近年來，關於蘋果將要入局電視行業的消息傳了好多次，卻總是「千呼萬喚不出來」。日前，有消息證實，蘋果將在9月份發布OLED電視。呼喚好久的「狼來了」，現在是真的來了！


近日，美國網上意外曝光了一組蘋果電視的實驗室照片，向世人第一次揭開了蘋果電視的真實面貌：簡潔超薄，金屬後蓋，OLED螢幕，很「蘋果風」。業內人士紛紛猜測，經過多年醞釀，今年9月的蘋果新品發布會上，蘋果電視要面世了。

從這些照片可以看出，蘋果電視已經設計成型，正在做實驗室測試。其中的一張照片顯示，電視後蓋上的手寫字體，表示電視採用的是OLED螢幕。OLED要替代當前液晶面板的顯示技術，是蘋果電視最大的技術亮點所在，符合蘋果新品在材料、技術上追求極限的風格。在9月份即將發布的iPhone 8已確認也會採用OLED螢幕。

OLED電視、量子點電視都被視作「新一代顯示技術」，在二者的激烈比拼中，OLED電視比量子點電視出現的時間早，市場銷量卻一直落後於量子點電視。據說是受到使用壽命、觀看效果等多種因素的影響。而現在，蘋果即將推出OLED電視的消息，不亞於在電視行業內掀起了一場地震，讓OLED電視、量子點電視、雷射電視陣營都震驚不已。

而對OLED電視陣營的企業來說，蘋果OLED電視的即將推出，將是喜憂參半。喜的是OLED陣營再添新軍，對量子點電視陣營造成強勢衝擊，為OLED電視增添了重要砝碼；憂的是，蘋果電視的橫空出世，無疑會進一步擠壓現有的市場空間，前景難以預料。

「真假美猴王」之爭 此消彼長

近年來，OLED電視與量子點電視被業內人士看作是替代液晶電視的下一代主流顯示技術。在二者的激烈較量中，各有千秋，各有特色，難分伯仲，難說輸贏。而在消費者看來，這兩種顯示技術被各自的陣營宣傳得天花亂墜，到底哪一種技術更勝一籌，消費者是「雲裡霧裡」，如同遇到「真假美猴王」一般，不知道到底該選哪個。


而從市場來看，OLED電視與量子點電視處於「此消彼長」狀態。根據IHSMarkit調研數據顯示，在今年4月到6月期間，量子點電視的全球銷量達35.1萬台，相比第一季度下降了48.2%。而同期全球OLED電視的銷量相比一季度增長了29.4%，達到282000台。今年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點。

對此，業內觀察人士表示：「雖然OLED電視的銷量一直落後於量子點電視，但隨著差距的縮小，二者之間的競爭可能會升級。」

目前來看，OLED電視呈現出蓬勃發展、不斷擴大的勢頭。2016年，全球OLED電視廠商只有5家，而到目前為止，已經有13個品牌推出了OLED電視，出現了星火燎原的趨勢。國內的TCL、創維、康佳、長虹和日本的索尼和松下等，都將重點放在了OLED電視上。此外，OLED柔性顯示屏還在車載、VR、可穿戴等領域迅速點燃，市場占比大幅提升。

而蘋果電視、iPhone 8即將採用OLED螢幕的新聞，再一次將OLED顯示技術推向了風口浪尖。在顯示面板行業爭相加大OLED研究、擴建OLED面板廠的背景下，OLED的全面爆發已成事實，正在形成星火燎原之勢。

千呼萬喚始出來 加速對液晶電視的衝擊

業內人士認為，作為在全球市場舉足輕重的科技巨頭蘋果來說，現在進軍電視領域為時已晚，已經錯過了電視行業轉型的重要時期，似乎不是一個明智之舉。蘋果打算依靠其強大的品牌號召力在OLED電視市場分一杯羹，固然無可厚非。但是要想後來者居上，成為OLED電視行業的領頭羊，這就不被業內人士看好了。


而從市場來看，今年彩電行業遭遇「寒冬」，銷量大幅下降。據中怡康時代全渠道數據顯示，2017年一季度彩電市場零售量規模1153萬台，同比下降12.5%。而到二季度，情況更糟。中怡康分析師劉威表示，二季度最重要的促銷節點是「五一」，中怡康的數據顯示，「五一」彩電零售量規模450萬台，同比下降17.4%。

今年1到6月份，僅2月、6月線上市場出現小幅度上漲，其他月份全部同比去年有所下降。上半年線上市場同比下降4.7%，線下市場同比則下降19.3%，下跌幅度很大。

可見，在電視市場寒冬已至的情況下，蘋果進軍電視行業可謂「姍姍來遲」。但是從技術進步的角度來說，科技巨頭進入OLED電視領域，必定會引起國內各大電子科技行業的迅速跟進。從整體上看，蘋果的入局有利於顯示技術的進步，也有利於加速OLED對液晶的瓦解。

目前，彩電行業正處於新一輪技術和產業升級的關鍵期。為搶抓機遇，國內彩電企業加速實施創新驅動戰略，在OLED、雷射電視、量子點電視、人工智慧等方向積極布局、重點出擊。可以預料，蘋果電視的強勢攪局，在其強大技術實力的影響下，有利於提高OLED電視的市場占有率，搶占量子點電視的市場份額，推進顯示技術進步。

不難想像，在OLED電視銷量逐漸上升、量子點電視逐漸下降的背景下，蘋果OLED電視的推出，有可能進一步加速OLED電視上升的勢頭。至於未來的走向，OLED電視有可能超過量子點電視的市場份額。

可以預料，蘋果電視的推出，在其品牌號召力的影響下，蘋果電視將在全球市場掀起波瀾，逐漸蠶食其他品牌的市場份額；就國內市場來看，短時間內，廣大消費者出於對國產品牌的信任，以及國產品牌在電視行業數十年的精耕細作，因此蘋果電視對國內市場的衝擊不會太大，將很難撼動目前的國內彩電市場格局；但是，從長期來看，隨著蘋果電視產業鏈的日益完善，生產成本不斷降低，在年輕消費群體崛起的情況下，蘋果電視有可能對蓬勃發展的網際網路電視產生衝擊。