一直以來，珠寶都是比較高端、昂貴的象徵。很多珠寶首飾，特別是奢侈珠寶大牌的，動輒就幾萬十幾萬。然而，下面發生的這件事情，卻把珠寶宣傳推到輿論上。

珠寶小廣告現身快件包裹 顯low還是正面宣傳

近日，據媒體報導，長春市民王女士卻在收到的快件包裹上，看到了某珠寶品牌貼的店鋪開業小廣告。

「快遞是賣家給我發過來的，快遞公司沒有權利在我的包裹上貼東西，這與往我家樓上貼小廣告沒有區別。」在王女士看來，「這與樓道內、街道欄杆柱子等隨意張貼非法廣告沒什麼區別，對此類「牛皮癬」小廣告特別反感。而且，這樣反而顯得珠寶店更low。」

圖為該珠寶品牌的小廣告

想讓宣傳更「乾淨」？結果適得其反

該珠寶品牌的區域經理李女士表示，確實與快遞公司網點的工作人員進行了合作。由於大家是熟人，只是想恰當宣傳一下而已，並非想給用戶造成任何不良影響。現在，李女士已經終止了此次廣告宣傳的合作。

在李女士看來，現在居民越來越喜歡在網上購物，這就大大增加了包裹件數，在快件上貼小廣告與街頭的「牛皮癬」不一樣，這是對快件的合理利用，不會對市容市貌造成影響。

不過，最後的結果並沒有如李女士預期那樣，反而起到了不良影響，對於該珠寶品牌和快遞公司來說，多少都起到了負面宣傳。

珠寶行業不景氣 珠寶大佬也不好過

珠寶行業不景氣，是近兩年就已經發生的事情。別說是小眾珠寶品牌了，就連老大哥香港珠寶品牌的數據也不是很好看。

圖片與圖文無關

註：採用最新發布年報數據，六福2016/2017財報未發布

周大福去年關閉9個位於香港旅遊區的零售點，預計今年將進一步關閉數個零售點。2016年周大福的營業收入較上年同比減少9.45%。

周生生2016年的營業收入為16,093百萬港幣，較上年同比減少15.61%，亦連續三年下滑。

六福珠寶2015/2016年營業收入為14,031百萬港幣，較上年同期減少11.88%。

謝瑞麟2016年的營業收入為3,411百萬港幣，較上年同期減少3.62%。

年輕消費崛起下，珠寶品牌宣傳的出路在哪兒？

其實，前面提到的珠寶品牌的快件包裹「小廣告」宣傳，乍一聽覺得很在理：無非就是包裹的「廢物利用」，反正都是要扔掉的，貼個小廣告也無可厚非嘛，還美其名曰讓宣傳來得更加「乾淨」。

但是，仔細一想，事情並非那麼簡單。

這也從另一個側面反映出，如今珠寶行業不景氣的現狀。消費者錢包收緊、對於珠寶類等相對高端的支出遲謹慎態度、珠寶同行競爭大、常規宣傳遇到瓶頸……

這一系列問題，都是珠寶商家當下必須面對，也是不好應對的。該珠寶店也許已經意識到，網購的人群早年輕化，且數量龐大。每天如此大數量的包裹，不管是從精準性還是成本上來說，都是一個很好的宣傳渠道。

不可否認，80、90後的年輕消費群體正逐漸成為各個消費領域的主力軍。該珠寶店意識到消費的年輕化，卻忘了經濟壓力才是這新一代消費群體目前遇到最大的問題。

《2017年年輕人消費趨勢數據分析》報告顯示，2016年中，月收入4000以上的年輕人辦理信用卡的比率超過76%，35歲以下貸款人群占比高達70.4%。信用消費已越來越被年輕人所接受，逐漸成為他們主流的消費模式。

一些珠寶消費金融公司針對這些消費人群，滿足他們的消費習慣，推出珠寶分期服務。即使信用卡額度占用了，也能購買珠寶。

現在的年輕講究個性、態度，你覺得他們會相信一個張貼在包裹快件上的「小廣告」嗎？對於珠寶商家來說，分期付款就是一個很好的宣傳點，正中年輕消費者的下懷。利用微博、微信等線上宣傳和地鐵公交、戶外海報傳單等線下宣傳的相互結合，或許更能打動他們。