財經中心／綜合報導
美妝通路莎莎因不敵多年來的虧損，宣布在3月底撤出台灣市場，消息一出震撼外界，此外，麥當勞與漢堡王等著名品牌也紛紛放棄原有經營策略，轉手賣給本地業者，種種的改變究竟是台灣市場的問題，還是外商經營的問題也引起外界好奇。對此，藍濤亞洲總裁黃齊元就分析了三種可能性，坦言「台灣在外商心目中，已變成『可有可無』的市場。」
▲圖／資料照
根據《商業周刊》報導，黃齊元表示，近年來許多外商都改變經營策略又或是直接退出台灣市場，基本上有三種可能性，第一，為台灣市場太小或已被邊緣化，像莎莎即表示未來將改配合大陸「一帶一路」策略布局；第二，在台灣市場太難賺錢，這部分則跟消費者結構或廠商經營有關；第三，廠商沒有快速調整策略，他舉例，就像莎莎無法因應電商及日韓化妝品興起潮流。
不過，黃齊元指出，這樣並不代表外商或新進本土業者無法在台灣市場賺錢，包括好市多、路易莎、Sukiya等都是相當成功的例子。他認為，台灣市場當然可以賺錢，但礙於規模不夠大，加上近幾年觀光客減少，都使得競爭越來越激烈，同時也走向兩極化，坦言「有些業者很賺、贏家通吃，剩下的就很辛苦。」
黃齊元分析，近兩年東南亞市場興起，成長速度跟規模進展神速，加上許多電商在阿里等業者帶動下，都紛紛成為「獨角獸」，在這樣的情況下，「台灣作為一個利基型市場，再加上政治風險，外商做出撤退決定根本無需考慮。」
