中國近年掀起一股電子競技（E Sports）熱潮，國內玩家人數已成長至6億之多，甚至高出美國人口近2倍。挾帶龐大市場的優勢，中國目前儼然成了周邊產業的兵家必爭之地。

專門研發滑鼠、鍵盤的瑞士公司羅技（Logitech）5年前看準電競的廣大商機投身周邊產業，並將中國視為潛力無窮的主力市場。羅技亞太區副總柳青（音譯）受訪時透露，羅技並未放棄中國的電腦配件市場，但主要的成長動能還是在「電玩產業」。

《英雄聯盟》2017年世界大賽　廠商忙推自家產品

而剛於北京「鳥巢」落幕的《英雄聯盟》2017年世界大賽決賽則是電競產業在中國蓬勃發展的最佳例證。產值已逾246億美元的電競產業更在此動帶下年年攀升。


不管羅技亦或競爭敵手雷蛇（Razer）都不忘抓緊機會利用比賽的場合，趁機推銷自家配件商品，尤其當這意味有數百萬中國玩家同步在現場或線上觀看電競比賽時。

邀請知名電競隊伍或明星代言的行銷手法也廣被羅技和雷蛇採納。前者透過贊助南韓隊伍出戰11月的《鬥陣特攻》世界大賽，期待能在玩家間帶動一股模仿潮，選購與專業玩家在比賽中使用的同款電競配備。

「工銀亞洲香港電競音樂節」8月6日的電競比賽現場。（湯森路透）

雷蛇贊助頂尖隊伍EDG電子競技俱樂部

香港的雷蛇除贊助中國頂尖隊伍如頂尖隊伍廣州EDG電子競技俱樂部外，也找來香港知名男星謝霆鋒及模特兒Angelababy推廣旗下產品。

兩家公司積極在中國市場打知名度的做法也取得顯著成效。以羅技為例，他家要價399人民幣（約新台幣1796元）的電競專用滑鼠在京東商城上已是該類別的最熱暢銷品。


「如果你沒有這款滑鼠，你無法在中國自稱是一位（電競）玩家。」柳青表示，中國市場在3到4年前還是以低端商品為主，且消費者對價格相對敏感， 現在情況已有所轉變，他們開始願意購買高檔配件。

選擇直接在中國市場與羅技正面迎戰的雷蛇也不甘示弱，稱在阿里巴巴集團「雙11狂歡購物節」期間，自家的銷售額在所有電競周邊品牌中居冠，尤其是號稱黑寡婦蜘蛛的電競鍵盤及煉獄版系列的滑鼠。