Yahoo奇摩（即時新聞）

2019年10月12日 下午9:59

美國職籃NBA近日因香港反送中議題捲入中國抵制風暴，在中國有廣大品牌利益的NBA球星也首次面臨表態壓力。但美國好萊塢電影界早有數十年向中國低頭的經驗，可供他們參考。 NBA過去一週捲入地緣政治風暴，而陷入兩難處境。先是休士頓火箭隊總經理摩瑞（Daryl Morey）在推特發文支持香港抗爭，激怒北京和中國球迷，紛紛砲轟這支在中國最受歡迎的NBA球隊。 NBA隨後表態支持言論自由，更引發中國方面決定停止轉播。但NBA的聲明也承認摩瑞有冒犯之處，卻在美國遭砲轟捍衛言論自由不力。而NBA的道歉也無法令北京滿意。 「華爾街日報」（The Wall Street Journal）報導，NBA球星如今為保護自身龐大的品牌利益，必須謹慎處理和中國的敏感關係。和阿迪達斯（Adidas）簽有2億美元（約新台幣62億元）球鞋合約的火箭隊一哥的哈登（James Harden），本週便在一場記者會上向中國道歉。 本週爭議延燒期間，洛杉磯湖人隊球星詹姆斯（LeBron James）也在中國參加NBA季前賽上海站。他和運動品牌耐吉（Nike）簽有終生代言合約，據悉價值超過10億美元（約新台幣306億元）。此外詹姆斯還製作主演電影「怪物奇兵2」（Space Jam 2，暫譯），預料2021年上映時將掀起全球賣座。 好萊塢早在1997年就經歷過言論自由和中國專制政權相衝突的處境，當時也是牽涉數十億美元利益。那年索尼影業娛樂公司（Sony Pictures Entertainment）和迪士尼公司（Walt Disney Co.）分別推出描述達賴喇嘛年輕故事的電影「火線大逃亡」（Seven Years in Tibet）和「達賴的一生」（Kundun），而雙雙遭到北京懲罰，所有影片被禁止進入中國市場。 索尼影業和迪士尼最後都向中國屈服，兩公司一再致歉，不久後他們的電影又能在中國上映。於是政治考量很快就被納入好萊塢前進中國策略的一環，好萊塢明星如今赴上海和北京宣傳新片時，都會拿到一份受訪時安全回答清單，內容建議他們展現對中國文化的愛好，並提醒西藏和天安門廣場是嚴格禁忌話題。 NBA球星現在也面臨相同處境。他們和各大運動品牌簽了價值數億美元的代言合約，而中國市場是業界目前最大營收成長來源。如果球星選擇和北京對立，恐失去整個代言市場。