如今我國的手機市場，用「紅海」一詞來形容可能不足為過，但是未來可能在更多人眼裡這是「情懷回歸」的一年。在功能機時代叱吒風雲的巨頭們，都在今年重返中國手機市場，勢要上演一出王者歸來的劇情。
老牌的Moto、諾基亞都已經先後回歸中國市場，而在作為曾經的王者夏普、黑莓也在8月8日這一天，不約而同打著「情懷」口號登陸中國市場。在智能機時代沉寂多年的它們，如今真的能在如此慘烈的市場中脫穎而出嗎？
過去的輝煌能掩蓋上創新的不足嗎?
對於這些老牌手機廠商，過去的成績我們不可否認。也正因這一點在宣傳上它們具有優勢，各種「懷舊風」、「情懷粉」等一系列口號，可以博得不少關注度。但是最終決定自己能否站得住腳，還是要靠產品說話，其實市場上的眾多競品對他們來說威脅並不大，而是自己能否打破用戶對自己的一貫認知，新品的是否能夠再次打動新興消費者才是關鍵。
這些老牌手機目前發布新機時，關注他們的大多數為那些的「情懷粉」，因為在當下90後逐漸成為市場消費主力時，夏普、黑莓、諾基亞聽起來更像是上個時代的產品，不符合他們大部分的消費理念。而對於「情懷粉」來說他們對於產品來說要求可能不太苛刻，甚至很願意為當年因種種原因沒有購買，而進行一次「情懷」消費。可在面對更大市場的時候，它們輝煌優勢不復存在，更多的消費者關注的是創新性。
夏普推出的AQUOS S2定位中端，具體配置就不過多描述了。它在網上被網友尊稱「全面屏鼻祖」，在未發布新機時，幾乎所有人都知道它會採用全面屏設置。期待它再次定義全面屏手機。可是這次夏普的新機變化確實不小。簡單的來說，全面屏的根本目的是提高觀感，給人震撼的感覺，結果這款手機上邊居然開了一個「巨大的缺口」，十分影響觀感。而且最矛盾的地方就在於，在上面已經為了螢幕占比，不得已開出缺口時，竟然在螢幕下方摒棄了高螢幕占比的理念，下巴上放了logo和指紋識別，豎排並列設計大大加寬了下巴，說實話還不如採用後置指紋識別。
同時回歸的黑莓手機，依然保留了標誌性的全鍵盤，這次也是從設計之初就把增強型的安全性能融入到手機的每個細節之中，包括從加固的作業系統到添加安全密鑰的硬體信任根的專有技術、預裝BlackBerry的DTEK程序等。很多「情懷粉」都表示很願意為黑莓消費一次。
它們似乎還是它們 只是市場已經變了
雖然夏普的新機全面屏的設計飽受詬病，黑莓依然保持自己主打安全的全鍵盤特性，但是想在如今的市場中，脫穎而出實在是太難了。售價上看，兩款手機定價為中端機型，恰巧這也是目前被國產手機統治的市場，2017年第2季度中國境內智慧型手機四大品牌中華為以2300萬台的銷量位居榜首，OPPO以2100萬台位居第二，同比增長37%;Vivo以1600萬台位居第三;小米以1500萬台的成績擠掉蘋果位居第四，環比增加60%。
小編最初以為，如今的黑莓、夏普強勢回歸，是想搶奪蘋果、三星在高端機市場跌落的份額，因為在這個價位的機器國產機處於劣勢狀態，國產機的優勢在於千元機和中端價位市場，但也是因為這樣的原因，國產機給人留下了這種刻板印象，在沒有什麼巨大創新的情況下，很難靠單純的品牌溢價進軍高端機市場。可誰知道夏普、黑莓的定價狠狠打了小編的臉，不過小編也佩服它們的勇氣，竟敢直面國產機具有壓倒性優勢的這塊市場。
如今昔日的巨頭，已經拉開王者歸來的這部大戲的第一幕，但是結局是不是歸來我們還需要時間來驗證。
