋這一時期內，CELINE 「銷量平平」的事實，而後，或許 Hedi 自己意識到，在這個「社交為王」的年代，「新 CELINE」也要走上「流量網紅」的路子。



簽約 LISA ，

以 TikTok E-boy 為靈感的 21SS，

話題增長的背後，亦讓玩家表示：

CELINE 不過是 Lisa Style


19 年末，CELINE 簽約當時在 Tiktok 大火的 18 歲網紅 Noen Eubanks ，開創奢侈品牌簽約網紅的「先河」；

今年 7 月，釋出以 Tiktok 上 Eboy 為靈感的 CELINE HOMME 2021 春夏男裝系列，從音樂、場景到模特，都像是一場為 Tiktok 博主量身定做的服裝盛宴，亦因而引起極大話題；



不少網紅博主表示：「 這是 Hedi 接手以來 CELINE 以來，最好的一季」，但更多人則吐槽其完全丟失了 CELINE 的風格，只是諂媚地向年輕玩家及市場妥協；

而秀場中，也出現售價分別高達 100 萬、150 萬 RMB 的兩件夜光夾克，令不少人在社交媒體發問「CELINE 究竟憑什麼？」



品牌又火速官宣 Lisa 成為 Hedi 入主以來，CELINE 首位全球品牌大使，這位被 Hedi 稱為「繆斯」的 K-POP 頂流，也確實展現出強大的「帶貨能力」；

無論是拍攝 MV ，還是日常穿搭、走秀、出席活動，Lisa 幾乎成為 CELINE 的「移動廣告牌」；

如今 CELINE 的 Ins 帳號，也被 Lisa 的粉絲大範圍攻占，評論區的年輕女孩們，表示希望早日能看到 Lisa 穿上新系列，因為她們也想和 Lisa 穿同款。



而對於近期發布的 CELINE 2021SS 女裝秀場，更有不少網友表示：「 該系列就像是 Lisa 的日常裝扮，完全沒有了 CELINE 的極簡高貴感。」

然而，雖然爭議不斷，但 CELINE 在 Hedi 接手的兩年以來，確實第一次展現出了「銷售實力」。



在 2020 年第二季度的財報中， LVMH點名指出 CELINE 保持了不錯的增長；

不過相比於 LV 、DIOR 的穩步前進，及迎頭趕上的「新網紅」BV，如何持續吸引「有錢、有品位的年輕人」，似乎才是目前擺在 CELINE 面前的最大問題。