為數眾多的「HI粉」表示，認識HIGO這個電商品牌，是從2015年風靡全國的明星真人秀《奔跑吧兄弟》開始，3.38億人民幣的重金冠名讓HIGO迅速占據了國內奢侈品、潮流設計師品牌的公眾消費視野。然而近兩年多以來，我們才知道HIGO品牌創始人徐易容的「最大手筆」並非贊助跑男，而是對HIGO全球化的買手體系進行電商業前所未有的完整布局。


從文藝復興以來始終引領世界時尚風潮的大歐羅巴，再到多元的北美、越來越自信的亞洲，倫敦、米蘭、巴黎、羅馬、柏林、紐約、洛杉磯、斯德哥爾摩、雪梨、東京、首爾、北京、香港，HIGO自團隊獨立之後，跨境買手版圖的擴張速度令人咋舌。作為一個C2C平台，HIGO更多的深居幕後，扮演全球各大城市行家買手挖掘者，品牌篩選者、品質鑒真師等角色。對此徐易容表示HIGO的定位是一個全球時尚愛好者的發現平台，啟迪、分享、購買、享用，這是一個良性的、可持續的消費循環。


那麼，讓我們來看看HIGO到底選擇了哪些品牌，它的選品策略又有何規律。

LV、GUCCI、PRADA、BALENCIAGA，這四大中國消費者也耳熟能詳的一線奢侈品品牌，依舊是HIGO的主打，拿BALENCIAGA（巴黎世家）來說，它是高級時裝品牌,又是設計師的姓氏。被譽為代表二十世紀的偉大天才設計師巴隆夏蓋生於1895年的西班牙，年少時便對服裝設計興趣濃厚，文獻記載巴隆夏蓋十三歲時,偶然遇到西班牙的侯爵夫人嘉莎托爾，並大膽對侯爵夫人的高貴打扮作出批評,令侯爵夫人刮目相看。於是侯爵夫人穿著 巴隆夏蓋縫製的晚裝出席宴會，並投資這位天才少年開設了自己的同名裁縫店——BALENCIAGA，分店遍布西班牙的各大城市，而後1937年西班牙內戰，BALENCIAGA輾轉巴黎，開啟了傳世經典的品牌之路。HIGO看重的是該類的歷史厚重感，更是其歷久彌新的設計理念，在上述四家奢侈品大牌的店內選品中，HIGO沒有像國內其它電商那樣「保守」，追求大批量的經典款，而是特別注重當季新款、全球限量款的引入，讓中國消費者第一時間直面這些即將顛覆奢侈品審美哲學的名師新作。


同時，HIGO更對世界範圍內的先鋒獨立設計師品牌情有獨鍾，VETEMENTS、GOSHA RUBCHINSKIY、RAF SIMONS、Fear of God、J.W. Anderson等等，它們正在很多國家風行，同樣擁有成熟的品牌設計個性魅力，甚至是許多時尚公眾人物的私人定製首選。比如衛衣系列大紅的法國品牌VETEMENTS，它是由喬治亞籍設計設Demna Gvasalia與起名設計師聯合創辦的，長長的袖子和衣擺看起來有些玩世不恭的拖沓，一時間成為年輕時尚圈明星的最愛。實際上，直到2014年之前，大都數人還不知道VETEMENTS的工作室在做什麼樣的設計，它們甚至屏蔽掉了一切自我宣傳的渠道手段，為自己罩上了神秘面紗，進而更專注的進行服飾特點的研發。最終，這個逆主流審美潮流的，風格乖張的品牌成為了新城市反叛服裝的代表，也成為HIGO在網羅全球獨立設計師品牌時的重點目標之一。

從以上選品策略中我們可以看出，HIGO遵循的原則三要素無非是前沿、限量、正品，而就是這看似簡單的三個維度，國內行業內鮮有能效仿者，已成不爭的事實。對時尚圈演進規律的敏感、興趣、專注和執著，這些感性的因素也是匯集全球買手的HIGO之外，大多數電商所不具備的人智資源。