作為萬代南夢宮集團的核心公司之一，萬代公司會定期的對日本全國的父母們進行問卷調查，及時了解他們孩子的喜好偏向，幫助萬代調整自己的作品和周邊經營策略。在6 月21 日萬代公司發布了2018 年度日本兒童喜歡的角色調查報告。在這份調查當中東映推出的《假面騎士》系列和《光之美少女》系列，在喜好排位上都有明顯的提升。

這項調查是萬代在2018 年5 月11 日到5 月13 日向800 名父母進行的問卷調查，這些父母的孩子年齡都在0 到12 歲之間。在這次調查反饋的數據結果當中，《麵包超人》與《哆啦A夢》依舊是總榜上排在第一和第二，而東映的《光之美少女》系列則是時隔五年重新回到了綜合榜的Top 3 排在第三位，而2017 年在綜合榜單上都掉出前10 的《假面騎士》系列今年一舉衝入到綜合榜的第四位，萬代在調查報告中也說明今年的孩子們喜歡的角色綜合排行有很大的變動，去年在前10 的《精靈寶可夢》和《妖怪手錶》今年則是掉出了前10 的隊伍。

在具體的年齡和性別分榜中，學齡前3 到5 歲的日本男孩最喜歡《假面騎士》系列，而學齡前和小學低年級的女孩子（3 歲到8 歲）最喜歡《光之美少女》系列，當男孩和女孩進入到9 歲後，《假面騎士》系列和《光之美少女》系列就各自跌出了年齡性別分榜的前三。而恰恰是3 到5 歲這個年齡段的孩子，平均每年花費在角色上的金錢是0-12 歲孩子中最多的達到9502 日元，是一個消費高峰年齡段，之後隨著年齡的增長在6到12 歲階段孩子們在喜歡角色上的平均年消費逐漸降低。

雖然萬代沒有在報告中具體說根據調查將會調整怎樣的經營策略，但是光美和假面騎士的相關周邊都少不了萬代的參與，也正是在孩子們最喜歡光美和假面騎士的年齡段，孩子們在喜歡角色上的平均年消費額最高，而且年消費超過5000 日元的比例也是最高的年齡段，萬代賺錢真是從娃娃抓起。