據韓媒《首爾新聞》報導，為推進全民戒酒工作，韓國保健福祉部11月4日公開表示，正在考慮實施禁止燒酒品牌酒瓶上使用明星照片的方案。
香煙和酒精都屬於一級致癌物，同時是誘發高血壓等各種疾病的「凶手」。近年來，韓國政府大力推進戒煙工作，嚴格要求生產廠家在煙盒上註明「吸煙有害健康，誘發癌症」的警戒圖片。前不久，韓國政府更是建議國民停止吸液態電子煙，佔電子煙流通網七成的便利店業界也決定暫時停止銷售液態電子煙。
根據國稅廳的統計，單單是在2017年，已經賣出36億3600萬支燒酒，相當於每日1000萬支，每名成年人平均於一年飲89支燒酒，可見韓國人有多熱愛燒酒。不過，韓國保健福祉部門指出，因酒精引發太多醉酒駕駛、酒後暴力等社會問題而決定提出改善方案，首先就是禁止在酒瓶等酒類容器上印上藝人的照片，以防將飲酒行為美化。
官員亦指出，煙和酒都含有世界衛生組織標準的一級致癌物質，但韓國對於管制兩者的態度存在巨大差異，一方面在煙盒上貼有具阻嚇性的警告字眼及肺癌照片，但另一方面卻在酒瓶上貼有女藝人的照片，變相鼓勵大眾飲酒。另外，韓國亦是36個經濟合作與發展組織成員國中，唯一一個酒類瓶身印有藝人肖像的國家。
事實上，韓國燒酒生產商於90年代末起開拓女性市場，除了將酒精濃度降低至約20度外，更為了撇甩燒酒過往的「烈酒」形象，吸引年輕女性大眾而找來多位女星擔任品牌代言人，將燒酒變成「乾淨」、「溫柔」的代名詞。「真露」於1998年邀請李英愛做代言人後，僅僅一年的銷售量已經狂漲四倍，可見女星為燒酒行業帶來的巨大經濟潛力。自此，不少燒酒品牌均以年輕女星作為代言人，包括宋慧喬、金泰希、李孝利、河智苑、李敏貞等，而近年則多數為年輕清純系女偶像，例如IU、秀智、Apink成員娜恩及Red Velvet隊長Irene等。
除此之外，酒類廣告也將受到限制，由明年開始所有酒類廣告中將不允許添加喝酒的場面以及「刺激飲酒慾望的聲音，而且亦禁止在未成年等級的廣播節目、電影及遊戲中出現。
