知名時裝品牌「奧卡斯·德拉倫塔」更換新標識，卻造成識別困難

2017-10-01

圖①，來源網絡

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每年的9月都是全球時尚界的最重要時刻，美國因紐約時裝周的開幕而聚集大批的影視名流和時尚界人士，很多設計師都藉此機會在世界舞台上大放異彩。在今年9月份的紐約時裝周期間，備受社會界尊崇的時裝品牌奧斯卡·德拉倫塔(Oscar De La Renta)推出了全新的品牌標識。

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1973年，美國十大設計師之一的奧斯卡·德拉倫塔(1932年-2014年)在紐約創立奧斯卡·德拉倫塔(Oscar De La Renta)公司，經營的時裝品類繁多，其中高級時裝和晚禮服最為有名。此次推出的新標識繼續保留手寫風格的造型，但儘量的還原了設計師奧斯卡·德拉倫塔簽名的真實感。為了向奧斯卡·德拉倫塔致敬，新的標識還融入到了此次時裝表演中所有服裝設計之中。

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負責此次品牌重塑的創意總監蘿拉·金和費爾南多·加西亞介紹稱：「我很高興看到奧斯卡的那些文字筆記，也了解很多他親筆簽名的一些手稿，這讓我能夠更自然的使用他的真實簽名。並將他筆記中的文字和簽名放在了今年的衣服設計上。」

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遺憾的是，雖然新標識的出發點是好的，但最終的結果卻造成了識別困難。如果你對Oscar De La Renta 這個品牌不熟悉，可以說新的標識幾乎無法辨認。特別是縮小到一定的範圍內，新標識呈現出效果就如小小的污點，根本失去了識別性。為了更進一步測試新標識，我們將這個新標誌發給了一些好朋友，試圖讓他們寫出新標識中的字母，結果顯而易見，除了認識這個品牌的兩個朋友之外，其他的都沒有正確寫出來。