2017年是蘋果十周年，本次秋季發布會將會在9月末。在蘋果10周年，蘋果的新產品在外觀和性能上都將有大幅度的提升，在經歷了前幾代的低迷後，今年的新產品必將會引起大規模的換機熱潮。
據了解，由於手機螢幕及解鎖方式的變化是iPhone 8售價創下新高的重要原因之一，IPhone 8變成蘋果歷史上首款OLED螢幕手機，畫質感、節電是OLED的優勢。另外，IPhone 8引入了窄邊框手機的概念，將取消實體HOME鍵，在螢幕頂部區域，會安排揚聲器、傳感器等零部件，屏占比將達到90%以上，可謂是真正意義上的全面屏手機。
外媒稱，蘋果的AR增強現實眼鏡也可能在這場發布會上發布，它有將會是蘋果iPhone史上最酷的配件。
如果蘋果9月推出AR眼鏡，讓顧客戴上與iPhone 8相結合的AR眼鏡，感受到前所未有的酷炫視覺享受，AR眼鏡有望推動iPhone 8銷售量呈爆炸式增長，同時AR眼鏡也將成蘋果最受歡迎的配件之一。
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