傳奇鉑金包的來歷

很多人可能對愛馬仕鉑金包的故事都不陌生。這是愛馬仕所有產品線里最著名的產品，皇冠上的明珠。

這裡面的「鉑金」二字和包的材質無關，其實是個音譯，來自於著名的女歌手和時尚偶像Jane Birkin，簡·鉑金。當時在1983年的時候，簡·鉑金正坐飛機從巴黎飛往倫敦，結果她不小心碰翻了自己的包，裡面愛馬仕的筆記本掉了出來，紙張散落了一地。於是鉑金不好意思地抱怨說，自己的旅行包實在沒法裝進這麼多東西，有點麻煩。這時候，坐在她旁邊的男人幫她把東西撿起來說：「看來你需要一個大一點的，而且有內袋的包。」結果簡·鉑金說：「要是愛馬仕出了這麼一款包，我肯定會買的。」

令人沒想到的是，簡·鉑金旁邊坐著的這個人，就是接管愛馬仕已經五年的CEO讓·路易·杜馬斯。他開始問鉑金希望這個包是什麼樣子。等到下了飛機的時候，讓·路易·杜馬斯的手裡已經多了一張草圖。

1984年，鉑金包問世。如今這款包已經是世界上最著名的一個包了。這個包比之前愛馬仕經典的「凱莉包」稍大，更加休閒實用，材質一般是牛皮、羊皮、豬皮以及比較珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮等等。

鉑金包的硬通貨價值

現在，一個基礎款的鉑金包價格在一萬美元左右，平均價格是6萬美元。2016年在香港佳士得的春季拍賣中，一隻30厘米的白色「喜馬拉雅」系列鱷魚皮的鉑金包拍出了294萬的價格，是現在全世界最貴的一隻包了。

而且，價格貴是一方面，鉑金包之所以如此受到追捧還在於它的稀缺性。雖然我們之前在很多期的專欄里都強調過，消費什麼並不能定義我們是誰，但擁有一隻鉑金包的確已經超越了它商品的功能和價值本身。因為即使你有錢，也是需要排隊預訂的。如果你不是愛馬仕的熟客，很多時候你得等個兩三年。

對於永遠都買不到鉑金包這個現象，愛馬仕的官方解釋是：「我們的包全是法國工人手工製作，光是培訓工人就要幾年。而且有些鉑金包是鱷魚皮或者鴕鳥皮做的，原材料相當稀少。」

奢侈品行業的從業者都知道一個傳說，就是全球最好的供應商都會將皮革的第一輪優先選擇權給愛馬仕，其他人只能挑剩下的。這些都造就了愛馬仕包的獨一無二。

之前有一項調查說，過去十幾年裡，鉑金包的價格平均漲幅可以達到8%以上，收益比很多股票和基金還高。而且除了2008年金融危機以外，每一年鉑金包的價格都是在增長的，表現比金融產品穩健得多。而且任何時候你想要賣出，都會有人接盤。幾乎可以算是硬通貨了。

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