LV加入智能手錶戰局，運動與時尚的結合前景將會如何？

2017-08-07

近年來，作為法國市值最高的企業，路易威登開始加快擁抱科技的步伐

「奢侈品牌加入智能手錶戰局，給年輕消費者提供了一個跳板，讓他們日後可以轉向傳統的瑞士手錶」

為了將智能手錶賣給富裕的時尚達人，路易威登集團(LVMH)近期推出了一款科技感十足的手錶，從而為這家奢侈品巨頭開闢了一條反擊蘋果(Apple)的高端陣線。

路易威登的Tambour Horizon起價2450美元，約為入門級蘋果手錶價格的8倍，也遠遠高於一些歐洲的手錶品牌所推出的許多聯網可穿戴設備，以及三星電子有限公司(Samsung Electronics Co.)的一些普通的智能手錶。

路易威登的Tambour Horizon智能手錶

「我們將看到更多奢侈品牌加入戰局，打破蘋果和三星在智能手錶上的雙頭壟斷，」MainFirst Bank AG的分析師約翰·蓋伊(John Guy)表示，「這不僅為消費提供了一個高檔的選擇，將美學與科技更好地融合了起來，同時也為年輕消費者提供了一個跳板，讓他們日後可以轉向傳統的瑞士手錶。」

短短兩年時間裡，蘋果就成了全球第二暢銷的手錶品牌，僅次於勞力士(Rolex)，這一變化影響了平價廠商的銷售情況，而為了不被市場拋棄，路易威登認為有必要提供另一種選擇。雖然一些平價的瑞士製造商，如斯沃琪集團(Swatch Group AG)的同名品牌，都推出了智能手錶，但勞力士和百達翡麗(Patek Philippe)等高檔製造商則因擔心有損品牌形象，基本都置身事外。

時尚+科技

百年靈(Breitling)和路易威登旗下的泰格豪雅(TAG Heuer)等專精於運動手錶的中端瑞士品牌最早認識到了能檢測心率和追蹤運動情況的健身手環的潛在威脅。眼下，時尚品牌也在進入可穿戴設備領域。湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)和雨果博斯(Hugo Boss)都在2017年的瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會(Baselworld)上推出了搭載谷歌(Google)的安卓平台的手錶，愛馬仕(Hermès)則從2015年起就開始為蘋果手錶製作皮革錶帶。

2017年瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會

斯沃琪集團高端手錶品牌寶璣(Breguets)的展區

最近，路易威登的對手歷峰集團(Richemont)也進軍了這個市場，以旗下的萬寶龍(Montblanc)品牌推出了一款智能手錶。售價為890美元，和Mondaine等瑞士品牌的一些聯網手錶一樣，大大低於LV的Tambour Horizon。2016年，蘋果終止了18克拉黃金的蘋果手錶（售價最高達1.7萬美元）的生產，並開始挺進健身市場，加入健康功能。

18克拉黃金的蘋果手錶

近年來，作為法國市值最高的企業，路易威登開始加快擁抱科技的步伐。該公司於2015年請來了蘋果音樂的主管伊恩·羅傑斯(Ian Rogers)擔任其首席數字官，並於2017年推出了兩個多品牌的電商網站，銷售奢侈品時裝和酒類飲品。

2016年，路易威登收購了德國箱包製造商Rimowa，後者的產品包括帶有電子標籤的行李箱，用戶可通過藍牙鎖定它的位置。2016年秋天，LV推出了一款與其字母組合的行李箱呼應的蘋果手機殼，售價800歐元（約合912美元）。

2016年，手錶和珠寶銷售占路易威登總銷售額的9%。LV的傳統手錶製造於瑞士。而據該公司的一份聲明顯示，其智能手錶的表殼也組裝於瑞士，內部器件則使用了矽谷研發的科技，但聲明中並未透露內部器件的產地。

鎖定旅行者

斯沃琪集團的產品從平價手錶到售價6位數的寶璣，無所不包，目前，該集團正研發一套有別於蘋果和安卓的作業系統，但計劃搭載該系統的天梭(Tissot)智能手錶的發布時間已經推遲。路易威登則選擇依託於安卓，以及部分高通公司(Qualcomm Inc.)的技術。

路易威登在聲明中表示，新手錶鎖定的是富裕的旅行者，它能提供飛行信息以及7個目的地的城市指南。其外形與機械版的Tambour一脈相承，同時，它也是首款能在中國使用的搭載Android Wear系統的智能手錶。不同於蘋果手錶的長方形造型，Tambour Horizon的表面是圓形的，直徑42毫米（1.7英寸），比競品略小。和競品一樣的是，它也擁有簡訊、電郵及來電提醒等功能。