一份來自日本專業機構的報告：被認為是御宅族的我並不覺得自己宅

2017-12-29

禦宅族，簡單解釋一下，是1970年開始，日本民眾對於喜歡玩具、動漫、電腦遊戲、模型等深度沉迷者的稱呼，後來廣泛應用於各領域的興趣圈沉迷者。雖然禦宅族給人的印象更多的是宅男的形象，但是其實不僅僅指代男性，也包括廣大的宅女們。

2016年末，日本專業調研機構矢野經濟研究所公開了一份關於“禦宅族市場”的調研報告。公開部分的內容雖然不多，但是很有趣，值得和大家分享&對號入座一番。

藉此機會也希望明確的一點是，禦宅族≠二次元受眾，雖有大量交集，但不能完全劃等號。舉個例子，比如說禦宅中的一部分是有追星屬性的，崇拜類似日本AKB48這樣的真人團體，而AKB雖然萌萌噠但仍屬於三次元的明星藝人范疇，不屬於ACGN中的任何一類。

話不多說，看報告。

首先矢野研究所明確給出了“禦宅族市場”15個細分領域市場，基本上覆蓋了日本禦宅族的興趣圈，其中ACGN佔了較大比重，另外也有重度垂直領域比如玩具槍興趣圈等。相對而言，回看我天朝的現狀，有的圈子已經比較成熟並且大量曝光在大眾視野內，比如COSPLAY興趣圈，商業價值和變現模式已逐漸清晰，但仍有小圈子確實相對封閉和沈默，較少被談論和提及，比如格鬥技興趣圈。

再看看市場規模。日本的御宅興趣圈市場發展了多年，基本上已經成熟和穩定，而且由於日本人口數一直負增長，人口紅利的作用並沒有中國這麼強大，所以不存在像中國一樣95後00後走入社會對於該市場的爆發式增長促進。

但即便如此，日本偶像興趣圈2015年的市場規模與前年相比，仍然達成了30%以上的增長，市場總額也是15個興趣圈之首，達到了1550億日元。而反觀傳統的成人遊戲、成人視頻市場，不漲反降，顯然到了瓶頸期，雖然市場規模並不小而且也是剛需（笑），但好像並沒有有效的手段來阻止市場規模的下滑。

而二次元文化相關的同人誌、手辦等周邊市場依然佔有很大份額。同人誌不再限於紙質介質，通過download的方式銷售顯然更符合未來主流的趨勢，也可以不受地域影響。而手辦的購買人群有向女性、向海外粉色擴大的強烈需求。但在購買人群擴充的同時，不利之處是購買個數、頻次也相對有所下降。

而面向女性，主流的興趣圈便是一般女性向的戀愛遊戲，以及腐女向的BL（BOY'S LOVE）市場。鑑於日本女性真的越來越不愛戀愛、結婚、拒絕被家庭捆綁，所以女性向興趣圈還是有很大的增長空間的。包括中國在內，受過高等教育的城市女性，因為不願走進婚姻所以經濟非常獨立、感情上又略顯空虛，具有真正的消費潛力，也願意為自己的興趣買單。

此外，有關禦宅族的消費類目排行也很值得細品。其數據顯示，市場規模最大的三次元“偶像”還是最費錢的，禦宅們在這個類目上的年人均消費達到了79783日元，相當於4800元人民幣左右，算是一筆不小的開支。深究其原因應該是為了追隨三次元的偶像，總要購買相對昂貴的高價演出票（甚至是黃牛票），所以支出費用比較高。

而除此之外，禦宅族們的支出類目，基本都在涵蓋在ACGN的範疇內。這些類目雖然分得很細，但如果統一劃歸二次元消費之下的話，其市場規模絕對可以抗衡三次元。

鑑於中國在興趣圈的發展上仍然在走日本的老路，所以不難看出，今天三次元偶像們能拉動多少消費力，那麼在不久的將來，二次元和興趣圈便有多大的發展潛力。